Требования к SEO-тексту — какие показатели проверять? Структура и оформление. Постраничная навигация, страница фильтров и сортировка

Качество SEO-статей определяется рядом критериев, поэтому в своих технических заданиях оптимизаторы не только акцентируют внимание исполнителей на обязательное вхождение ключевых слов с определенной частотой - предъявляются и другие требования.

Наполнение интернет-ресурса качественным и интересным контентом имеет решающее значение для его продвижения. При этом материал должен быть грамотно оформлен тегами HTML, поскольку от некоторых из них зависят показатели продвижения статьи. Работа с HTML-разметкой - неотъемлемая часть SEO.

Теги заголовков

Поисковые системы определяют релевантность статей по заголовкам, чем объясняется их важность для SEO.

- первый тег, информация в котором учитывается и выводится поисковиками как заголовок в результатах выдачи, но она не отображается непосредственно на самой странице сайта. Такой заголовок может быть только один для одной страницы и прописывается он между парным тегом :

Заголовок страницы

Структура статьи для пользователей отражается заголовками, которые идут далее. Разбивается текст на заголовки первого и второго уровней (h1 и h2 соответственно) стандартными инструментами текстового редактора.

В самом начале идет главный заголовок, который может быть только один на странице, его заключают в теги и . После него используются подзаголовки или заголовки второго уровня с помощью парного тега . Далее текст разделяется на смысловые блоки заголовками третьего уровня, заключенными в и . Важно соблюдать указанную последовательность заголовков и не допускать их иное расположение в тексте.

От того насколько правильно заполнены эти теги, зависит продвижение страниц сайта в топе результатов выдачи поисковых систем, их конкурентоспособность и в целом адекватное восприятие поисковиками. К метатегам относятся:

• title;
• description;
• keywords.

Правильное заполнение метатегов

Важность этих тегов обусловлена их прямой связью с ранжированием страниц сайта в поисковой выдаче, поэтому необходимо уделить особое внимание тому, как они заполнены.

Требования к тегу title

В нем прописывается название страницы, которое отображается в названии вкладки браузера и выводится первой строкой в выдаче результатов поисковиков Yandex и Google. Он должен отличаться от других HTML-тегов, иметь структуру законченного предложения, содержать ключевые слова, отражать содержимое страницы.

1. Важность отличия от заголовка и description. Следует избегать дублирования содержимого title и description, так как чаще всего в выдаче поисковиков они отображаются вместе. Правильным решением будет вариант, когда они по смыслу дополняют друг друга.

2. Оптимизация под тематические поисковые запросы. Поскольку title является основным тегом для поисковых систем в плане понимания размещенной на странице информации, важно включить в его содержимое ключевую фразу (поисковой запрос), который будет соответствовать тематике страницы. Это может быть название услуги/товара, раздела или несколько коммерческих слов, с помощью которых можно более точно охарактеризовать содержимое материала, расположенного по ссылке.

3. Точное соответствие описания содержимому страницы. В парном теге title должна быть отображена информация, которая не имеет расхождений с опубликованным на странице материалом. Например, если речь идет об ознакомительном контенте, в котором указан только ассортимент или описание услуги/товара, но не предусмотрена возможность его приобретения, не следует использовать такие слова, как «заказать», «купить» и другие подобные коммерческие запросы.

4. Логичная структура с законченной мыслью. Описание в рассматриваемом теге должно быть читаемым, привлекательным и понятным для пользователей - потенциальных клиентов. Это визитная карточка страницы в поисковой выдаче, поэтому к качеству содержимого предъявляются высокие требования:

• недопустимо простое перечисление ключевых слов по определенному запросу: мебель на заказ, купить мебель на заказ, мебель на заказ с доставкой по Москве;
• недопустимо нагромождение ключевых слов в прямом вхождении, которые не согласованы друг с другом: купить мебель Москва недорого;
• вписывать ключевики нужно грамотно: купить мебель недорого в Москве.

Чтобы убедиться в правильности структуры содержимого тега, следует проверить, отвечает ли он на три главных вопроса: «Что?», «Где?», «Когда?» При этом высокочастотный запрос необходимо разместить в начале title. Допускаются и назывные предложения, как в контекстной рекламе.

Требования к тегу description

Поисковые машины выводят содержимое этого метатега под ссылкой на сайт, то есть это текст, который сразу видят пользователи. И, руководствуясь этой информацией, они принимают решение о дальнейших действиях (переходить на страницу или нет).

1. Интересное описание содержимого страницы. В этом теге необходимо не просто отобразить нужную информацию, но и прорекламировать предлагаемый товар, то есть текст должен заинтересовать пользователей, побуждать их к переходу на страницу.

Пример:

2. Уникальное описание, отличающееся от содержимого тегов h1 и title. Текст внутри рассматриваемого метатега должен быть уникальным по отношению не только к заголовкам страницы и текста, но и к конкурирующим интернет-ресурсам.

3. Использование тематических ключевых запросов. В отличие от title текст тега description можно сделать более развернутым, например с описанием раздела каталога или определенного товара (если таковому полностью посвящена страница) с использованием наиболее частотных ключевиков.

Требования к тегу keywords

Традиционно этот метатег содержит ключевые слова определенной страницы сайта. Но их нельзя дублировать и разделять знаками пунктуации (за исключением запятой).

1. Обязательное использование ключевых запросов. Допускается перечисление всех поисковых запросов, но без повторов.

Пример:

2. Формирование метатега преимущественно из существительных. Также лучше использовать таковые в единственном числе. Можно иногда использовать глаголы, побуждающие к нужному действию (заказать, купить) и в редких случаях - прилагательные (охлажденная курица, резиновые перчатки, свежемороженая рыба).

3. Разделение содержимого тега пробелами или запятой. Нельзя использовать другие знаки пунктуации и ставить в конце точку.

Создание гиперссылок с помощью тегов

Атрибуты указывают на адрес страницы в интернете (href) и определяют способ их открытия (target) .
В последнем случае возможны следующие настройки:

• _top - атрибут для открытия документа в текущем окне;
• _blank - если требуется, чтобы страница открывалась в новом окне;
• _self - в текущем фрейме (рамке);
• _parent - атрибут для открытия документа в родительском фрейме.

Вставка и описание изображений

Для этих целей используется специальный тег, атрибуты которого особенно важны для SEO:

Значение атрибутов:

• src - указывает путь к файлу фотографии/изображения;
• alt - описание картинки, которое отображается, когда в браузере отключен показ изображений;
• title - всплывающая подсказка, которая появляется, если навести курсор на изображение;
• width и height - параметры изображения (ширина и высота соответственно).

Требования к ключевым словам в текстовом контенте

Как правило, требования по использованию ключей, включая варианты их вхождений, определяются заказчиком. Но существуют общие правила по их включению в текст, которых следует придерживаться, если отсутствует четкое ТЗ к статье:

1. Часто прямое вхождение ключевых слов негативно влияет на читабельность текста: такая фраза, как «окна Нижний Новгород купить цена недорого» не будет выглядеть естественно. Поэтому не стоит употреблять их дословно. Также не следует использовать один запрос более двух раз в статье и более чем две разные ключевые фразы в одном абзаце.
2. Если в задании заказчика не указана обязательная очередность ключевых слов, следует использовать разные варианты вхождений: точное, чистое, прямое, разбавленное и другие (подробнее виды будут рассмотрены ниже).
3. Допускается разбивка ключевых запросов круглыми скобками, двоеточием, кавычками, дефисом, запятой, тире. Другие знаки препинания использовать нельзя, в частности точку, многоточие, вопросительный и/или восклицательный знаки.

Виды вхождения ключей

1. Точное - использование ключевых слов в неизменном виде. Например, фраза «агентство недвижимости» должна встречаться в тексте именно в таком заданном варианте.
2. Чистое. Аналогично точному подразумевает вхождение ключа в неизменном виде без добавления знаков препинания и перестановки слов.
3. Прямое. Очень схоже с точным, но здесь допускается использование знаков препинания. Например, «телевизоры LG, купить которые можно в нашем магазине, пользуются большой популярностью» (где запросом является фраза «LG купить»). Прямые вхождения выглядят более гармонично в тексте, чем точные (которые всегда чистые), что касается использования «неестественных ключей».
4. Разбавленное. Вид вхождения ключа, когда допускается использование дополнительных слов (за исключением однословных запросов). Например, запрос «запчасти оптом» можно включить в текст так: «Предлагаем купить запчасти компьютерные оптом и в розницу» .
5. Морфологическое. Спряжение/склонение одного или нескольких слов, входящих в ключевой запрос. Например, фраза «доставка воды» может быть использована в предложении таким образом: «Быстро доставим воду в любую точку города» .
6. Обратное. Здесь допускается перестановка слов в ключе. Например, запрос «LG купить» можно использовать в тексте, как «купить LG». Это применимо и для многословных ключевых фраз.

Соблюдение всех рассмотренных SEO-требований позволит создать информативный, интересный и качественный контент, который привлечет интернет-пользователей и благоприятно скажется на продвижении страницы в поисковой выдаче.

Заказы и написание SEO-статей по определенным критериям - одно из основных направлений деятельности Биржи eTXT. Регистрируйтесь, заказывайте контент, а копирайтеры Биржи всегда готовы к выполнению самых сложных текстов.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо можно будет забыть.

Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.

Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов ? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

Почему такое большое значение предается контенту (текстам)?

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про и , чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте , тем лучше будут обстоять дела:

1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа и ему подобных)
3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах , а не в общем поиске).

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат , о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы ? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО

Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

1. Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

   

   Выделять жирным (или каким-либо другим способом, например, цветом или подчеркиванием) стоит только то, что требуется по смыслу — основные и важные фрагменты текста, на которых вы хотели бы сделать акцент. Благодаря этому читатель легко сможет сориентироваться в статье и быстро усваивать информацию. Т.е. выделять можно и даже нужно, но ни в коем случае без привязки к ключам, а именно для удобства восприятия.

2. Сейчас недопустим и нежелателен переспам ключевыми словами (типичным примером может служить наложенный на мой блог ). Частое употребление ключей делает текст сложно воспринимаемым, что само по себе приводит к ухудшению поведенческих факторов, а в тяжелых случаях к попаданию под фильтр в поисковых системах.

   Сейчас нормой можно считать от одного до трех вхождений ключевого слова на две-три тысячи знаков текста . Главное, чтобы контент оставался при этом легко читаемым. Точное вхождение ключей можно перефразировать (использовать в других словоформах), ибо текст в первую очередь должен выглядеть естественным (поисковики запросто выявляют отклонения). Проверить частоту использования различных слов на вашей странице можно, например, в этом сервисе .

3. Могут навредить вашему сайту и бестолковые тексты :
   1. Написанные исключительно для поисковых систем, пусть там и выдерживается нужная плотность ключевых слов и нет их выделения жирным. Примеры вы можете посмотреть на каком-нибудь дорвее (очень похоже на автоматический перевод с другого языка).
   2. Также не помогут вам и тексты от мало разбирающихся в теме и плохо излагающих свои недалекие мысли «SEO копирайтеров». Понять смысл многих из этих «шедевров» попросту не возможно, не сломав при этом голову. Несогласованность фраз друг с другом очень легко распознается алгоритмами поисковиков, такие страницы легко ими отсеиваются.
   3. Материалы, написанные с правильной частотностью ключей и хорошим стилем изложения, но с повышенной «водностью» (выдержан нужный объем, но совсем нет сути), тоже очень плохо воспринимаются поисковыми системами и посетителями вашего сайта.
4. Как бы банально это не звучало, но (с точки зрения орфографии и пунктуации), либо нанимать человека, который будет редактировать имеющиеся на вашем ресурсе тексты. Почему?
   1. Во-первых, у поиска есть алгоритмы, позволяющие оценивать страницы с точки зрения орфографии и, наверное, есть порог количества ошибок, после которого ваши вебстраницы уже хорошо ранжироваться не будут. Кроме этого существуют (работники поисковиков), которые визуально оценивают сайты и обращают на грамматику внимание.
   2. Во-вторых, многие пользователи (ваши потенциальные клиенты) утратят к вашему ресурсу доверие после обнаружения нескольких ляпов. Из-за банальных ошибок в текстах вы можете терять клиентов и терпеть убытки.
5. Не уникальный контент (скопированный с других ресурсов или полученный каким-либо другим способом) тоже не принесет вам желаемых дивидендов. К сожалению, даже изначально уникальный контент может перестать быть таковым в силу его тиражирования в интернете (попросту воровства). Как с этим бороться, мы уже пытались рассуждать в статьях про и , но думаю, что еще вернемся к этой теме и новым решениям, которые могут помочь в этой «вечной борьбе».
6. Еще одна вещь, которой многие пренебрегают — форматирование контента . Что это такое? Ну, обычное разбиение текста на подразделы с помощью , добавление , выделение фрагментов (в том числе и ), использование , добавление , а также при необходимости и форм.

   Все это делает текст гораздо более читабельным, и с точки зрения поисковиков это тоже идет сайту на пользу (серьезно улучшают поведенческие факторы). Форматирование, например, создает из того, что раньше называли «простынями», хороший и удобный для чтения материал. Особенно важны заголовки, ибо они позволяют посетителю быстро принять решение — читать текст или нет. Если их не будет, то будет велика вероятность отказа от дальнейшего чтения.

7. Сейчас не существует какого-то лимита на длину текстов , т.е. нет уже такого понятия, как оптимальное количество символов для одной статьи. Как вы могли убедиться, то, что раньше называли «простынями», может замечательно восприниматься читателям и приниматься на «ура» за счет хорошего форматирования и таланта копирайтера, который его написал. Главное, чтобы статью читали (или хотя бы просматривали) от начала и до конца.

   Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.



Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки , которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку , чтобы не пропустить интересную вам статью).

Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.

8. По поводу размера, форматирования и ключевых слов . Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим должны стать простота и грамотность изложения , чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

   

   При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.

   Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, — с помощью можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

   Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей . Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков . Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.



Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).

Кроме обзоров примером могут служить многие , на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. ).

Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи .

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

посмотреть еще ролики можно перейдя на

Вам может быть интересно

11 способов убить текстами SEO + 20 лайфхаков текстовой оптимизации и форматирования для попадания в Топ 10
Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить - 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций
Лендинг - что это такое простыми словами и 12 советов по созданию landing page в примерах

Для развития бизнеса уже недостаточно просто создать сайт и отправить его в свободное плавание. Ваш магазин не будет хорошо ранжироваться в поиске только потому, что в нем огромный каталог со множеством товаров, а информационный сайт не попадет в ТОП-3 только благодаря «простыне» текста. Чтобы быть в числе лидеров, нужно нечто большее.

Да, хороший аудит сайта и масштабная оптимизация стоят достаточно дорого и требуют много времени. Тем не менее, есть базовые рекомендации по SEO, которые можно выполнить еще на этапе создания сайта. В этом случае оптимизация обойдется вам совсем недорого, а результат будет заметен быстрее, чем при затратных доработках.

Технические требования

Счетчики Google Analytics и/или Яндекс Метрика

Данные о сессиях ваших пользователей — ключ к успеху. На сайте должна быть установлена по крайней мере одна из систем статистики. Наиболее удобные и часто используемые — Google Analytics и Яндекс Метрика .

Для установки любых тегов используйте систему управления тегами от Google — Google Tag Manager . С ней можно без помощи программиста добавлять и удалять теги, производить настройку целей и прочее.

Noindex, Nofollow

Все повторяющиеся текстовые блоки на страницах (кроме оригинала) скрывайте при помощи тега. Он не дает роботам поисковых систем индексировать повторы, что делает контент каждой страницы более уникальным.

Внешние ссылки, то есть ссылки на сторонние ресурсы, лучше размещать с использованием атрибута rel=”nofollow”. Таким образом производится запрет для роботов поисковых систем на переход по этим ссылкам.

Скорость загрузки страниц

Важный параметр не только для поисковых систем, но и для пользователей. Люди не любят ждать. Не создавайте слишком громоздкие страницы, не используйте прелоадеры (особенно на страницах коммерческих сайтов).

Скорость загрузки страниц должна составлять не более 1-3 секунд.

404 Ошибка

Исключить индексацию страниц с ошибкой можно, если при вводе некорректного URL сервер будет отдавать 404 Not Found.

Дубли страниц

Не допускайте на сайте дублей страниц. Их наличие негативно сказывается на продвижении, приводя к индексации не тех страниц.

Настройте файл.htaccess таким образом, чтобы:

• индексировался только домен с www или без www;
• был настроен 301 редирект на главную страницу со страниц /index.php, /index.html;
• был настроен 301 редирект со старых страниц сайта на новые (в случае изменения URL).

ЧПУ

ЧПУ — человеку понятный урл, то есть URL, который легко можно прочесть.

ЧПУ подразумевает использование URL, дающих четкое представление о текущем положении пользователя и содержимом страницы. Примеры ЧПУ:

/catalog/lampy/ /uslugi_i_ceny/geodezia/inzhenerno_geodezicheskie_izyskaniya/

SItemap.xml

В корневой директории сайта необходимо размещать файл sitemap.xml.

Это позволяет ускорить процесс индексации и переиндексации важных страниц сайта, расставить приоритеты в индексировании, указать частоту обновления страниц. Файл желательно обновлять каждый раз, когда добавляются или меняются URL страниц сайта.

Robots.txt

Файл robots.txt создается в корневой директории сайта. Он предназначен для роботов поисковых систем. Здесь можно разрешить или запретить индексацию определенных страниц/групп страниц, указать основной домен, путь до карты сайта и другое.

Примеры файла robots.txt:

User-agent: * Disallow: /

Полный запрет на индексацию сайта

User-agent: * Disallow: *?sort=* Host: site.ru Sitemap: http://www.site.ru/sitemap.xml

Запрет индексации всех URL, содержащих результаты сортировки, указание пути до карты сайта.

Подробнее о создании файла robots.txt рассказано в рекомендациях Яндекса .

Микроразметка

Для создания красивых сниппетов, а также для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали контент на вашем сайте, используйте микроразметку. Наиболее часто используется поддерживаемая многими поисковыми системами schema.org.

Размечать рекомендуется контактные данные организации , элементы каталога , отзывы и прочий контент в зависимости от тематики ресурса.

Также желательно использование заголовков других уровней:

,

и т.д, особенно на текстовых страницах.Заголовки помогают поисковым роботам понять контент страницы и определить его релевантность запросу, а пользователям быстро найти необходимую информацию.

Тексты

Громоздкие полотна текста ушли в прошлое. В настоящем — хорошо структурированные продающие тексты и статьи с полезной информацией и контекстными ссылками.

Даже если в каталоге товаров вы не добавляете тексты, рекомендуем предусмотреть в административной панели сайта такую возможность. В дальнейшем это может быть большим плюсом при продвижении.

Мета-информация

Не забывайте о таких важных тегах, как title, description, keywords. Предусмотрите возможность создания и редактирования мета-информации в административной панели на всех основных страницах сайта. Для наиболее важных страниц рекомендуем ручное создание мета-информации, для всех остальных шаблонное.

Изображения

Наличие изображений важно не только в каталоге, но и в статьях. При добавлении картинок, заполняйте атрибут alt. Содержание атрибута должно соответствовать изображению.

Юзабилити требования

Каталог товаров

Создавая каталог товаров, обратите внимание не только на его внешнюю привлекательность, но и на удобство для пользователей.

Основной принцип: чем быстрее пользователь найдет то, что ему нужно, тем выше вероятность достижения главной цели.

1. Путь до карточек товаров в каталоге не должен быть слишком длинным, вместо создания глубокой вложенности используйте сортировку и фильтры;
2. Минимальный набор элементов для каждого товара в каталоге — название, изображение и цена;
3. Если внешне товары в вашем каталоге не отличаются или различия незначительны, помимо изображения, добавьте 2-3 характеристики или краткое описание.

Карточка товара

Для покупателя карточка — один из важнейших элементов на сайте. Здесь он подробно знакомится с продуктом, узнает технические характеристики, читает отзывы, смотрит цену, добавляет товар в корзину или избранное и, наконец, принимает решение о покупке. Есть несколько элементов, которые должны присутствовать практически на любой карточке товара или услуги.

• Изображение товара

Для некоторых типов товара вполне достаточно небольшого превью. Если же у вас, к примеру, магазин модной одежды, лучше использовать несколько вариантов фото с возможностью увеличения.

• Стоимость

Вспомните поведение покупателей в оффлайн магазинах. Зайдя в любой отдел, будь то бытовая техника или зоомагазин, мы обращаем внимание на стоимость товаров. Не найдя цену, чувствуем себя неуютно. Аналогично и для онлайн магазинов. Маловероятно, что пользователи сайта будут отправлять заявку, не зная, смогут ли они себе позволить оплатить ваш товар или услугу. Не забывайте, что человек, как правило, для анализа лучшего предложения открывает несколько вкладок. И если вы не указали цену, а конкурент указал, мало кто будет перезванивать вам и уточнять наличие товара и цены — вкладку с вашим сайтом просто закроют.

• Описание и технические характеристики

Не забывайте про красивые продающие описания и подробные технические характеристики для техники и электроники. Формирование самого полного описания карточек товаров первостепенно для e-commerce сегмента.

• Информация о стоимости доставки и способах оплаты

Бесплатная доставка или платная? Доставят ли в мой регион, и как я смогу оплатить покупку? Человек, готовый оформить заказ, всегда задает эти вопросы. Помогите ему, расположив всю важную информацию там, где она особенно востребована — на карточке товара. Если вы осуществляете доставку бесплатно, обязательно акцентируйте на этом внимание, ведь это — сильное конкурентное преимущество и прекрасный способ повышения лояльности.

Часто люди приходят в интернет-магазин не за одним товаром, а за комплексом товаров и услуг:

телефон + чехол + пленка

шины + диски + шиномонтаж

Видео-материалы

Видео обзоры актуальны для товаров непростых в эксплуатации, например, бытовой техники.

Привет, друзья. Новая игра – найдите ключевые запросы в этой статье. Вы не знаете, что такое ключевые запросы? И заказы на seo-оптимизированные статьи обходите стороной? Тогда пора узнать как зарабатывать на них. Читайте про требования к seo текстам в этом посте.

Что скрывает слово seo

SEO (searh engines optimization) – стратегия продвижения интернет-ресурса на лидирующие позиции в поисковой выдаче. Состоит из комплекса согласованных действий копирайтера и seo-оптимизатора .

Написав пару – тройку простых информационных статей, присмотритесь повнимательнее к заданиям по seo-копрайтингу. Чтобы понимать, как писать такие тексты, вам нужно будет разобраться в терминологии. Это несложно, но вы почувствуете, какая это заманчивая штука – писать статьи, в которых обязательно должны быть указанные в ТЗ слова и фразы. Когда речь заходит об оптимизации текстов под ключевые запросы, знайте, что перед вами стоит задача написать не просто уникальный контент на заданную тему.

Продвижение сайта с помощью текстов – комплексная задача двух людей: seo-специалиста и копирайтера. Проведя анализ популярных запросов по теме сайта, с которым они работают, специалисты по seo-оптимизации подбирают нужные ключевые фразы и слова.

Как это происходит? Например, у Яндекса про разведение перепелов в домашних условиях спрашивали за месяц 4438 человек. Значит, нужно, чтобы фраза «разведение перепелов в домашних условиях» обязательно встретилась в тексте – это и будет ключ, по которому поисковая машина сможет найти вашу статью и выдать ее читателю.

На основе этих данных составляется ТЗ для автора. Сработавшись с таким человеком, вы будете получать стабильный доход. Тем более, что цена за seo-копирайтинг существенно выше рерайтинга.

Основные понятия

Общие требования к seo-статьям просты и понятны даже новичку – копирайтеру.

• Оптимальный объем – 2000 – 3000 знаков.
• Заголовок. Желательно с прямым вхождением ключа. (Заказчики, как правило, это оговаривают).
• Дескрипшен – до 200 слов.
• Высокая уникальность – 95 – 100 %.
• Плотность ключевых слов указывает заказчик. (Будьте осторожны, если в текст на 2000 знаков требуется больше 4 ключей. Особенно такого типа «свадебные и вечерние платья заказать Москва». Такие ключи очень трудно поддаются естественному вхождению).

Заключение

Узнав, сколько дополнительных усилий потребуется для написания seo-оптимизированного текста, вы теперь понимаете, почему их стоимость значительно выше, чем у обычных статей. Начав работать над такими заказами, вы узнаете много нового о возможностях русской речи! Не слушайте тех, кто считает, что seo – это ужас и наказание для грамотного человека. Еще несколько лет назад я бы согласился с этим. Сегодняшние требования к оптимизации сайтов кардинально изменились.

А напоследок вот такой вопрос: для чего нужно копирайтеру изучать seo, если в заказах все и так расписано? Например, как в заказе с биржи Etxt :

Пишите в комментариях. Это, кстати, увеличит шансы постоянных читателей на победу . Приз, денежное вознаграждение и приглашение к сотрудничеству со мной. А за мной не заржавеет))). С вами был Павел Ямб. До встречи в следующем посте.

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это - стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?

Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты - это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов - не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью - вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h1 и h2 - не порядковые номера. Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 - это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3.Перелинковка в тексте

Перелинковка - прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте - хороший сайт по мнению Google.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

• один ключ не более двух раз в тексте;
• не чаще двух запросов в одном абзаце.

• Введение (1 абзац)
• Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
• Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
• Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Использование списков

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый - для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

Добавить перелинковку.

Результат - минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья - это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» - наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

Руководство

Обзор инструментов / технологий

Статья-справка

Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

• Не более пяти запросов на статью,
• Не чаще одного на три-пять абзацев.

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

Основные характеристики;

Возможности использования;

Сравнительный анализ с похожими продуктами;

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

История возникновения;

Характеристики;

Разновидности;

Заключение . Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

Что вы предлагаете;

Как именно это поможет;

Какие могут быть проблемы;

Каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1
• по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла , которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.