Ретаргетинг директ пример настройки кампании. Как настроить поисковый ретаргетинг в яндекс директ. Как это работает

Webmin не поддерживает работу со всеми типами записей, которые знает BIND. Поддерживается работа только с теми, что более распространены. Ниже будут описаны типы записей, с которыми Webmin умеет работать. Кроме того, будет дана краткая характеристика каждому из этих типов.

Типы записей доступных в прямой зоне :

Address (A) - адресный тип записи. Этот тип ассоциирует IP адрес с hostname(имя хоста). Любая система, к которой вы захотите подключится через HTTP, telnet или иной протокол, имеющая закрепленное за ней hostname(имя хоста), должна иметь адресную запись, чтобы по имени хоста(hostname) можно было отыскать IP адрес хоста. Помните, одно имя хоста( hostname) может иметь несколько адресных записей(записей A типа) . Это часто используется для распределения нагрузки на веб-сайт между несколькими системами. Кроме того, можно создать несколько адресных записей с различными hostname(имя хоста), но одним и тем же IP адресом, как если бы создавались name-based(имя-основанные ) виртуальные сервера Apache.

При создании или редактировании адресной записи, поле Address(IP адрес ) предназначено для записи IP адреса, который будет ассоциирован с hostname(имя хоста). Поле Update reverse?(Обновить обратную зону ?) , отвечает за автоматическое создание и изменение записи Reverse Address(Запись обратного адреса , тип PTR) в Reverse zone(Обратной зоне ) . Смотри Добавление и редактирование записей , для подробностей.

Name Server (NS) - тип записи определяющий имя сервера, отвечающего за обслуживание зоны. Каждая зона должна иметь хотя бы одну NS запись и кроме того, может иметь дополнительные NS записи для поддоменов этой зоны. Если вы настраиваете дополнительный(второй, secondary) DNS сервер для некоторой зоны, то незабудьте проверить, добавлена ли NS запись для этой зоны на главном(основном, master) DNS сервере. В этом случае(если настраиваете дополнительный DNS сервер), имя записи должно быть каноническим для зоны, например example.com(т.е. полностью с родительской(ими) зоной(ами)) .

При создании или редактировании записи этого типа, поле Name Server(Имя сервера; hostname; имя хоста) предназначено для ввода IP адреса или hostname(имя хоста), DNS сервера, отвечающего за обслуживание зоны. Если вы введете hostname(имя хоста), то необходима ещё адресная запись(Address record; A-запись) с IP адресом для этого hostname(имя хоста), расположенного в некоторой зоне, на вашем DNS сервере.

Name Alias (CNAME) - этот тип записи позволяет создавать алиасы(псевдонимы, ссылки, привязки) к уже существующим адресным(Address; тип A) и обратным адресным(Reverse Address, тип PTR) записям. Когда DNS клиент запрашивает IP адрес, этого типа(Name Alias), то он получает тот IP адрес, прописанный в той записи, к которой сделана привязка. Это может быть полезным, если вы хотите, чтобы некоторый хост был доступен под несколькими именами. Конечно, это может быть достигнуто созданием нескольких адресных записей, но вариант с алиасами удобней в том, что если у некоторого хоста сменился IP адрес, то нет необходимости что-то менять в алиасах. В то время как, если использовать множетство адресных записей - придется вносить изменения каждую запись связанную с этим некоторым сервером.

Форма создания и редактирования записи Name Alias содержит поле Real Name(Реальное имя), предназначенное для ввода канонического реального имени записи на которую будет указывать алиас(например webserver.example.com).

Mail Server (MX) - тип записи, который сообщает почтовым программам, вроде Sendmail или Qmail, где находится почтовый сервер(сервер к которому, нужно обратится, для доставки почты в этом домене). Без этой записи, почта для этого домена, будет доставлена на ту систему(тот сервер, хост), чей IP адрес указан в адресной записи(Address, тип А) для этой зоны.

Каждая MX запись имеет приоритет, что позволяет разгрузить нагрузку между несколькими почтовыми серверами. Соответственно, приоритет сообщает почтовым программам(доставщикам), к какому из серверов обратится первому. И далее по убывающей, например если сервер с высоким приоритетом не отвечает.

Примечание : Высокий приоритет в данном контексте означает не самое большое число, а самое маленькое, т.е. 10 выше чем 50.

Сервера с низким MX приоритетом, предназначены для того, чтобы пересылать почту на некоторый хост, который бы хранил почту. Затем, когда почтовый сервер с наивысшим приоритетом освободится, он возьмет письма из хранилища и отправит их по адресу.

При добавлении или редактировании MX записи вам доступны два поля. В первое необходимо внести каноническое hostname(имя хоста) или ссылку на него(на имя хоста), почтового сервера. Второе поле предназначено для введения приоритета MX записи. Обычно, для главного сервера устанавливают приоритет равный 5. Если у вас всего один почтовый сервер, то приоритет не имеет значения. Кроме того, вы можете установить для двух почтовых серверов одинаковый приоритет. В таком случае сервер, который доставит письмо адресату, будет определен случайным образом.

Host Information (HINFO) - типа записи используемый для хранения информации об архитектуре и операционной системе некоторого хоста. Например, вам может понадобится создать запись для сервера test.example.ru, что он(сервер) есть x86 PC под FreeBSD. Однако, это очень редко применяется, так как такая информация может быть использована злоумышленниками при подготовке атак.

При добавлении или редактировании этого типа записи, поля Hardware(Архитектура) и Operating System(Операционная система) предназначены для ввода архитектуры и операционной системы хоста, соответственно. Вводить данные в эти поля следует без пробелов, заменяя пробелы знаком «земля», то есть «_» без кавычек.

Text (TXT) - тип записи, который ассоциирует произвольную текстовую информацию с выбранной зоной(доменом). То есть, нельзя добавить TXT запись просто куда-нибудь. Её можно добавить только, при редактировании некоторой зоны. Так вот к редактируемой зоне и будет присоединена эта текстовая информация. Этот тип может использоватся для присоединения комментариев к некоторой зоне(домену). Будьте осторожны, так как эту информацию может прочитать любой, запросивший информацию о зоне(домене), поэтому не располагайте в комментариях конфиденциальную информацию.

При добавлении или редактировании этого типа записи, поле Message(Сообщение), предназначено для ввода комментария к хосту. Этот текст может содержать и пробелы.

Well Known Service (WKS) - тип записи, который ассоциирует hostname(имя хоста), порт и протокол некоторого сервиса(например, почта) с выбранной зоной. Это может быть, к примеру, использовано, для указания клиентам, какой хост является почтовым сервером. Однако большинство программ не запрашивает WKS записи, поэтому на практике этот тип записей, часто бесполезен.

При добавлении или редактировании этого типа записи, поля Address(IP адрес), Protocol(Протокол) и Services(Сервисы), предназначены для ввода IP адреса хоста некоторого сервиса, который оказывается для этой зоны(домена); сетевого протокола, который используется сервисом - TCP или UDP; номера порта на котором, предоставляется данный сервис, соответственно.

Responsible Person (RP) - тип записи, который ассоциирует человека или группу людей ответственных за эту зону(домен). Поля E-mail address(E-mail адрес) и Text Record Name(Имя), предназначены для ввода E-mail адреса ответственного лица и его имени(имени и фамилии), соответственно. Этот тип записей используется редко.

Location (LOC) - тип записи, который используется для указания физического расположения хоста. В координатах широты и долготы. Возможно, будет полезным для больших организаций, сервера, которых в разных странах.

При добавлении или редактировании этого типа записи, поле Latitude(Широта) and Longtitude(Долгота) предназначено для ввода широты и долготы. Пример, для хоста cambridge-net.kei.com есть 42 21 54 N 71 06 18 W -24m 30m .

Service Address (SRV) - тип записи, который ассоциирует доменное имя, имя сервиса и протокол с некоторым хостом. Другими словами, эта запись используется для указания расположения некоторого сервиса на некотором хосте. К примеру, этот тип записи может быть использован, если вы хотите указать, что POP3 сервер для example.ru это mail.example.ru, а веб-сервер это www.example.ru.

При добавлении или редактировании этого типа записи, поля Protocol(Протокол) и Service Name(Имя сервиса), предназначены для ввода протокола, который использует сервис(TCP, UDP, TLS) и имени(названия) сервиса(это имя можно взять из файла /etc/services) соответственно. Названия сервисов могут быть такими - pop3, telnet и другие. Когда клиент ищет некоторую SRV запись, то вид запроса записи следующий: _telnet._tcp.example.ru(Например, может быть таким). Webmin автоматически преобразует вами созданную запись к такому(правильному) виду. Это означает, что нет необходимости создавать или редактировать такого типа записи вручную.

Поле Priority(Приоритет) предназначено для ввода приоритета для этого сервера, означающий(приоритет) то же самое, что и приоритет для MX записей. Поле Weight(Вес) предназначено для ввода числа, означающего «вес» этого хоста. Обращения пользователей будут преимущественно к серверу имеющему бОльший «вес».

Поле Port предназначено для ввода номера порта, на котором предоставляется данный сервис.

Public Key (KEY) - тип записи, который ассоциирует «ключ» к некоторому хосту. Этот ключ используется для IPsec VPN.

Типы записей доступных в обратной зоне :

Reverse Address (PTR) - тип записи, который ассоциирует hostname(имя хоста) с IP адресом в обратной зоне. Для DNS клиентов, необходимо отыскивать hostnames(имена хостов) по заданному IP адресу. Вам следует создавать по одной записи этого типа для каждого хоста. Однако, в большинстве случаев это может быть автоматизировано. Webmin может добавлять адресную запись в обратную зону, сразу после того, как соответствующая адресная запись добавлена в прямую зону. То есть Webmin умеет синхронизировать прямую и обратную зоны.

При добавлении или редактировании этого типа записи, поля Address(IP адрес) и Hostname(Имя хоста) предназначены для ввода IP адреса(Например, 192.168.1.5; Этот адрес будет автоматически конвертирован Webmin"ом в формат in-addr.arpa, используемый DNS сервером для обратной зоны) и hostname(имя хоста) в канонической форме(Например, test.example.ru. ), соответственно.

ВНИМАНИЕ: При вводе Hostname(Имя хоста), обязательно поставьте в конце точку. Это не опечатка.

Name Server (NS) - тип записи NS в обратной зоне, предназначен для того же, что и в прямой - он сообщает другим DNS серверам, IP адрес или hostname(имя хоста) сервера обслуживающего некоторую зону(домен) или некоторый поддомен.

Поле Zone Name(Имя зоны, домена) предназначено для ввода имени зоны, которую обслуживает этот сервер. Обычно то имя зоны, совпадает с именем зоны, в которую добавляется эта запись. В этом поле вам следует вводить значение в формате in-addr.arpa(Так как нет синхронизации, как в адресных записях - тип А и PTR). Поэтому вид имени зоны(Zone Name) для 192.168.1 будет выглядеть как 1.168.192.in-addr.arpa. (Точка обязательна в конце, это не опечатка) В поле Name Server(Сервер имён), вы должны ввести IP адрсе или hostname(имя хоста) в канонической форме(например, ns1.example.ru).

Name Alias (CNAME) - тип записи в обратной зоне, предназначен для того же, что и в прямой - алиас, ссылка, привязка к некоторой записи. В полях Name(Имя) и Real Name(Реальное имя) вам следует вводить значение в формате in-addr.arpa, так как Webmin не делает это автоматически.

В этом году разработчики Яндекс Директ сделали большой шаг вперед, запустив сначала открытое тестирование технологии ретаргетинга, а позже предоставив всем рекламодателям доступ к этому инструменту. Подробную информацию о инновационном инструменте для рекламодателей, его настройках и способах использования читайте ниже.

Для начала коротко о технологии, ретаргетинг (англ. retargeting - перенацеливание) — это технология, которая позволяет настраивать показы контекстной рекламы на тематических площадках пользователям, уже побывавшим на вашем сайте. Условием для показа объявлений является достижение или недостижение определенных целей на сайте. Для отслеживания целей используется счетчик Яндекс Метрики.

Ретаргетинг — что это такое и с чем его едят?

Клиентов, которые покинули сайт на одном из этапов воронки продаж, теперь можно мало того что вернуть на сайт, так еще и превратить в покупателей, напомнив им о брошенных корзинах или сообщив о скидках и акциях посредством рекламы Яндекс Директа. А также осуществить перекрестные продажи дополнительных товаров.

• Посетитель бросил корзину? Покажите ему рекламу – напоминание о не оформленном заказе;
• Пользователь просмотрел каталог, но не заинтересовался? Приманите его рекламой скидок и бесплатной доставкой;
• Клиент купил пылесос? Предложите мешки — пылесборники или дополнительные насадки.

Таким образом, ретаргетинг это отличный инструмент для работы с возвратом посетителей на сайт и их последующей конверсией в покупателей, который доступен практически всем тематикам в Яндекс Директе, кроме взрослой и медицинской.

Для показа объявлений отбирается группа пользователей, выполнивших указанную в настройках цель за период – от 1 до 90 дней. Под одним логином возможно создать до 1000 условий ретаргетинга. Каждое из них может содержать не более 50 групп, в каждой из которых можно прописать до 250 целей.

Как настроить Ретаргетинг в Яндекс Директе

Ретаргетинг имеет смысл использовать для сайтов с большой/средней посещаемостью, особенно в части рекламного трафика из тематических площадок. Стоит заметить, что могут поспособствовать увеличению трафика. Также существует несколько обязательных требований:

1. На сайте должен присутствовать счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями (как минимум — цели для интернет магазина) или сегментами:
   1. Посещение страницы корзины;
   2. Посещение страницы «Спасибо за заказ».
2. Показы на тематических площадках должны быть включены в параметрах рекламной кампании, поскольку многие их выключают, когда начинают .

Кстати, при использовании ретаргетинга гораздо маловероятнее. Если все вышеуказанные требования выполняются, то можно переходить непосредственно к настройке ретаргетинга в рекламной кампании, пошаговый план действий ниже:

1. Перейдите в меню выбора условий ретаргетинга

Настройка ретаргетинга осуществляется на странице редактирования объявлений или на странице «Мои кампании» по этой ссылке . В первом случае вы можете как добавить новое условие, так и выбрать из уже существующих. Помимо названия можно добавить примечание, которое будет выводиться в основном меню.

2. При необходимости, получите доступ к счетчику

Если счетчик находится на другом логине, то необходимо получить к нему доступ, нажав на соответствующую ссылку в меню настройки ретаргетинга на странице «Мои кампании» . Для запроса на доступ укажите в соответствующих полях логин и адрес сайта/номер счетчика.

3. Укажите условие для целей на сайте

Для каждой из групп можно выбрать одно из условий:

• Не достигнута ни одна из целей
• Достигнуты все цели
• Достигнута хотя бы одна из целей

Для настройки показа объявлений, к примеру, тем, кто посетил корзину, но не оформил заказ, следует указать «Достигнута хотя бы одна из целей».

4. Укажите цель для отбора посетителей

В следующем поле вы указывайте цели. Они автоматически «подтягиваются» из установленного на сайте счетчика Яндекс Метрики. Для большинства условий рекомендую указывать максимально возможный временной период — 14 дней. Выбираем цель «Страница корзины» для продолжения начатой настройки.

Обратите внимание: несколько дней, следует указывать только для кратковременных акций и спецпредложений, действующих на сайте.

5. Добавьте дополнительные условия/группы

Группы соединяются между собой логическим оператором «И». Таким образом, существует возможность создать достаточно точные условия для показа объявлений на тематических площадках РСЯ.

• Не достигнута ни одна из целей;
• Страница «Спасибо за заказ»;
• 14 дней.

6. Сохраните изменения

После сохранения условий ретаргетинга они будут доступны и для других объявлений на аккаунте. А удалить их можно как на странице редактирования баннера, так и на странице кампании. Статистика по показам объявления по заданным условиям доступна в отчете «По фразам».

Увеличивать конверсии в продажу с помощью повторных показов объявлений пользователям можно не только , но и на поиске. Как это реализовать в Директе разберемся в этой статье.

Поисковый ретаргетинг в Яндекс Директ.

Смысл ретаргетинговых кампаний в демонстрации рекламы потенциальным клиентам:

• посетителям определенных страниц сайта;
• интересующимся данным предложением (показатель времени просмотра).

Например, посетитель достаточно долго пробыл на лендинге, смотрел информацию по товару, изучал страницу по оплате и доставке, но не дошел до оформления заявки на покупку. Через ретаргетинг Директ Вы ему повторно показываете объявление, но уже с предложением индивидуальной скидки или доставки на особых условиях.

Другой пример — человек открыл форму заказа, но не стал ее заполнять. Вполне возможно, он сомневается в выборе именно этого решения проблемы и ищет варианты. Если он еще раз введет аналогичный запрос, его догоняет предложение с фразой «Осталось оформить заказ» или что-то подобное.

В чем преимущества поискового ретаргетинга Директ.

Большинству людей, особенно при покупке дорогих продуктов, нужно время для принятия решения, и напоминание о Вашем оффере возвращает их на сайт и подталкивает к действию, а так как Вы настраиваете показ рекламы на самую горячую целевую аудиторию, кампания дает неплохой результат.

В таких объявлениях на поиске Вы обращаетесь к конкретному пользователю с конкретным предложением, исходя из настроенных фильтров на сегменты ЦА.

Как настроить ретаргетинг на поиске.

Естественно, у Вас должна быть запущенная реклама на поиске, на основе которой необходимо будет . Как это делается, я подробно рассмотрел в отдельной статье — смотрите, применяйте.

Главное отличие — сужение аудитории до отдельных сегментов через настройки ставок. Для этого переходим в их корректировку, жмем «Новая» и играемся с настроенными условиями подбора.

Первым делом отключаем демонстрацию объявлений отказникам — тем, кто провел на лендинге менее 15 сек., это явно незаинтересованные в продукте посетители.

Для них мы уменьшаем цену клика на 100% — при такой ставке показа не будет.

Следующим шагом для ретаргетинга Яндекс Директ добавляем новую корректировку с условиями по времени посещения и просмотра страниц и увеличиваем цену на 50%

Я думаю, смысл работы понятен.

Корректировки ставок можно проводить как на уровне кампании, так и на уровне групп объявлений.

Если у Вашего продающего сайта несколько страниц и отдельная форма, а путь до ее заполнения многошаговый, таким способом можно настроить разные таргетинги в группах и под каждый сегмент ЦА создать свои рекламные тексты для ретаргетинга.

В идеале под эти тексты адаптировать посадочные страницы — сделать заголовки и выгоды релевантными объявлениям.

Например, если в предложении говорится о повышенной скидке персонально тем, кто открыл форму заказа, но не заполнил, на лендинге должна продолжаться эта мысль и указаны условия акции.

Вы можете потерять в наценке на товар, но выигрывать за счет повышенной конверсии и меньшей стоимости одного целевого действия. В итоге поисковый ретаргетинг Яндекс Директ может принести больше прибыли, чем основная кампания.

Ретаргетинг и подбор аудитории - это способ показывать объявления только интересующим вас пользователям. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. Выделить группу пользователей можно с помощью Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться только в сетях (РСЯ и внешние сети).

Ограничение.

Объявления, которые касаются деликатных тем (например, некоторые аспекты медицины, знакомства для взрослых, подарки и сюрпризы), не показываются по ретаргетингу и подбору аудитории.

Условие ретаргетинга и подбора аудитории представляет собой комбинацию целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий, с помощью которых можно описать интересующую вас аудиторию. Для создания условий вам необходимо настроить работу с этими сервисами. Яндекс.Метрика Яндекс.Аудитории

Сформируйте в Яндекс.Аудиториях нужный вам сегмент. Например, вы можете выделить:

• клиентов, данные которых есть в вашей CRM;
• пользователей вашего мобильного приложения;
• людей, которые регулярно посещают выбранные вами местоположения или прямо сейчас находятся там;
• пользователей, похожих на ваших клиентов по поведению в интернете.

Подробнее о Яндекс.Аудиториях . \n

Как создать условие ретаргетинга и подбора аудитории

Условия ретаргетинга и подбора аудитории можно добавить на странице создания или редактирования группы объявлений. Вы можете выбрать условие из списка созданных ранее условий или создать новое.

Чтобы создать новое условие, выберите Ретаргетинг и подбор аудитории → Добавить . В открывшемся окне нажмите +Добавить условие .

Условие может состоять из одного или нескольких наборов правил (не более 50), объединенных оператором «И» . В одном наборе можно использовать цели/сегменты Яндекс.Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий или и то, и другое (не более 250). Помните, чем больше правил в условии, тем меньше охват аудитории.

Для каждой цели или сегмента Яндекс.Метрики установите период от 1 до 90 дней. Объявления будут показываться аудитории, выполнившей указанное условие за этот период. Сегменты Яндекс.Аудиторий регулярно и автоматически обновляются, поэтому они всегда содержат актуальные данные о пользователях.

Все созданные условия можно посмотреть на странице Мои кампании → Ретаргетинг и аудитории . Созданное условие можно добавить к любой группе объявлений в одной или нескольких кампаниях.

Примечание.

Можно создать не более 2000 условий ретаргетинга и подбора аудитории на аккаунт. К группе объявлений можно добавить не более 50 условий.

Вы можете отредактировать ранее созданное условие. Для этого на странице Мои кампании → Ретаргетинг и аудитории нажмите на название нужного условия и внесите изменения. Вы также можете создать новое условие с учетом внесенных изменений, нажав Сохранить как новое .

Срок выполнения цели или попадания в сегмент Яндекс.Метрики можно установить в определенном временном интервале.

Пример указания периода

Например, необходимо задать период от 7 до 14 дней назад. Для этого создайте два набора. В первый набор добавьте цель со сроком 14 дней и условием Выполнено хотя бы одно , а во второй - со сроком 7 дней и условием Не выполнено ни одного .

Если в Яндекс.Метрике вы объединяете несколько целей, в выборку попадут только посетители, выполнившие все эти цели за один визит.

Пример комбинации целей Яндекс.Метрики

Например, если в Яндекс.Метрике создан сегмент с двумя выполненными целями и «Заказ товара со скидкой» , в выборку попадут посетители сайта, которые успели ознакомиться с акцией и заказать товар со скидкой за один визит.

Чтобы охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, создайте в Яндекс.Метрике два отдельных условия «Посещение страницы с акцией» и «Заказ товара со скидкой» и объедините их уже в Директе.

В Яндекс.Метрике нельзя создать цель с негативным условием - создайте цель с положительным условием и добавьте отрицание в Директе.

Назначение ставок

Условия ретаргетинга и подбора аудитории позволяют найти пользователей, которые могут считаться вашими потенциальными покупателями (например, они уже были на сайте). Повысив ставки для объявлений по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, вы сможете охватить больше заинтересованных пользователей и показывать им более релевантную рекламу. Вы можете назначить ставку для каждого условия, если используете стратегию с ручным управлением ставками .

Повысить или понизить ставку при показе объявления также можно с помощью корректировок. Например, посетителей, которые интересовались дорогими товарами или услугами, можно считать более ценной аудиторией. Для такой группы оправданно назначать ставки выше, чтобы получить больший объем трафика.

Смотрите видео по настройке ретаргетинга в Яндекс Директе

Ретаргетинг всех посетителей в Яндекс Директе

В данной статье познакомимся подробно с ретаргетингом и его настройкой в Яндекс Директе. Ретаргетинг работает только в в соответствии со своей технологией показа.

• Название кампании. Стандартное название, состоящее из предмета рекламирования и метода. Регион в данном случае не указываем, в большинстве случаев ретаргетинг может быть общим.
• Пункты до стратегии не затрагиваем, их значения выстроятся по умолчанию. В стратегии выбираем пункт« Только в сетях» и «Ручное управление ставками».
• Единый регион для показа объявлений. Выбираем« Вся Россия», либо если ваша организация работает исключительно в каком-то определенном регионе, то тогда выбираем его. Если же у вас с доставкой по всей РФ, то указываем все регионы.
• Единый адрес и телефон для всех объявлений. Заполняем имеющейся информацией.
• Пропускаем изменение полей до пунктов мониторинга сайта и кода счетчика для аналитики трафика. Ставим галочку на первом и вставляем код Яндекс Метрики на втором поле.
• Включаем разметку ссылок.
• Расширенные настройки не затрагиваем.
• Переходим ко второму шагу настройки.

Создание группы объявлений для ретаргетинга

Создадим группу объявлений, которые будут показываться пользователям, посетившим наш сайт и не совершивших конверсию. В данном случае речь идет о заявке. Нам также понадобится для этого настройка Яндекс Метрики с отслеживанием конверсий: как это сделать — смотрите в нашей предыдущей статье и в соответствующем видео. Будем считать, что у вас эта цель уже настроена и перейдем к действиям по настройке рекламной кампании.

Заполняем поля в шаге № 2:

• Название группы. Имя создаем в соответствии с типом ретаргетинга. У нас это будет« Визит без заказа».
• Тип объявления. Выбираем« Текстово-графическое».
• Заголовок и текст объявления. Заполняем, учитывая тот факт, что пользователи уже побывали на нашем сайте.
• Ссылка на сайт. Также вставляем ссылку на страницу нашего сайта и добавляем к ней для отслеживания и аналитики будущего трафика. Первую метку указываем как« rt», что и будет означать ретаргетинг в виде источника трафика.
• Отображаемая ссылка. Заполняем данное поле.
• Дополнения — Изображение. Выбираем наше основное изображение, либо загружаем новое. По вашему усмотрению.
• Дополнения — Быстрые ссылки. Заполняем все четыре поля, указывая в описании конкурентные преимущества и привлекательные фразы.
• Уточнения. Добавляем по тому же принципу.

И проверяем наше полученное объявление:

Как настроить ретаргетинг

Ретаргетинг по разделам сайта в Яндекс Директе

Начнем работу с настройки Яндекс Метрики. Заходим в раздел« Отчеты» => «Источники сводка»:

Теперь создадим сегмент аудитории. Для этого совершаем следующие действия на открытой странице:

Жмем« Визиты, в которых», выбираем« Просмотр URL».

Если же в конце указанной ссылки добавить звездочку без пробела, тогда будут учитываться все посетители адресов, начинающихся указанной части ссылки. Лучше выбрать этот вариант, чтобы впоследствии можно было использовать для рекламы данного раздела и учитывать такой трафик для последующего ретаргетинга.

Нажимаем на кнопку« Применить». В открывшемся окне уже видно некую статистику по выбранному разделу сайта:

Сохраним полученную аудиторию. Выбираем пункт« Сегмент: одно условие» и нажимаем на «Сохранить как»:

Дадим название сегменту« Смотрел SALE» => «Сохранить». Возвращаемся обратно в . Выбираем в нашей рекламной кампании пункт« Добавить группу объявлений».

Для удобства и скорости скопируем уже готовые рекламные объявления:

Далее приступаем к стандартному заполнению первого шага группы объявлений. Заголовок и текст рекламного объявления заполняем с учетом того, посетители какого раздела были добавлены в аудиторию. Предположим, мы сегментировали посетителей раздела« Стулья» на сайте мебельного интернет-магазина. В таком случае в качестве названия можно использовать« Выбираете стул?» и вписываем соответствующий дополняющий текст рекламного объявления.

Все последующие шаги заполняются стандартно, как и в настройке общего ретаргетинга. Редактируем только пункт« Условия подбора аудитории» => «Добавить» => «Добавить условие».

Назовем наше условие« Смотрели SALE»(раздел на сайте). В «Набор правил 1» в пункте 1 указываем« Сегмент Метрики» => «Сохранить»:

Готово! Теперь всем будущим, настоящим и прошлым за 90 дней посетителям выбранного раздела на сайте будет показываться данное объявление.

Переходим к последнему шагу и выбираем ставку для кликов. Можно начинать с малого значения и со временем тестировать, увеличивая постепенно.

Ретаргетинг в корзине магазина в Яндекс Директе

Рассмотрим еще один пример настройки ретаргетинга — показ объявлений тем посетителям нашего сайта, которые добавили товар/услугу в корзину, просмотрели ее и не совершили покупку. Использование данного сегмента аудитории может быть очень эффективно при грамотно настроенной под нее рекламной кампании. Как именно это сделать мы и расскажем в сегодняшней статье, а также на видео.

Для начала совершим подобное действие на нашем сайте. Добавим любую позицию без скидки в корзину и просмотрим ее. Копируем url адрес нашей корзины. В данном случае это будет: super..

Добавляем условие для формирования сегмента аудитории: нажимаем на плюс в графе« Визиты, в которых» => «Поведение» => «Просмотр» => «Просмотр URL» и указываем нашу ссылку. Нажимаем« Применить»:

Сохраняем полученный сегмент, как показано на изображении:

Оформляем заказ. В открывшемся окне скопируем основную часть ссылки, как показано на изображении ниже. Копируем первую часть и не затрагиваем ту, что следует после знака равенства. В нашей платформе первая часть постоянна и одинакова для любого заказа в .

Вернемся в Яндекс Метрику и создадим еще один сегмент: «Визиты, в которых» => «Поведение» => «Просмотр» => «Просмотр URL». Добавляем скопированный URL, а в поле« Полный URL» добавим его вместе со символом« *»:

Сохраняем полученный сегмент. Дадим ему название: «Оформили заказ».

Теперь у нас есть два готовых сегмента аудитории: те, кто смотрели корзину, и те, кто сделал заказ. Эти аудитории частично пересекаются. Возвращаемся обратно в Яндекс Директ и начнем настройку ретаргетинга для этой части аудитории.

Скопируем все для удобства из предыдущего объявления:

Поработаем над названием. Так как в данном случае мы знаем, что пользователи были заинтересованы в заказе, но не совершили его — предложим им что-то, что привлечет их внимание вновь и подтолкнет к совершению заказа. Например, скидку.

Копируем ссылку на корзину. В нашей платформе добавленные в корзину товары хранятся долго, поэтому будет логично добавить ссылку на оставленные товары пользователем. Вставляем скопированную часть и, как всегда, добавляем . Не забываем указать в них, что это ретаргетинг корзины с помощью метки« rtcart»:

Опускаемся ниже до пункта« Условия подбора аудитории» и настраиваем его:

1. Добавим наше ключевое условие. Назовем его« Не оформили заказ».

2. Выбираем первый созданный сегмент метрики« Смотрели корзину».

3. Добавляем набор правил № 2 с условием« Не выполнено ни одного». Это необходимо для того, чтобы исключить тех пользователей, которые после посещения корзины совершили заказ. Указываем« Сегмент Метрики» => «Оформили заказ». Сохраняем.

Переходим к шагу № 2.

Проверим работу нашего промокода на скидку для перешедших по объявлению. Нажимаем на ссылку на объявлении слева:

Должно открыться следующее окно с автоматически добавленной скидкой по промокоду для товаров в корзине:

В настройке ретаргетинга существуют три основных типа сегментирования аудитории: «Совершившие действие», «Не совершившие действие» и определенные сегменты. Комбинируя данные аудитории можно создать эффективные рекламные кампании по ретаргетингу в Яндекс Директе.

Готово! Теперь осталось отправить объявление на модерацию и проверить наличие средств на балансе личного кабинета.