Примерное соотношение популярности google и яндекса. Google vs Яндекс: исследование бизнес-потенциала поисковиков

По сей день в России самой популярной поисковой системой остается Яндекс. Однако Google уверенно отвоевывает позиции, а в некоторых отраслях и вовсе лидирует по числу переходов на тематические ресурсы. В чем ее отличия от Яндекса? Какие есть ограничения и преимущества?

Эксперты и аналитики Ingate Digital Agency провели исследования и обобщили опыт продвижения в различных поисковых системах, чтобы покорить Google и сделать это максимально эффективно.

Кроме продвижения, компания занимается обучением интернет-маркетингу и выпускает много полезных книг. Среди них недавно вышла новая книга «Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google». Замечательная книга! Отсутствие воды и масса полезной аналитической информации.

Немного истории…

Битва титанов

Яндекс был официально анонсирован на год раньше, в 1997 году. Разница в том, что все эти
годы один из них покорял российский рынок, а другой – мировой. Хотя Яндекс предпринимал попытки выйти на мировую арену, его доля рынка в этом сегменте незначительна, тогда как интерес к Google неуклонно растет

Что касается положения Гугла в России, традиционно объем аудитории
держался на достаточно низком уровне из-за монополизации рынка Яндексом. Но
в конце 2014 года произошел резкий скачок популярности Google в России:

Динамика популярности ПС Google в России (резкий скачок произошел в период осень–зима 2014 г.)

Такой всплеск интереса связан с резко возросшей популярностью голосового поиска Google – «О’кей, Google».

С помощью голосовых команд можно узнавать расписание сеансов в кинотеатрах, прогноз погоды, новости и любые необходимые данные. Чтобы уточнить время отправления поезда, достаточно сказать: «О’кей, Google, успею я завтра утром на концерт в Москву?». Система предложит информацию о различных видах транспорта.

В результате разрыв между аудиториями двух крупнейших конкурентов значительно сократился, хотя Яндекс по-прежнему является лидером на территории России.

Аудитория Google более молодая, нежели у Яндекса:

Статья по теме: Поисковое продвижение интернет-магазина в Яндексе и Google: чек-лист аудита факторов ранжирования

Поклонников Google доля мужчин несколько выше. Соотношение мужчин и женщин

	Яндекс	Google
женщин	64%	57%
мужчин	36%	43%

ТОП 3 браузеров

Для пользователей Яндекс	Для пользователей Google

Мобильность аудитории

Это объясняется тем, какие устройства используются для поиска. Процент мобильной аудитории его главного конкурента превышает аналогичный показатель отечественного поисковика почти вдвое.

По данным Яндекс.Метрики об аудитории поисковых систем по типу используемых устройств (исследование Ingate Digital Agency на выборке находящихся в продвижении сайтов)

Этим объясняется и популярность среди пользователей Google браузеров, доступных со смартфонов и планшетов. Все это необходимо учитывать при оценке целевой аудитории сайта, который будет продвигаться в Google.

Потенциал Google

По типам сайтов показатели Яндекса и Google схожи: число переходов на информационные и коммерческие ресурсы из обеих ПС отличаются незначительно.

Доля переходов на коммерческие и информационные сайты из Google и Яндекса с учетом видимости ресурсов в сети

Данные по числу переходов на сайты определенных тематик – наиболее конкурентных на современном интернет-рынке

В тематиках «Медицина», «Производство и поставки» и «Авто» доли посещаемости с Google и Яндекса практически равны, следовательно, продвижение такого рода ресурсов в выдаче Google имеет все шансы на успех.

Иначе обстоят дела в тематиках «Недвижимость», «Туризм и отдых», «Строительство», «Деловые услуги»: доля переходов из Google низкая, т. е. при раскрутке ресурса в сети следует сосредоточиться на Яндексе, а Google использовать как дополнительный канал. В финансовом секторе ситуация прямо противоположная: поскольку переходы из Google преобладают, стоит уделить продвижению в этой ПС особое внимание.

Доля переходов из Яндекса и Google на сайты наиболее востребованных коммерческих тематик

Бизнес-потенциал Google достаточно высок, однако, важно учитывать тематику и целевую аудиторию. В целом Google представляет широкий спектр возможностей для интернет-маркетинга, не хуже, а зачастую и лучше Яндекса.

Google+ дает возможность получить хорошие позиции в обычном (не персонализированном) и мобильном поиске Google. По мнению экспертов, используемая посетителями кнопка +1 (в линейке соцкнопок на сайте) влияет на ранжирование страниц в поисковой выдаче Google. Популярность страницы в кругах Google+ оказывает влияние на показатель страницы (PageRank – это характеристика веб-страницы, которая оценивает ее вес на основе ведущих на нее ссылок), который, как известно, является одной из ключевых метрик авторитетности сайта в алгоритмах Google.

Сложно точно ответить на этот вопрос, так как разные издания озвучивают разные цифры. Сама компания Google, на конференции I/O в Сан-Франциско, заявила, что в этой, относительно новой, социальной сети уже авторизовалось 250 миллионов пользователей. Трансляция конференции проходит на специальном сайте.

За 1 месяц Google+ посещает около 150 миллионов пользователей, а за день – 75 миллионов. По данным компании Google, среднестатистический пользователь тратит на соцсеть 12 минут в день, а в общем на продукты этой корпорации он тратит 60 минут. Чаще всего вход на Google+ происходит с различных мобильных устройств.

При всём этом стоит заметить, что по официальным данным январских исследований comScore озвучивались совсем другие цифры. В этих подсчётах указывалось, что обычный пользователь Google+ уделил сайту всего 3 минуты в течение месяца. Представители компании заявили, что они совершенно не совпадают с данными comScore, но почему-то не подкрепили свои слова озвучиванием хоть каких-либо данных.

К слову сказать, всё по тем же январским исследованиям comScore, среднестатистический пользователь Facebook провёл в сети 405 минут на протяжении всего месяца.

Также 27 июня корпорация Google новую версию Google+ для планшетных устройств на базе Android. Представители компании сообщили, что приложение можно будет скачать уже очень скоро. Клиент для iPad выйдет чуть позже.

Стало известно и о новой функции в Google+. Теперь на сервисе можно создавать встречи, даты которых будут отображаться на странице пользователя в календаре. Если во время самой встречи, на мобильных устройствах включить «режим вечеринки», то этом случае, все фото, сделанные гостями мероприятия, будут загружены в аккаунт.

Google уверенно завоевывает внимание все большего числа российских пользователей, предлагая новые продукты, в т. ч. для развития бизнеса. Исключение аудитории зарубежного поисковика из сферы своих интересов - досадное упущение на фоне роста мобильного трафика и темпов развития интернет-индустрии.

Сопоставление Google и мобильной аудитории неслучайно: именно с популярностью голосового поиска «О’key, Google!» во многом связывают резкий рост интереса к зарубежному поисковику со стороны российских пользователей.

Рис. 1. Популярность поисковых систем Google (синий график) и Яндекс (обращение к продуктам компании, упоминания и пр.)

В 2010 году по мере роста доступности сети интернет доля аудитории Яндекса начала стремительно увеличиваться. Между тем число пользователей Google долгое время держалась на определенном уровне (рис. 1). Исключение - резкий скачок популярности в 2014 году. В цифрах (по данным liveinternet.ru) это выглядит так:

• аудитория Google за октябрь/ноябрь 2014 г. = 55.6 млн пользователей;
• аудитория Google за апрель 2015 г. = 58.8 млн пользователей.

Эксперты провели собственное исследование бизнес-потенциала поисковиков: было взято более 500 различных по тематике и направленности российских сайтов, по которым оценивались характеристики аудитории, число переходов из Яндекса и Google и др.

Прежде всего, интересна география пользователей двух крупнейших в нашей стране поисковиков среди российских сайтов.

Рис. 2. География пользователей поисковых систем Яндекс и Google

Как видим, существенную долю аудитории Google (по сравнению с Яндексом) составляют пользователи из СНГ и Европы. Таким образом, зарубежный поисковик может быть потенциально интересен для бизнеса, в сферу интересов которого входят данные страны.

Теперь рассмотрим аудитории Google и Яндекса с точки зрения половозрастных характеристик.

Рис. 3. Возрастные характеристики поисковых систем Яндекс и Google

Основная аудитория Яндекса (44%) - это пользователи 25-35 лет. Далее по убывающей: 35-45 лет - 20%, 18-25 лет и категория «от 45 лет и старше» - по 16%.

Процент пользователей 25-35 лет в Google выше - 49%. Больше здесь и представителей категории 18-25 лет - 28%. При этом доля тех, кто находится в возрасте 35-45 лет, - лишь 9%, а категория «от 45 лет и старше» - всего 7%.

Резюме: Google может похвастаться более молодой аудиторией, нежели у Яндекса. Соотношение сильного и слабого полов в двух поисковиках схожее: 64% женщин и 36% мужчин в Яндексе против, соответственно, 57% и 43% в Google.

Весьма показательны данные о том, какие устройства используют пользователи Яндекса и Google для поиска информации:

Рис. 4. Аудитория поисковых систем Яндекс и Google по типам мобильных устройств

К Яндексу в большинстве случаев обращаются при поиске с лэптопов и ПК (доля таких посетителей составляет 77%). Процент мобильной аудитории Google превышает показатель отечественного поисковика почти вдвое. Это легко объяснить, принимая во внимание распространенность мобильной платформы Android и доступность «зашитых» в нее сервисов Google.

В рамках исследования Ingate Digital Agency оценивалось число переходов на ресурсы различной направленности из двух наиболее популярных в нашей стране поисковых систем.

Рис. 5. Доля переходов из Яндекса и Google на сайты наиболее востребованных коммерческих тематик

Полученные результаты (рис. 5) позволяют оценить целесообразность продвижения сайтов определенной тематики в Google. По направлению «Медицина», «Авто» и «Производство и поставки» соотношение посещаемости в Google и Яндекс практически равное. Логично, что продвижение соответствующих ресурсов в выдаче поискового гиганта имеет все шансы на успех. Все иначе в тематиках «Недвижимость», «Туризм и отдых», «Деловые услуги» и «Строительство», где доля переходов из Google достаточно низкая. А вот в финансовом секторе, напротив, переходы из Google преобладают.

Как видим, бизнес-потенциал Google достаточно высок. При этом крайне важно учитывать тематику сайта. Для успешного продвижения в зарубежном поисковике необходимо четко представлять портрет целевой аудитории и использовать все возможности мирового гиганта в работе на интересы «своего» клиента.

Google+ называют Городом Призраков и в шутку говорят, что это социальная сеть для сотрудников Google. На самом же деле это совсем не так. Есть примеры довольно успешных страниц с живым откликом — Lifehacker.com , Радио-Т , Makezine.com , Android Community , Harvard Business Review и тому подобное. Из приведенных примеров видно, что самая активная аудитория Google+ — это люди технических специальностей, особенно обладатели устройств на базе Android, так там созданы идеальные условия для использования сервисов от Google.

Поэтому для создания успешной страницы нужно хорошо знать аудиторию, которая предпочитает пользоваться этой сетью, и уже на основе этого выстраивать свою стратегию развития и принимать решение о том, стоит ли вообще создавать страницу в Google+, потому что тут просто может не оказаться тех, кому это будет интересно.

Возраст и пол

Основными пользователями Google+ со времени запуска были мужчины. И по сей день эта сеть остается ориентированной на мужскую аудиторию - 63% пользователей-мужчин к 37% пользователей женщин . Самая большая группа пользователе Google+ — это мужчины в возрасте 24-25 лет.

Возрастные группы:

• 0-18 лет : мужчины — 6%, женщины — 3%.
• 18-24 года : мужчины -15%, женщины — 8%.
• 25-34 года : мужчины — 22%,женщины — 13%.
• 35-44 года : мужчины — 10%, женщины — 5%.
• 45-54 года : мужчины — 6%, женщины — 5%.
• 55+ лет : мужчины — 4%, женщины — 3%.

Страны

Основная аудитория Google+ сосредоточена в США, но эта сеть начала набирать обороты и среди технически подкованных жителей Индии.

Распределение пользователей Google+ по странам (1 млн уникальных пользователей)

• США — 5,3 млн.
• Индия — 2,8 млн.
• Соединенное королевство — 0,86 млн.
• Канада — 0,85 млн.
• Германия — 0,71 млн.
• Бразилия — 0,62 млн.
• Тайвань — 0,51 млн.

Доходы

Основная часть пользователей сети принадлежит к среднему классу с доходами от 30.000$ до 149.000$.

Распределение пользователей Google+ по доходам

• Меньше 30.000$ — 18,3%.
• От 30.000$ до 59.999$ — 26,9%.
• От 60.000$ до 99.999$ — 27,7%.
• От 10.000$ до 149.000$ — 14,8%.
• Более 150.000$ — 12,3%.

Потери Google+

С момента запуска сети количество пользователей растет, но количество генерируемого трафика с других сайтов колеблется. Google+ на правильном пути развития или уже сбавляет обороты?

Неактивное большинство

В сети Google+ около 40 миллионов пользователей, но большинство из них не активны. Согласно недавним исследованиям лишь 17% пользователей активно используют Google+

Скользкий путь

Количество уникальных посетителей сайта Google+ снижается после пика в сентябре. Подобная закономерность наблюдалась в начале запуска сайта в июле, после чего к августу деятельность многих первых пользователей начала снижаться.

• 07.2011 - 5.3 млн.
• 08.2011 — 3.1 млн.
• 09.2011 — 13.4 млн.
• 10.2011 — 12.3 млн.

Google+ Pages

В то время, как количество уникальных посетителей Google+ снижается, новая функция Google+ Pages набирает обороты. Многие считают, что это будет очередным скачком в развитии сети. Google+ Pages позволяют компаниям, брендам, организациям и продуктам строить свое собственное присутствие в сети.

Процент присутствия 100 лучших брендов, представленных на Google+ Pages возросло на 61% с момента запуска 12 ноября 2011 года.

Первоначальный рост

С момента запуска 11 ноября 2011 года Google+ первоначальный рост уникальных посетителей из США увеличился. Рост составлял 5% в неделю и 25% за месяц.

Мне довольно часто задают этот вопрос - чем больше пользуются Яндекс или Google в таких странах, как Россия, Казахстан и Украина. Вопрос действительно интересный, особенно, когда речь идет о SEO . Ведь зная примерные цифры можно прогнозировать трафик на сайт из поисковых систем.

Обычно, я отвечал, основываясь на собственном опыте и данных по статистикам сделанных ранее своих сайтов и клиентских. Все проекты разные, но данные были схожи по соотношению в %.

Я работаю с большим количеством проектов из Казахстана и думал что мои исследования по данному регионы, в соотношению пользователей Яндекс и Google верны. Но как показало более углубленное исследование в этой теме - я сильно заблуждался на счет их процентного соотношения.

Смотря на статистику по сайтам клиентов из Казахстана, я обычно видел почти равное количество переходов из Google и Яндекса. Такая тенденция наблюдается практически по всем сайтам. Были некоторые отклонения в пользу одного из поисковиков, но не более чем соотношение 60/40% .

Истину я нашел на сайте одного из сервисов по сбору статистики с сайта - www.liveinternet.ru

Это довольно старый и мощный инструмент для сбора статистики с ваших сайтов, но как все мы привыкли, в том числе и я, пользовался навороченной многофункциональной Яндекс метрикой. Некоторым нравится больше Google Analytics, хотя лично для меня он проигрывает по удобству Яндекс метрике.

В отличии от двух выше упомянутых, liveinternet.ru может показать нам срезы не только отдельных конкретных сайтов, но и вообщем, например данные по целой стране.

Таких данных можно собрать довольно много, но в рамках данной статьи меня волнуют переходы их поисковых систем. Хотя сервис позволяет посмотреть - переходы из социальных сетей, переходы по ссылкам и т.д. Все эти данные можно посмотреть в масштабах выбранной страны. Для наглядного сравнения, я добавил в данные еще и mail.ru.

Так как меня поразили данные, которые я увидел по Казахстану, с него и начнем.

Что популярнее в Казахстане - Яндекс или Google

Чтобы посмотреть статистический срез поисковых переходов, переходим по этой ссылке. Перед нами открывается табличка с выборкой по месяцах и среднесуточными показателями и график.

Получается такая картина, что на самом деле весь поисковой трафик на территории Казахстана распределяется не примерно ровно, как я полагал ранее, основываясь на показателях своих сайтов. В действительности же на территории Казахстана Google в 3.5 раза превосходит Яндекс .

Удивило и то, что в отличии от Украины и России, в Казахстане до сих пор пользуются много mail.ru. Вряд ли это связано с удобством поисковой системы. Скорее всего просто с разными программа утанавливаются браузер Амиго и прочие расширения от mail.ru и людям просто лень это чистить и удалять. Вот и приходится пользоваться этим поисковиком.

Резюмирую выше сказанное можно вполне справедливо прогнозировать количество трафика на сайт по данным Яндекс wordstat (конечно с поправочными коэффициентами и об этом в другой статье подробнее распишу). Полученные данные для Яндекса, можно смело умножать на 3.5 для прогноза трафика из Google и примерно на 0.6 для трафика из mail.ru.

Эти расчеты справедливы только для Казахстана. В России и Украине все на своей волне и сейчас мы это также рассмотрим и попробуем посчитать. Ну чтож поехали!

Кстати, хочу заметить что судя по графику Google набирает обороты в Казахстане. Число переходов из поисковых систем постепенно растет. А Яндекс и mail.ru при этом стабильно идут.

Чем больше пользуются в России - Яндекс или Google

В России, в отличии от Казахстана статистические данные более близки к тем показателям, что я видел на сайтов клиентов. Но весь трафик был точно с Казахстана и это лишь случайное совпадение.

Чтобы посмотреть такую же статистику по России, вам надо перейти по этой ссылке.

Как видно выше по графику и таблице, Яндекс и Google почти на равных идут. 50 и 42% в среднем, не такая уж и большая разница, в отличии от Казахстана, что разбирали выше.

Если делать прогноз трафика как разбирали выше с Казахстаном то умножать надо будет всего на 1.2 для прогнозирования траффика из Google по данным из Яндекс вордстат.

Переходы из mail.ru на территории России гораздо менее значительные, нежели в Казахстане и на них приходится всего 6% в среднем всего трафика из поисковых систем.

Судя по графику, за последние полгода Яндекс заметно сократил разницу между собой и Google. Вполне возможно, что в ближайшем будущем Яндекс возьмет верх т.к. уже сегодня на рынке замечены серьезные шаги с его стороны в маркетинговом плане. То ли еще будет! 🙂

Что чаще используют в Украине - Яндекс или Google

В Украине, ситуация схожая с Казахстаном, но данные расходятся чуть меньше. Яндекс на Украине имеет почти треть всего поискового траффика. Хотя как мы знаем, Яндекс - поисковик российский, хоть и основан далеко не в России. В Украине им все же многие пользуются.

Ну и уже традиционно, чтобы посмотреть статистику, перейдите по этой ссылке.

Как видно из таблицы выше, Google преобладает над Яндексом в процентном соотношении в 2.5 раза . Картина более приятная, чем в Казахстане 🙂 , ну mail.ru здесь ценится еще меньше, чем в России.

Если обратить внимание на график, что заметно небольшое укрепление позиций Google , но при этом менее заметный рост, нежели мы видели на графике по Казахстану.

Подведу небольшой итог популярности поисковиков в странах СНГ

Стран в СНГ гораздо больше, но чтобы не делать статьи еще более огромной, разобрал на пример 3х стран - Россия, Украина и Казахстан. Думаю можно подвести некий итог всего выше сказанного.

Резюмируя данные в среднем по СНГ - можно с уверенностью сказать, что Google на русскоязычном пространстве на сегодняшний день несомненный лидер . Это может в скором времени измениться на территории России, но в других странах он будет только укреплять свои позиции и увеличивать разницу между собой и Яндексом.

Лично для меня, Яндекс до сих пор остается более правильным и удобным поисковиком. За несколько лет, мое мнение в этом вопросе только укрепилось.

Пишите в комментариях, какую поисковую систему вы любите и почему.

8 лайков

1. 1

   Интересующийся

   Лично для меня, Яндекс до сих пор остается более правильным и удобным поисковиком. За несколько лет, мое мнение в этом вопросе только укрепилось.

   Алекс, тебя не тревожит тот факт, что Google выдает более релевантные запросы?

   Спасибо за статью.

2. 3

   Арсений

   Пользуюсь Гуглом, так как Яндекс давно уже отстал. Во-первых в Гугл больше информации, во вторых, Гугл реально "умнеет" - некоторые очень сложные запросы, от которых Яндекс вообще выпадает в осадок, Гугл не только находит, но и зачастую обогащает теперь переводами с других языков (когда заметил - восхитился идеей). И попробуйте проследить за запросом на протяжении некоторого времени - Гугл будет выдавать все более адекватные ответы, тогда как в Яндекс - стабильно никаких изменений не случается (они вообще обновляют информацию?)

3. 5

   Тату

   Гугл не зря стал мировым поисковиком №1. Он всё просчитывает и на шаг впереди конкурентов. рано или поздно, но он подомнёт под себя весь мир полностью. Приложения, расширения для браузера. и т.д. - там столько бабла вкладывается, Яндексу не догнать никогда, только пародировать а это уже проигрыш.