Семантическое ядро запросов. Составление семантического ядра от а до я. Уберем не подходящие по смыслу запросы

Во многих веб-изданиях и публикациях говорится о важности семантического ядра.

Аналогичные тексты есть и на нашем сайте «Что Делать». При этом зачастую упоминается только общая теоретическая часть вопроса, тогда как практика остается непонятной.

Все опытные вебмастера твердят о том, что нужно составить основу для продвижения, но как использовать на практике, доступно объясняют лишь единицы. Чтобы снять завесу тайны с этого вопроса, мы и решили осветить практическую сторону использования семантического ядра.

Зачем нужно семантическое ядро

Это, в первую очередь, основа и план для дальнейшего наполнения и продвижения сайта. Семантическая основа, разделенная по структуре веб-ресурса, — это указатели на пути к планомерному и целенаправленному развитию площадки.

Если у вас имеется такая основа, вам не приходится думать над темой каждой следующей статьи, достаточно лишь следовать пунктам списка. С ядром раскрутка сайта движется намного быстрее. А продвижение приобретает ясность и прозрачность.

Как использовать семантическое ядро на практике

Для начала стоит уяснить, как вообще составляется семантическая основа. По сути, это список из ключевых фраз вашего будущего проекта, дополненная частотностью каждого запроса.

Собрать такую информацию не составит труда с помощью сервиса Яндекс Вордстат:

http://wordstat.yandex.ru/

или же любого другого специального сервиса или программы. При этом порядок действий будет следующим…

Как составить семантическое ядро на практике

1. Собирать в едином файле (Exel, Блокнот, Ворд) все запросы по вашей ключевой теме, взятые из данных статистики. Сюда же включить фразы «из головы», то есть логически допустимые фразы, морфологические варианты (как вы сами искали бы вашу тему) и даже варианты с опечатками!

2. Список семантических запросов сортируется по частоте. От запросов с максимальной частотой – к запросам с минимумом популярности.

3. Из семантической основы удаляются и вычищаются все мусорные запросы, которые не соответствуют тематике или направленности вашего сайта. К примеру, если вы бесплатно рассказываете людям о стиральных машинах, но не продаете их, не нужно использовать в ядре слова вроде:

• «купить»
• «оптом»
• «доставка»
• «заказать»
• «дешево»
• «видео» (если на сайте нет видеороликов)…

Смысл : нельзя вводить в заблуждение пользователей! В противном случае ваш сайт получит громадное количество отказов, что скажется на его рейтингах. И это важно!

4. Когда основной список очищен от лишних фраз и запросов, включает достаточное количество пунктов, можно использовать семантическое ядро на практике.

ВАЖНО : семантический список никогда не может считаться целиком готовым и завершенным. В любой тематике вам придется обновлять, и дополнять ядро новыми фразами и запросами, периодически отслеживая новшества и изменения.

ВАЖНО : от числа пунктов в списке будет зависеть количество статей будущего сайта. Следовательно, это скажется и на объемах нужного контента, на рабочем времени автора статей, на длительности наполнения ресурса.

Наложение семантического ядра на структуру сайта

Чтобы из всего полученного списка вышел толк, нужно распределить запросы (в зависимости от частоты) по структуре сайта. Назвать конкретные цифры здесь сложно, так как масштабы и разница частотности может оказаться весьма значительной для разных проектов.

Если, к примеру, за основу вы берете запрос с миллионной частотностью, даже фраза с 10 000 запрос покажется уже средненькой.

С другой стороны, когда ваш основной запрос – 10 000 частоты, среднечастотник составит порядка 5 000 запросов в месяц. Т.е. учитывается некая относительность:

«ВЧ – СР – НЧ» или «Максимум – Середина – Минимум»

Но в любом случае (даже визуально) вам нужно разделить все ядро на 3 категории:

1. высокочастотные запросы (ВЧ — короткие фразы с максимальной частотой);
2. низкочастотные запросы (НЧ — редко запрашиваемые фразы и словосочетания с малой частотой);
3. среднечастотные запросы (СЧ — все средние запросы, оказавшиеся по середине вашего списка.

На следующем этапе подпирается 1 или несколько (максимум 3) запроса для главной страницы. Эти фразы должны быть максимально высокой частоты. На главную помещаются высокочастотники!

Далее из общей логики семантического ядра стоит выделить несколько главных ключевых фраз, из которых будут созданы разделы (категории) сайта. Здесь вы могли бы также использовать высокочастотники с меньшей частотой, чем основной, или лучше – среднечастотные запросы.

Низкочастотные оставшиеся фразы сортируются на категории (под созданные разделы и категории), превращаются в темы для будущих публикаций сайта. Но это проще понять на примере.

ПРИМЕР

Наглядный пример использования семантического ядра на практике:

1. Главная страница (ВЧ) – высокочастотный запрос — «продвижение сайта».

2. Страницы разделов (СЧ) – «продвижение сайта на заказ», «самостоятельное продвижение», «продвижение сайта статьями», «раскрутка сайта ссылками». Или же просто (если адаптировать для меню):

Раздел №1 — «на заказ»
Раздел №2 – «самостоятельно»
Раздел №3 – «статейное продвижение»
Раздел №4 – «ссылочное продвижение»

Все это очень похоже на структуру данных в вашем компьюете: логический диск (главная) — папки (разделы) — файлы (статьи).

3. Страницы статей и публикаций (НЧ) – «быстрая раскрутка сайта бесплатно», «продвижение на заказ дешево», «как продвигать сайт статьями», «раскрутка проекта в Интернете на заказ», «недорогое продвижение сайта ссылками» и т.д.

В этом списке у вас окажется самое большое количество разнообразнейших фраз и словосочетаний, по которым вы должны будете создавать дальнейшие публикации сайта.

Как использовать готовое семантическое ядро на практике

Использование списка запросов – это внутренняя оптимизация контента. Секрет в том, чтобы оптимизировать (подстроить) каждую страничку веб-ресурса под соответствующий пункт ядра. То есть, фактически, вы берете ключевую фразу и пишете под нее максимально релевантную статью и страницу. Оценить же релевантность вам поможет специальный сервис, доступный по ссылке:

Чтобы иметь хоть какие-то ориентиры в вашей SEO работе, лучше предварительно проверить релевантность сайтов из ТОП выдачи по конкретным запросам.

Например, если вы пишите текст по низкочастотной фразе «недорогое продвижение сайта ссылками», то сначала просто введите ее в поиске и оцените ТОП-5 сайтов в выдаче с помощью сервиса оценки релевантности.

Если сервис показал, что сайты из ТОП-5 по запросу «недорогое продвижение сайта ссылками» имеют релевантность от 18% до 30%, то вам нужно ориентироваться на эти же процентные показатели. Еще лучше – создать уникальный текст с ключевыми словами и релевантностью примерно 35-50%. Немного обойдя конкурентов на данном этапе, вы заложите неплохую основу дальнейшего продвижения.

ВАЖНО : использование семантического ядра на практике подразумевает, что одно фразе соответствует одна уникальная страница ресурса. Максимум здесь – это 2 запроса на одну статью.

Чем полнее раскроется семантическое ядро, тем информативней будет ваш проект. Но если вы не готовы к длительной работе и тысячам новых статей, не нужно браться за широкие тематические ниши. Даже узкая специализированная область, раскрытая на 100%, принесет больше трафика, чем недоделанный большой сайт.

Например, вы могли бы взять за основу сайта не высокочастотный ключ «продвижение сайта» (где колоссальная конкуренция), а фразу с частотой поменьше и специализацией поуже – «статейное продвижение сайта» или «продвижение ссылками», но раскрыть эту тему по максимуму во всех статьях виртуальной площадки! Эффект при этом будет выше.

Полезные сведения на будущее

Дальнейшее использование вашего семантического ядра на практике будет заключаться лишь в том, чтобы:

• корректировать и обновлять список;
• писать оптимизированные тексты с высокой релевантностью и уникальностью;
• публиковать статьи на сайте (1 запрос – 1 статья);
• повышать полезность материала (править уже готовые тексты);
• улучшать качество статей и сайта в целом, следить за конкурентами;
• помечать в списке ядра те запросы, которые уже использовались;
• дополнять оптимизацию прочими внутренними и внешними факторами (ссылки, юзабилити, дизайн, полезности, видео, онлайн инструменты помощи).

Примечание: все вышесказанное – это очень упрощенная версия мероприятий. Фактически же на основе ядра могут создаваться и подуровни, и структуры глубокой вложенности, и ответвления на форумы, блоги, чаты. Но принцип всегда будет схожим.

ПОДАРОК: полезный инструмент для сбора ядра в браузере Мозилла ФаерФокс —

Семантическое ядро сайта представляет собой ключевые слова (запросы) , которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение.

Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:

1. Подбираются всевозможные слова (фразы) подходящие по теме сайта. Вначале можно ограничиться 100 – 200 поисковыми запросами. Для того чтобы знать какие запросы вам подходят, ответьте себе на вопрос «Чему я хочу посвятить свой сайт?»
2. Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов
3. Следует отсеять неподходящие слова. Тут вы отсеиваете те фразы, по которым вы не будете продвигать ваш сайт. Таких слов обычно находится больше половины.
4. Отсеиваются высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт нет смысла. Как правило, убирается три слова из пяти или более.
5. И последнее, это правильное распределение списка поисковых запросов на страницах ресурса. Рекомендуется высококонкурентные запросы оставлять на главной странице ресурса, менее конкурентные необходимо группировать по смыслу и располагать на других страницах. Для этого нужно создать в Exel документ и разбить ключевые слова по страницам.

Подбор поисковых запросов и проверка частотности

Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:

• Бесплатные, в которые входят: Wordstat Yandex, Словоеб, дедовский способ, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.
• Платные которые включают Key Collector, Semrush, базы Пастухова и некоторые другие сервисы.

Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.

Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов статистики Яндекса и Гугла .

На начальном этапе сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:

Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.

Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.

Анализ запросов, удаление "пустышек"

Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.

Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:

Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:

Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не лучший пример, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть большое число ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.

К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в поисковой строке еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.

Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.

Распределение запросов по страницам

После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.

Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.

Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.

Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.

Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!

Семантическое ядро – это множество ключевых слов, которые вводят в поисковую строку пользователи поисковых систем чтобы найти ответ на свой запрос.

Сбор семантического ядра необходим для того, чтобы найти все ключевые слова и фразы, по которым компания или сайт готова дать исчерпывающий ответ, удовлетворить потребность клиентов и по которым пользователи ищут (формулируют запрос) ответ на свой вопрос. Если у нас есть ключево слово, то пользователь попадет к нам на сайт, если нет — не попадет.

Объем ключевых слов в семантическом ядре зависит от целей, задач, особенностей бизнеса. От объема и глубины семантического ядра зависит охват целевой аудитории ее конверсия и стоимость. Полная семантика позволяет увеличить охват и снизить конкурентность.

Цели сбора семантического ядра

Поиск и подбор ключевых слов является одним из этапов электронного маркетинга. И сильно влияющего на дальнейший успех. На основании составленного семантического ядра будут разрабатываться:

• Сайт:
  • «Идеальная» структура сайта, интернет-магазина, блога. Существуют 2 подхода к этому вопросу: SEO (search engine optimization) и PR (public relations). SEO подход заключается в первичном сборе всех ключевых запросов. Охватив максимальное количество ключевых слов ниши, мы разрабатываем структуру сайта, учитывая реальные запросы пользователей, их потребности. При PR способе сначала разрабатывается структура сайта на основе информации, которую мы хотим донести до пользователей. После собираются ключевые слова и разносятся по нашей структуре. Какую стратегию выбрать зависит от целей: если нужно в чем-то убедить, донести какую-то позицию и т.п., то выбирается PR способ. Если нужно получить как можно больше трафика, например, если делаем информационный сайт или интернет-магазин, то можно выбрать первый способ. А в целом, это фундамент для будущего продвижения: качественно проработанная структура сайта позволяет удобно сортировать информацию для пользователей (положительный пользовательский опыт) и возможность производить индексацию поисковым системам. Критериями принятия будущей структуры сайта являются цели и ожидания пользователей и результаты анализа успешных конкурентов.
• Стратегия лидогенерации:
  • стратегия SEO . Определив поисковые запросы с наименьшей конкуренцией и наибольшим потенциальным трафиком, которые они могут принести, разрабатывается контентная стратегия по наполнению и оптимизации сайта.
  • контекстная реклама . При проведении рекламных контекстных кампаний в Яндекс Директ, Google Ads и т.п. собирается максимальное количество релевантных ключевых слов, по которым мы можем и готовы удовлетворить спрос.
  • карта информационных потребностей (контентный план). Имея сгруппированные ключевые слова по интентам (намерениям) пользователей составляется и выдается техническое задание копирайтерам на написание статей.

Исследование процесса поиска в поисковых системах

Психология поиска в интернете

Люди мыслят не словами. Слова — условные обозначения, через которые мы передаем свои мысли. Механизм трансформации мыслей в слова у каждого свой, каждый человек имеет свою особенность формулировать вопросы. Каждый запрос, введенный в строку поиска поисковой системы, человек сопровождает определенными мыслями и ожиданиями.

Если понять как люди ищут в интернете, то можно увязать свои маркетинговые мероприятия с их интересами. Зная как происходит поисковый процесс мы подбираем соответствующие ключевые слова и оптимизируем сайт, настраиваем контекстную рекламу.

После того, как пользователь ПС нажал на кнопку “Найти”, появившиеся поисковые результаты должны соответствовать его ожиданиям. Другими словами, результаты поиска (поисковая выдача и объявления контекстной рекламы) должны помочь решить вопрос пользователя. Следовательно, задача маркетолога настроить рекламное объявление и поисковый сниппет так, чтобы они были релевантны поисковому запросу.

1. отражать поисковый запрос;
2. учитывать стадия покупательского цикла.

Т.е. те слова, которые будут указаны в сниппетах и объявлениях, заложат основу ожиданий пользователя от вашего сайта. Следовательно, целевая страница, на которую он попадет кликнув по ссылке, должна соответствовать его ожиданиям. Оправдывая эти ожидания, мы увеличиваем вероятность положительного исхода. Реклама должна вести пользователя туда, где он сразу получит ответ.

Категории поисковых запросов:

1. напрямую сформулированные (токарный станок по металлу, стоматолог);
2. описание проблемы (чем выточить вал, болит зуб);
3. симптомы проблемы (не работает коробка подачи токарного станка, раскрошился зуб);
4. описание происшествия (хруст во время точения на токарном станке тв-16);
5. название продукта, артикула, бренда, производителя.

Если внимательно изучить ключевые слова, то можно докопаться до сути проблемы: во время точения на токарном станке в коробке подач сломалась шестерня, поэтому мы можем предложить изготовить ее или предложить новый станок. Так как человек не лечил больной зуб и он раскрошился из-за кариеса, мы, как стоматология, предложим поставить имплант.

Классификация и типы поисковых запросов

По виду поиска:

• информационные – запросы по поиску информации, например, «скорость света», «как сделать удочку своими руками», «почему земля круглая» и т.д.;
• навигационные – запросы, по которым пользователи ищут организацию, бренд, человека и т.п. Например, «Coca-cola», «ресторан «Пяткин», «Лев Толстой»;
• транзакционные – запросы, вводимые пользователями при намерениях совершить какое-либо целевое действие. Например, «купить телефон Samsung Galaxy S6», «скачать онлайн книгу «Веб-аналитика на практике»;
• нечеткие запросы – все запросы, которые нельзя однозначно отнести к одному из вышеописанных типов, т.е. определить четко что именно ищет пользователь. Например, «Мейн кун» – не понятно, что хочет пользователь: узнать, что это за порода кошек или ищет где купить, а возможно еще что-то.

По геозависимости:

• геозависимые – запросы, зависимые от местонахождения пользователя. Например, «продуктовые магазины», «шиномонтаж в центре».
• геонезависимые – не зависят от месторасположения человека. Например, «рецепт котлет», «как установить сигнализацию».

По естественности:

• естественные – запросы, вводимые пользователями на естественном человеческом языке: «цены на ноутбуки самсунг», «характеристики рычажных ножниц»;
• телеграфные – запросы, вводимые на «телеграфном языке»: «ноутбуки самсунг цены», «рычажные ножницы характеристики».

По сезонности:

• сезонные – ключевые слова чувствительные ко времени. Такими запросами являются «зимние шины», «новогодний салют», «пасхальные яйца» и т.п.
• несезонные – ко времени никак не чувствительны, они популярны в любое время года. Примерами таких запросов являются: «наручные часы», «как приготовить пиццу», «установить винду».

По частотности:

• ВЧ – высокочастотные запросы.
• СЧ – среднечастотные запросы.
• НЧ – низкочастотные запросы.
• «Длинный хвост» (long tail) – микрочастотные поисковые запросы, как правило, состоящие из 4 и более слов и имеющие частотность 1-3 в месяц. Общий объем таких запросов дает в сумме ощутимый трафик с наименьшей конкуренцией в выдаче и практически без особых усилий в продвижении.

Сказать конкретно, что какое-то количество запросов соответствует высокочастотному запросу, а какое низкочастотному – нельзя, так как от ниши к нише эти значения сильно разнятся. Где-то 1000 запросов в месяц могут соответствовать низкочастотному запросу, а в другой нише он будет высокочастотным.

Значения частотности ключевых слов являются условными и предназначены для ранжирования по популярности.

По конкурентности:

• ВК – высококонкурентные запросы.
• СК – среднеконкурентные запросы.
• НК – низкоконкурентные запросы.

Данная классификация позволяет составить список первоочередных ключевых запросов, по которым будет проводится поисковое продвижение. Кроме того, снизить стоимость клика в контекстных рекламных компаниях.

Общие цели пользователя, веб-мастера и поисковой системы

В процессе поиска информации через поисковую систему участвуют 3 стороны: поисковая система, пользователь и веб-ресурс. И каждая из сторон имеет свои цели: пользователю нужно найти ответ на свой запрос, а поисковой системе и веб-ресурсу заработать на этом.

Если вебмастера начинают каким-либо образом манипулировать работой ПС, при этом не давая требуемых ответов пользователям, то проигрывают все: пользователь не получает ответ на свой запрос и уходит искать в другую поисковую систему на другом сайте.

Следовательно, первичны потребности пользователей, т.к. без них не заработает ни ПС, ни веб-ресурс. В первую очередь удовлетворяя интересы пользователей ПС мы способствуем общему заработку. Поисковая система заработает на контекстной рекламе, веб-ресурс – на продажах товаров или услуг самим пользователям или рекламодателям. Все в выигрыше. Связывайте ваши цели с целями пользователей. Тогда вероятность положительного исхода резко возрастает.

Исследование ключевых слов

Как мы уже выяснили, ключевые слова — это выраженные в словесной форме мысли. Наша цель — выбрать ключевые слова, отражающие мысли потребителей и спрос по которым мы можем удовлетворить. Если у нас есть ключево слово, то пользователь увидит наше сообщение, если нет — не увидит.

Одни ключевые слова генерируют большой трафик, другие — маленький. Одни дают высокую конверсию, другие генерируют низкокачественный трафик.

Каждое ключевое слово составляет отдельный субрынок со своей клиентурой. За каждой ключевой фразой скрывается некие нужда, желание, вопрос или предложение, которое человек может и не осознавать.

Определив к какой стадии покупательского цикла относится ключевое слово мы поймем когда и для чего пользователь ищет его, следовательно, предоставим актуальную для него информацию, соответствующую ожиданиям.

Прежде чем начать свое исследование задайте себе следующие вопросы:

1. Какие ключевые слова нам нужно использовать, чтобы добраться до своей целевой аудитории?
2. Какие ключевые фразы используют интересные нам сегменты клиентов при поиске наших продуктов?
3. Что происходит в голове пользователя при написании этого запроса?
4. На каком покупательском цикле они находятся, используя эту ключевую фразу?

Цели исследования ключевых слов

1. Получить представления о существующей “экосистеме” и выработать стратегию естественного и оплаченного поиска.
2. Выявить потребности потенциальных клиентов и выработать на них соответствующую реакцию.

Анатомия запросов

Ключевые фразы состоят из 3-х элементов:

[тело]+[спецификатор]+[хвост],

где тело (также его называют “маской”) — это основа запроса, только лишь по которому невозможно понять намерения пользователей; спецификаторы определяют намерения пользователей и относят запрос к транзакционным, информационным или навигационным; хвост только лишь детализирует намерения или потребность.

Например, токарный станок купить, фрезерный станок 6Р12 характеристики, купить ленточную пилу по металлу биметаллическую в мск.

Знание анатомии поисковых запросов позволяет собрать все маски при проработке семантики, а также правильно разнести собранные ключевые слова согласно покупательскому циклу при проработке стратегии оплаченного и естественного поиска.

Сегментирование ключевых слов

При поиске масок и проработке уже собранного семантического ядра появляется необходимость сегментировать ключевые слова для более удобной последующей работы. Имея сегментированные ключи мы понимаем как ищут люди, следовательно, расширяем их дополнительными ключевыми запросами, оцениваем вероятность продаж и работаем согласно стратегии. Каких-то определенных правил сегментирования не существует, т.к. семантика может сильно отличаться от ниши к нише.

Здесь я только лишь приведу некоторые примеры по каким признакам сегментируют ядра семантисты:

• по видам ключевых слов:
  • прямой спрос — ищут то, что мы продаем, например, фрезерный станок;
  • косвенный спрос — ищут фрезерный станок, а мы продаем фрезы к ним;
  • ситуативный — затопили соседи, мы сделали ремонт;
  • прочее — навигационные, витальные запросы.
• по объектам поиска:
  • компания, объект (например, ремонтная бригада);
  • продукт (ремонт фрезерных станков);
  • производство, продажи (опт/розница) (изготовление запчастей для ремонта по чертежам);
  • действие над объектом (пусконаладочные работы);
  • специалист (инженер-коструктор);
  • часть объекта, подуслуга (разработка конструкторской документации на запасные части к фрезерному станку).
• по ожидаемым чекам.

Long tail стратегия

Long-tail или концепция “длинного хвоста” была популяризирована в 2004 г. редактором журнала Wired Крисом Андерсоном. Суть концепции заключается в том, что компания продает редкие товары за счет широкого ассортимента на сумму большую чем бестселлеров.

Концепцию можно рассмотреть на примере книжной полки. Собственник магазина из-за ограниченности места будет стараться держать только товары, которые пользуются наибольшей популярностью. Если же мода на товар уже закончилась, то место книги занимает другая набирающая популярность.

В книжных интернет-магазинах полка не ограничена, в каталоге размещаются все доступные книги. Из проведенных исследований выяснилось, что благодаря широкому ассортименту объем продаж “непопулярных” книг превышает объем продаж бестселлеров. Эта концепция работает и в продажах музыки, фильмов, лекарственных препаратов и т.д., и само собой при составлении семантического ядра.

Как из примера с книгами, ключевые поисковые фразы из “длинного хвоста” могут принести объем трафика превышающий объем трафика по высокочастотным запросам.

Из практики long tail фразы обладают наибольшей конверсией, т.е. люди с наибольшей вероятностью находятся на этапе принятия решения о покупке.

Новые ключевые фразы

Если вы являетесь лидером мнений, имеете свою аудиторию и можете на нее влиять, попробуйте создавать новые ключевые поисковые фразы, вокруг которых будет строиться ваш контент. Если аудитория их подхватит, то вы первые будете выдаваться в поисковых результатах.

Сегментирование и воронка продаж

Сегментирование клиентов и ролевой принцип

Прежде чем собирать ключевые слова, компании нужно выяснить свою целевую аудиторию, сегменты и аватары своих клиентов. Чтобы было понятнее, сразу приведу пример: компания занимается продажей виброплит. Следовательно, ее целевой аудиторий будут строительные компании, а основными сегментами будут компании, осуществляющие дорожные работы, прокладку чего-либо под землей и т.д. Аватары — лица, принимающие решение о покупке и осуществляющие поиск товаров и услуг.

Здесь подробно на этом останавливать не будем.

Ролевой принцип заключается в том, что необходимо уделять внимание типу людей, которые могут искать ваш продукт, например, это может быть частное лицо, снабженец, инженер или генеральный директор. Люди, находящиеся в разных ролях могут употреблять различные ключевые слова. Поэтому, зная аватар своего клиента, учитываются его особенности поведения, ключевые слова подбираются с учетом требуемых ролей.

Например, если у вашей компании лицом, осуществляющим заказы, является инженер, то в его поисковых запросах могут встречаться специализированные технические термины.

Прежде чем начать нужно отметить, что у каждого бизнеса своя специфическая воронка продаж. Здесь рассматривается общая концепция. Состоит из 2-х частей: пропаганда и лояльность.

Этапы воронки продаж:

1. Осведомленность — везде информировать о нашем продукте, чтобы люди узнали о нем. Данному этапу относятся ключевые слова обобщенного характера.
2. Интерес — побудить потребителя задуматься как наш продукт сделает его жизнь лучше. На этом этапе транслируются выгоды и польза от продукта. Главная цель — вызвать желание получить продукт.
3. Изучение — потребитель ищет информацию чтобы принять обоснованное решение: знакомиться с профессиональным жаргоном отрасли, в поисковых запросах появляются бренды, наименование специализированных услуг и т.п. Главная цель — максимально подробно донести выгоды и возможности продукта.
4. Сравнение аналогов — потребитель сравнивает аналогичные продукты. Ключевые слова приобретают конкретный характер, указывая на наличие у потребителя определенного уровня знаний.
5. Покупка — прежде чем принять решение о покупке покупатель изучает информацию о ценах, гарантиях, стоимости доставки, условиях обслуживания, возврата и т.д. Ключевые слова — низкочастотные запросы, запросы с продающими добавками.

Инструменты исследования ключевых слов

Алгоритм расширения ядра, сбор вложенных запросов

После того, как собраны все маски, переходим к сбору ключевых запросов вглубь.

Собирать вложенные запросы нужно для:

• написания релевантных объявлений под КС;
• выставления необходимой ставки для конкретного КС;
• установки релевантной ссылки в объявлении, ведущую на необходимую страницу.

Инструментами автоматизированными сбора вложенных запросов являются программное обеспечение, устанавливаемое на ПК, онлайн-сервисы, расширения для браузеров. Их достаточно много, но мы используем самый популярный — Key Collector — программа парсер ключевых слов и их частотностей, устанавливаемая на компьютер, а также позволяющая производить все необходимые мероприятия по сбору семантического ядра.

Желательно каждую смысловую группу парсить отдельно.

Алгоритм расширения будет следующий:

1. парсинг масок в Яндекс Wordstat;
2. парсинг масок в Google AdWords;
3. парсинг масок в базе данных Букварикс;
4. парсинг масок в базе данных Keys.so;
5. выгрузка ключевых слов из Яндекс Метрики и Google Analytics;
6. чистка и сбор частотностей ключевых слов;
7. пакетный сбор поисковых подсказок;
8. пакетный сбор похожих поисковых запросов из поисковой выдачи;
9. чистка и сбор частотностей.

При помощи инструментов Яндекс Wordstat и Google AdWords мы получим основные ключевые поисковые фразы, имеющие частотность и популярность в поисковых системах. Букварикс, Keys.so, выгрузка КС из Яндекс Метрики и Google Analytics, поисковые подсказки и похожие поисковые запросы дадут также “хвостатые” слова пользователей.

Адаптация семантического ядра под контекстную рекламу

Алгоритм подготовки выглядит следующим образом:

1. выбрать продающие ключевые слова;
2. сегментировать КС;
3. проработать минус-слова и минус-фразы;
4. поставить операторы.

Ключевики для РСЯ и КМС подбираются немного по другому принципу в отличие от ключевых слов на поиске.

Выбор продающих ключевых слов

Из имеющегося списка ключевых фраз нам нужно понять что хочет человек (его потребности), какой ответ он хочет услышать на свой вопрос. Наша задача ответить в контексте поиска на те вопросы человека, которые интересны нам, т.е. выбрать те ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью могут привести к конверсиям.

Кроме того, при помощи грамотного отбора КС мы снизим нецелевые показы, что повысить CTR и уменьшит цену клика.

Встречаются ситуации когда смысл запроса не понятен. Чтобы нам понять смысл того, что хотят большинство людей в таких случаях, необходимо вбить этот запрос в строку поисковой системы и посмотреть на результаты поиска. Благодаря машинному обучению и др. технологиям настройки поиска Яндекс и Google уже знают что хотят люди при каждом конкретном запросе. Остается только проанализировать результаты выдачи и принять правильное решение. Вторым способом является просмотр вложений словоформы в Яндекс Wordstat, третьим — додумать смысл, но пометить для дальнейшей проработки.

Полнота КС является одним из важных факторов, влияющих на успех рекламной компании. Следовательно, от качества проработки ключевых слов будет зависеть будущий результат. В контекстной рекламе нужно стремится не к объему СЯ, а к его качественной проработке.

В зависимости от целей, в дальнейшем можно воспользоваться стратегией: определить самые конверсионные запросы, протестировать их, а дальше масштабировать рекламную кампанию.

Сегментирование КС

Каких-то четких сегментов выделить нельзя, т.к. все различается от ниши к нише. В большинстве коммерческих сайтов можно сегментировать на основании этапов покупательского цикла. Или вы можете самостоятельно выделить какие-то сегменты, изучив свое ядро.

Основная задача сегментирования — способность в будущем легко управлять компанией: назначать ставки и бюджеты, быстро найти объявление и включить/остановить его показы и т.д.

Проработка минус-слов и фраз

Еще на этапе сбора семантического ядра у вас были собраны минус-слова и фразы. Остается адаптировать их под вашу рекламную компанию и провести кросс-минусовку.

Простановка операторов

Операторы применяются для ВЧ-запросов для избежания черной конкуренции, а также для экономии бюджета в высококонкурентной тематике и более точного формулирования фразы. Операторы можно комбинировать между собой.

Операторы Яндекс Директ

+слово — фиксация стоп-слов, вспомогательные части речи: предлоги, союзы, частицы, местоимения, числительные.

!слово — фиксация словоформы.

[слово1 слово2] — фиксация порядка слов.

-слово — исключение слова.

минус-фразы — исключение фразы, .

Операторы Google AdWords: типы соответствий ключевых слов

Широкий тип соответствия — используется по умолчанию, объявление будет показано по синониму, при опечатке, по похожим словосочетаниям и одинаковым интентам, например, по запросу “офисы в Москве” может показаться по ключевому слову “недвижимость Москва”.

Модификатор широкого соответствия — объявления покажутся по запросам, содержащим знак “+” и их близким вариантам (но не синонимам), расположенным в любом порядке. Например, + автомобиль + hyundai + tucsan.

Фразовое соответствие — объявление покажется по фразам, точно соответствующим ключевым словам или содержащие близкие слова. Чувствителен к порядку слов. Например, по запросу “цены монитор Benq” может показать объявление по ключевому слову “ монитор Benq ” .

Точное соответствие — объявление покажется по запросам точно соответствующим ключевому слово или его близким вариантам. Например, по запросу “шиномонтаж для грузовиков” может показаться объявление по ключевой фразе [ грузовой шиномонтаж ] .

Минус-слова — объявления будут показываться по запросам, не содержащим минус-слова.

Адаптация семантического ядра под поисковое продвижение (SEO)

Ядро нам понадобится для разработки четкой логической структуры сайта и полноты охвата тематики (опишем нашу тематику определенными ключевыми словами, характерными ей).

Алгоритм подготовки КС для SEO выглядит следующим образом:

1. удалить из СЯ информационные запросы (оставить только коммерческие);

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — объединение запросов в группы на основе намерений пользователей, другими словами, необходимо объединить разные запросы в одну группу по которым человек ищет одно и тоже. Запросы распределяются в группы таким образом, чтобы их можно было продвигать на одной и той же странице (объединенные интентом пользователя).

Как пример, нельзя продвигать информационные и коммерческие запросы на одной странице. Более того, рекомендуется продвигать эти запросы на разных сайтах.

Например, спец. одежда — рабочая одежда, зиг машина — зиговка — зиговочный станок, циркулярная пила — круглопильный станок — распиловочный станок.

Кластеризация может быть:

• ручной — группировка происходит вручную в какой-либо специализированной программе или Excel. Человек, осуществляющий группировку просто обязан хорошо разбираться в теме, иначе ничего толкового не получится;
• автоматической — группировка происходит в автоматическом режиме на основе поисковой выдачи. Этот метод позволяет ускорить разгруппировку семантического ядра, состоящего из огромного количества ключевых фраз. Группировка имеет высокую точность (намного точнее, если вручную занимался человек, не разбирающийся в теме). Основным преимуществом данного способа является объединение в группы запросов только соответствующего типа, т.е.коммерческие и информационные не будут объедены в одну группу (хорошо иллюстрируют ситуацию запросы “смартфон” и “смартфоны”: 1-й — информационный и геонезависимый, 2-й — коммерческий и геозависимый, а вот “ноутбук” и “ноутбуки” — оба коммерческих и геозависимые);
• полуавтоматической — сначала создаются кластеры в автоматическом режиме, а после вручную до группироваться. Этот тип кластеризации объединяет как плюсы, так и минусы первых 2-х.

По виду кластеризация семантического ядра может быть:

Для коммерческих сайтов в большинстве случаев используется hard-кластеризация. В особых случаях можно использовать middle.

Карта релевантности

Карта релевантности необходима для планирования страниц и проработки структуры сайта. Основными элементами являются:

• наименование элемента дерева (категория, тег, страница и т.п.);
• наименование кластера;
• ключевые слова кластера;
• точная частота (“!ключевого!слова”);
• Title;
• Description;
• предыдущий Title;
• предыдущий H1;
• предыдущий Description.

Для визуализации структуры сайта часто прибегают к помощи mind-карт.

Адаптация семантического ядра под информационные сайты

Информационные запросы, если их рассматривать со стороны коммерческого использования, скорее относятся следующим к этапам воронки продаж осведомленности, интересу, изучению, сравнению аналогов. Т.е. ключевые слова напрямую не дают конверсии в продажи. Но на их основе мы можем информировать и влиять на принятие решения покупателя.

Если же речь идет о создании сайтов для заработка на рекламе, то необходимо специализироваться на определенной тематике и раскрыть ее полностью. Сайт должен отвечать на все вопросы по теме благодаря грамотной проработке всей семантики.

Алгоритм подготовки КС для информационных сайтов:

1. удалить из СЯ коммерческие запросы (оставить только информационные);
2. провести кластеризацию оставшегося СЯ;
3. подготовить карту релевантности на основе получившихся кластеров.

Как видим, алгоритм принципиально ничем не отличается от работы по адаптации под SEO. Основной нюанс — тип кластеризации. Для информационных сайтов выбирают soft- или middle-кластеризацию.

Семантическое ядро под заказ

Стоимость семантического ядра определяется из расчета 3-7 руб. за ключевое слово. Так, кластеризованное семантическое ядро под SEO или инфосайт из 10 000 ключевиков будет стоить в среднем 50 000 руб. Плюс цена возрастет если нужно сегментировать ключевики под контекстную рекламу. Цена сильно зависит от качество проработки. Если вам предлагают дешевле указанных расценок, то следует как минимум задуматься почему. Ведь на хорошую проработку только масок порой уходит до 16 часов работы. Сэкономив на сборе семантического ядра (не охватите всей полноты и глубины тематики), потом потеряете на контекстной рекламе (будете показываться по самым конкурентным тематикам) и недополучите клиентов из поисковой выдачи.

Вот простейший пример качества проработки семантического ядра: при запросе «зиговочный станок» вы будете конкурировать в поисковой выдаче между 36 конкурентами, при запросе «зиговочные машины» — 27 конкурентами, а «зиговка» — только 8 конкурентами.

Запрос «Зиговочный станок»

Запрос «Зиговочная машина»

Всем привет! Сегодняшняя статья посвящена тому, как правильно собрать семантическое ядро (СЯ). Если вы занимаетесь SEO-продвижением в Google и Яндекс, хотите увеличить естественный трафик, повысить посещаемость и продажи сайта – этот материал для вас.

Чтобы докопаться до истины, мы изучим тему от «А до Я»:

В заключение рассмотрим общие правила для составления СЯ. Итак, давайте приступим!

Семантическое ядро: что это и какие бывают запросы

Семантическое ядро сайта (известное еще как «смысловое ядро») – это набор слов и словосочетаний, который точно соответствует структуре и тематике ресурса. Проще говоря, это те запросы, по которым пользователи могут найти сайт в Интернете.

Именно правильное семантическое ядро дает поисковым системам и аудитории полную картину об информации, представленной на ресурсе.

Например, если компания продает готовые открытки, то семантическое ядро должно включать такие запросы: «купить открытку», «открытка цена», «открытка на заказ» и подобные. Но не: «как сделать открытку», «открытка своими руками», «самодельные открытки».

Интересно узнать: LSI-копирайтинг. Заменит ли методика SEO?

Классификация запросов по частотности:

• Высокочастотные запросы (ВЧ) – самые часто «забиваемые» в строку поиска (например, «открытка купить»).
• Среднечастотные (СЧ) – менее популярные, чем ВЧ ключи, но также интересующие широкую аудиторию («открытка купить цена»).
• Низкочастотные (НЧ) – словосочетания, которые запрашивают очень редко («купить художественную открытку»).

Важно отметить, что четких, отделяющих ВЧ от СЯ и НЧ, границ не существует, т. к. они варьируются в зависимости от тематики. К примеру, для запроса «оригами», ВЧ показатель 600 тыс. показов в месяц, а для «косметика» – 3,5 млн.

Если обратиться к анатомии ключа, то ВЧ состоит только из тела, СЧ и НЧ дополнены спецификатором и «хвостиком».

При формировании семантического ядра нужно использовать все виды частотности, но в разных пропорциях: минимум ВЧ, максимум НЧ и среднее количество СЧ.

Чтобы стало понятнее, проведем аналогию с деревом. Ствол – это самый главный запрос, на котором все держится. Толстые ветви, расположенные ближе к стволу, – среднечастотные ключи, также пользующиеся популярностью, но не такой, как ВЧ. Тонкие веточки являются низкочастотными словами, которые тоже используются для поиска нужного товара/услуги, но редко.

Разделение ключей по конкурентности:

• высококонкурентные (ВК);
• среднеконкурентные (СК);
• низкоконкурентные (НК).

Данный критерий показывает, сколько веб-ресурсов использует данный запрос для продвижения. Здесь все просто: чем выше конкурентность ключа – тем сложнее пробиться и удержаться с ним в топ-10. Низкоконкурентные также не стоят внимания, так как являются малопулярными в сети. Идеальный вариант – продвигаться по СК запросам, с которыми реально занять первые места в стабильной бизнес-сфере.

Классификация запросов согласно потребностям пользователей:

• Транзакционные – ключи, связанные с действием (купить, продать, загрузить, скачать).
• Информационные – для получения каких-либо сведений (что, как, почему, сколько).
• Навигационные – помогают найти информацию на конкретном ресурсе («купить телефон розетка»).

Остальные ключевики, когда сложно понять намерение пользователя, относят в группу «Прочие» (например, просто слово «открытка» вызывает массу вопросов: «Купить? Сделать? Нарисовать?»).

Зачем сайту нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – это кропотливый труд, требующий много времени, сил и терпения. Составить правильное СЯ, которое будет работать, в «два счета» не получится.

Здесь возникает вполне резонный вопрос: стоит ли вообще тратить усилия на подбор семантического ядра для сайта? Если вы хотите, чтобы ваш интернет-проект пользовался популярностью, постоянно увеличивал клиентскую базу и, соответственно, повышал прибыль компании, – ответ однозначный: «ДА».

Потому что сбор семантического ядра помогает:

• Повысить видимость веб-ресурса . Поисковики Яндекс, Google и другие будут находить ваш сайт по выбранным вами ключам и предлагать его пользователям, которые интересуются данными запросами. Как результат – приток потенциальных клиентов растет, а шансы продать товар/услугу увеличиваются.

• Избежать ошибок конкурентов. При создании СЯ обязательно выполняется анализ семантического ядра конкурентов, занимающих первый позиции в поисковой выдаче. Благодаря изучению сайтов-лидеров, вы сможете определить, какие запросы помогают им держаться в топе, на какие темы они пишут тексты, какие идеи являются неудачными. В ходе анализа конкурентов также могут возникнуть идеи относительно того, как развить именно свой бизнес.

• Сделать структуру сайта . Семантическое ядро советуют использовать как «помощника» для создания структуры сайта. Собрав полное СЯ, можно увидеть все запросы, которые вводят пользователи при поиске вашего товара или услуги. Это поможет определиться с основными разделами ресурса. Скорее всего, вам нужно будет сделать такие страницы, о которых изначально вы даже и не думали. Важно понимать, что СЯ только подсказывает интересы пользователей. В идеале, структура сайта соответствует бизнес-сфере и содержит контент, удовлетворяющий потребности аудитории.

• Исключить переспам. После анализа семантического ядра сайтов-конкурентов из топа, вы сможете установить оптимальную частотность ключевиков. Потому что нет универсального показателя плотности запросов для всех страниц ресурса, а все зависит от тематики и типа страницы, а также языка и самого ключа.

Как еще можно использовать семантическое ядро? Для составления правильного контент-плана . Грамотно собранные ключи подскажут темы для текстов и постов, которые интересуют вашу целевую аудиторию.

Вывод . Без СЯ создать интересный, популярный и рентабельный интернет-проект практически НЕВОЗМОЖНО.

Материал в тему:

Подготовка к сбору семантического ядра для сайта

Перед тем как создать семантическое ядро сайта, нужно выполнить следующие действия:

I. Изучить деятельность компании («мозговой штурм»)

Здесь важно выписать ВСЕ услуги и товары, которые предлагает организация. Например, чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина мебели, можно использовать такие запросы: диван, кресло, кровать, прихожая, тумба + реставрация, ремонт. Здесь главное – ничего не упустить и не добавить лишнего. Только актуальная информация, т.е. если компания не продает пуфы и не ремонтирует мебель, эти запросы не нужны.

Кроме мозгового штурма, можно воспользоваться сервисами Google Analytics и Yandex.Metrika (рис. 1) или личными кабинетами в Google Search Console и Вебмастер Яндекс (рис. 2). Они подскажут, какие запросы наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Такая помощь доступна только уже работающим сайтам.

Тексты в помощь:

• Advego – работает по такому же принципу, как и Istio.com.

• Simple SEO Tools – бесплатный сервис для SEO-анализа сайта, в том числе и семантического ядра.

• Lenartools. Работает просто: загружаете страницы, откуда нужно «вытянуть» ключи (max 200), кликаете «Поехали» – и получаете список слов, которые чаще всего используются на ресурсах.

II. Для анализа семантического ядра сайта-конкурента:

• SEMRUSH – нужно добавить адрес ресурса, выбрать страну, нажать «Start Now» и получить анализ. Сервис платный, но при регистрации предоставляется 10 бесплатных проверок. Подходит также для сбора ключей для собственного бизнес-проекта.

• Searchmetrics – очень удобный инструмент, но платный и на английском языке, поэтому доступен не всем.

• SpyWords – сервис для анализа деятельности конкурента: бюджет, поисковый трафик, объявления, запросы. В бесплатном доступе «урезанный» набор функций, а за отдельную плату можно получить детализированную картинку о продвижении интересующей компании.

• Serpstat – многофункциональная платформа, которая предоставляет отчет о ключевиках, рейтинге, конкурентах в поисковой выдаче Google и Yandex, обратных ссылках и др. Подходит для подбора СЯ и анализа своего ресурса. Единственный минус – полный спектр услуг доступен после оплаты тарифного плана.

• PR-CY – бесплатная программа для анализа семантического ядра, юзабилити, мобильной оптимизации, ссылочной массы и многого другого.

Еще один эффективный способ расширения семантического ядра – использовать синонимы. Пользователи по-разному могут искать один и тот же товар или услугу, поэтому важно включить в СЯ все альтернативные ключи. В поиске синонимов помогут подсказки в Google и Яндекс.

Совет . Если сайт информационный, сначала нужно подобрать запросы, которые являются главными для данного ресурса и по которым планируется продвижение. А затем – сезонные. Например, для веб-проекта о модных тенденциях в одежде ключевыми будут запросы: мода, женская, мужская, детская. А, так сказать, «сезонными» – осень, зима, весна и др.

Как собрать семантическое ядро: подробная инструкция

Определившись со списком запросов для вашего сайта, можно приступать к сбору семантического ядра.

Это можно сделать:

I. БЕСПЛАТНО, используя:

Wordstat Yandex

Яндекс Вордстат – очень популярный онлайн-сервис, с помощью которого можно:

• собрать семантическое ядро сайта со статистикой за месяц;
• получить похожие к запросу слова;
• отфильтровать ключевики, вводимые из мобильных устройств;
• узнать статистику по городам и регионам;
• определить сезонные колебания ключей.

Большой недостаток: «выгружать» ключи придется вручную. Но если установить расширение Yandex Wordstat Assistant, работа с семантическим ядром ускорится в разы (актуально для браузера Opera).

Пользоваться просто: нажимаем на «+» возле нужного ключа или кликаем «добавить все». Запросы автоматически перебрасываются в список расширения. После сбора СЯ нужно перенести его в редактор таблиц и обработать. Важные плюсы программы: проверка на дубли, сортировка (алфавит, частотность, добавление), возможность дописать ключи вручную.

Пошаговая инструкция, как пользоваться сервисом, дана в статье: Яндекс. Вордстат (Wordstat): как собрать ключевые запросы?

Google Ads

Планировщик ключевых слов от Гугл, позволяющий бесплатно подобрать семантическое ядро онлайн. Сервис находит ключевики, основываясь на запросах пользователей поисковой системы Google. Для работы необходимо иметь аккаунт в Гугл.

Сервис предлагает:

• найти новые ключевые слова;
• посмотреть количество запросов и прогнозы.

Для сбора семантического ядра нужно ввести запрос, выбрав место расположения и язык. Программа показывает среднее число запросов в месяц и уровень конкуренции. Также есть сведения о показах объявлений и ставке для демонстрации объявления вверху страницы.

При необходимости, можно установить фильтр по конкуренции, средней позиции и другим критериям.

Также возможно запросить отчет (пошаговую инструкцию, как его сделать, показывает программа).

Чтобы изучить прогнозирование трафика, достаточно ввести запрос или набор ключей в окошко «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Информация поможет определить эффективность СЯ при заданном бюджете и ставке.

К «минусам» сервиса можно отнести следующее: нет точной частотности (только средняя за месяц); не показывает зашифрованные ключи Яндекса и скрывает некоторые из Google. Зато определяет конкурентность и позволяет экспортировать ключевики в формате Excel.

SlovoEB

Это бесплатная версия программы Key Collector, которая обладает массой полезных функций:

• быстро собирает семантическое ядро из правой и левой колонок WordStat;
• выполняет пакетный сбор поисковых подсказок;
• определяет все виды частотности;
• собирает данные о сезонности;
• позволяет выполнить пакетный сбор слов и частотность из Rambler.Adstat;
• вычисляет KEI (коэффициент эффективности ключей).

Для пользования сервисом достаточно внести данные аккаунта в «Директ» (логин и пароль).

Хотите узнать больше – читайте статью: Slovoeb (Словоеб). Азы и инструкция по применению

Букварикс

Простая в использовании и бесплатная программа для сбора семантического ядра, база которой насчитывает более 2 млрд. запросов.

Отличается оперативной работой, а также полезными возможностями:

• поддерживает большой список слов-исключений (до 10 тыс.);
• позволяет создавать и применять списки слов непосредственно при формировании выборки;
• предлагает составлять списки слов умножением нескольких списков (Комбинатор);
• удаляет дубликаты ключевых слов;
• показывает частотность (но только «во всем мире», без выбора региона);
• анализирует домены (один или несколько, сравнивая СЯ ресурсов);
• экспортируется в формате.csv.

Единственный важный недостаток для установочной программы – большой «вес» (в заархивированном формате ≈ 28 Гб, в распакованном ≈ 100 Гб). Но есть альтернатива – подбор СЯ онлайн.

II. ПЛАТНО с помощью программ:

База Максима Пастухова

Русский сервис, в котором собрана база из более 1,6 миллиарда ключевиков с данными Yandex WordStat и Директ, а также английская, содержащая больше 600 млн слов. Работает онлайн, помогает не только в создании семантического ядра, но также в запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ. Самым главным и немаловажным его недостатком можно смело назвать высокую стоимость.

Key Collector (Кей Коллектор)

Пожалуй, самый популярный и удобный инструмент для сбора семантического ядра.

Key Collector:

• собирает ключевики из правой и левой колонок WordStat Yandex;
• отсеивает» ненужные запросы с помощью опции «Стоп-слова»;
• ищет дубли и определяет сезонные ключевики;
• фильтрует ключи по частотности;
• выгружается в формате таблицы Excel;
• находит страницы, релевантные запросу;
• собирает статистику из: Google Analytics, AdWords и др.

Оценить, как Кей Коллектор выполняет сбор семантического ядра, можно бесплатно в демоверсии.

Rush Analytics

Сервис, с помощью которого можно выполнить сбор и кластеризацию семантического ядра.

Кроме этого, Rush Analytics:

• ищет подсказки в Youtube, Yandex и Google;
• предлагает удобный фильтр стоп-слов;
• проверяет индексацию;
• определяет частотность;
• проверяет позиции сайта для десктопов и мобильных;
• генерирует ТЗ на тексты и т. д.

Отличный инструмент, но платный: без демоверсии и лимитированных бесплатных проверок.

Мутаген

Программа собирает ключевые запросы из первых 30 сайтов в поисковой системе Yandex. Показывает частотность в месяц, конкурентность каждого поискового запроса и рекомендует использовать слова с показателем до 5 (т. к. для эффективного продвижения таких ключевиков достаточно качественного контента).

Полезная статья: 8 видов текстов для сайта – пишем правильно

Платная программа для сбора семантического ядра, но есть бесплатный лимит – 10 проверок в сутки (доступно после первого пополнения бюджета, хотя бы на 1 руб.). Открыта только для зарегистрированных пользователей.

Keyword Tool

Надежный сервис для создания семантического ядра, который:

• в бесплатной версии – собирает более 750 ключей для каждого запроса, используя подсказки Google, Youtube Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram;
• в платной – показывает частотность запросов, конкуренцию, стоимость в AdWords и динамику.

Программа не требует регистрации.

Кроме представленных инструментов, существует множество других сервисов для сбора семантического ядра сайта с детальными видеообзорами и примерами. Я остановилась на этих, т. к. считаю их самыми эффективными, простыми и удобными.

Вывод . Если есть возможность – желательно приобрести лицензии на пользование платными программами, так как у них функционал намного шире, чем у бесплатных аналогов. Но для простого сбора СЯ вполне подойдут и «открытые» сервисы.

Кластеризация семантического ядра

Готовое семантическое ядро, как правило, включает множество ключевиков (к примеру, по запросу «мягкая мебель» сервисы выдают несколько тысяч слов). Что делать дальше с таким огромным числом ключевых запросов?

Собранные ключи нужно:

I. Очистить от «мусора», дублей и «пустышек»

Запросы с нулевой частотностью, а также ошибками просто удаляем. Для устранения ключей с ненужными «хвостиками» советую использовать в Excel функцию «Сортировка и фильтр». Что может относиться к мусору? Например, для коммерческого сайта лишними будут такие слова, как: «скачать», «бесплатно» и др. Дубли также можно автоматически убрать в Эксель, воспользовавшись опцией «удалить дубликаты» (см. примеры ниже).

Убираем ключи с нулевой частотностью:

Удаляем ненужные «хвостики»:

Избавляемся от дубликатов:

II. Убрать высококонкурентные запросы

Если вы не хотите, чтобы «путь» в топ растянулся на годы – исключите ВК ключи. С такими ключевыми словами мало будет просто попасть на первые позиции в поисковой выдаче, но еще, что важнее и сложнее, – нужно постараться там удержаться.

Пример, как определить ВК-ключи через планировщик ключевых слов от Google (можно через фильтр оставить только НК и СК):

III. Выполнить разгруппировку семантического ядра

Сделать это можно двумя способами:

1. ПЛАТНО:

• KeyAssort – кластеризатор семантического ядра, который помогает создать структуру сайта и найти лидеров ниши. Работает на основе поисковиков Yandex и Google. Выполняет разгруппировку 10 тыс. запросов всего за пару минут. Оценить преимущества сервиса можно, скачав демо-версию.

• SEMparser выполняет автоматическую группировку ключей; создание структуры сайта; определение лидеров; генерацию ТЗ для копирайтеров; парсинг подсветки Yandex; определение геозависимости и «коммерческости» запросов, а также релевантности страниц. Кроме этого, сервис проверяет, насколько текст соответствует топу согласно SEO-параметрам. Как работает: собираете СЯ, сохраняете в формате.xls или.xlsx. Создаете на сервисе новый проект, выбираете регион, загружаете файл с запросами – и через несколько секунд получаете рассортированные по смысловым группам слова.

Кроме этих сервисов, могу посоветовать еще Rush Analytics, с которым уже познакомились выше, и Just-Magic .

Rush Analytics:

Just-Magic:

2. БЕСПЛАТНО:

• Вручную – с помощью Excel и функции «Сортировка и фильтр». Для этого: устанавливаем фильтр, вводим запрос для группы (к примеру, «купить», «цена»), выделяем список ключей цветом. Далее настраиваем опцию «Пользовательская сортировка» (в «Сортировка по цвету»), перейдя в «сортировать в пределах указанного диапазона». Последний штрих – добавляем названия группам.

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 3

Шаг 4

Пример разгруппированного семантического ядра:

• SEOQUICK – бесплатная онлайн-программа для автоматической кластеризации семантического ядра. Чтобы «разбросать» ключи по группам, достаточно загрузить файл с запросами или добавить их вручную и минутку подождать. Инструмент работает быстро, определяя частотность и тип ключа. Дает возможность удалить лишние группы и экспортировать документ в формате Excel.

• Keyword Assistant . Сервис работает онлайн по принципу Excel-таблицы, т.е. раскидывать ключевики придется вручную, но занимает это гораздо меньше времени, чем работа в Эксель.

Как кластеризовать семантическое ядро и какие способы использовать – выбирать вам. Я считаю, что так, как нужно именно вам, можно сделать только вручную. Это долго, но эффективно.

После сбора и распределения семантического ядра по разделам можно приступать к написанию текстов для страниц.

Читайте по теме статью с примерами: Как правильно вписать ключевые слова в текст?

Общие правила для создания СЯ

Подводя итоги, важно добавить советы, которые помогут собрать правильное семантическое ядро:

И самое важное: все на сайте (от ключей до структуры) должно быть сделано «для людей»!

Вывод . Грамотно собранное семантическое ядро дает реальный шанс быстро продвинуть и удержать сайт на топовых позициях в поисковой выдаче.

Если сомневаетесь, что сможете собрать правильное СЯ, – лучше заказать семантическое ядро для сайта у профессионалов. Это сэкономит силы, время и принесет больше пользы.

Интересно также будет узнать: Как разместить и ускорить индексацию статьи? 5 секретов успеха

На этом все. Надеюсь, материал пригодится вам в работе. Буду благодарна, если поделитесь опытом и оставите комментарии. Спасибо за внимание! До новых онлайн-встреч!