Поддомены или поддиректории – что лучше для SEO?  Поддомен или отдельная папка - Mastertalk

У поисковиков есть показатели, которые они применяют к страницам, например PR, и показатели, которые они применяют к доменам и поддоменам (TrustRank, различные показатели качества, mozRank и т.д.).

За годы опыта, наблюдений и тестирований было замечено следующее:

• Отдельные страницы получают выгоды от того что находятся на «мощных» доменах/поддоменах. Вот почему если кто-то скопирует ваш контент на более авторитетный домен, то на нем он получит более высокое ранжирование.
• Поддомены НЕ всегда наследуют положительные показатели и ранжирование других поддоменов корневого домена.
• Некоторые поддомены НЕ ПОЛУЧАЮТ ВЫГОД от корневого домена. (Это касается сайтов, на которых любой пользователь может создать собственный поддомен, например WordPress.com, Blogspot.com)
• Папки получают все выгоды от своего домена/поддомена.
• Хорошая перелинковка может помочь распределить положительные качества поддоменов (но не всегда это хорошо получается).

Исходя из вышесказанного, для обособленной части контента лучше создавать папку в корневом домене, нежели поддомен. Например, для блога лучше использовать yoursite.com/blog вместо blog.yoursite.com, а для подраздела лучше yoursite.com/newrazdel чем newrazdel.yoursite.com.

Однако есть случаи, когда использование поддоменов имеет смысл:

• У вас уже есть страницы на основном домене ранжированные по определенному поисковому запросу. Поисковики на одной странице выдачи не выводят более 2-х URL с одного домена, однако для поддоменов одного корневого домена могут выводить несколько URL.
• Если поддомен, или сочетание поддомен + корневой домен образует идеальный якорный текст, по которому вы продвигаете сайт.

Как и поддомены, микросайты (отдельные, самостоятельные сайты для части контента сайта) имеют свою нишу:

• Вы запускаете какой-то продукт/сервис абсолютно независимый от основного сайта/бизнеса. Несомненный плюс в том, что такой сайт в будущем легче продать, чем поддомен, а уж тем более папку.
• Вы запускаете какой-то продукт/сервис, который не хотели бы ассоциировать с основным брендом.
• У вас есть доменное имя под ваши ключевые слова.
• У вас есть контент не связанный с основным сайтом, и вы не хотели бы загромождать им сайт, запутывая посетителей.

Большой проблемой микросайтов является то, что они не наследуют ни чего от вашего основного сайта. Они независимы и продвигать их нужно как самостоятельные сайты.

Таким образом, не смотря на неоспоримые преимущества папок, поддомены и микросайты имеют свою область применения. Зная преимущества каждого вида разделения контента выбирайте тот, который лучше всего подходит в вашем конкретном случае, это поможет избежать многих трудностей.

Споры среди вебмастеров на тему «что лучше, поддомен или папка (субдиректория)» не утихают по сей день. Казалось бы, ну какая разница. Но нет, все далеко не так просто. Сегодня мы решили раз и навсегда расставить все точки над «i» и определить лучшего союзника в этом соревновании сайтов за первенство.

Разберемся с терминами

Итак, прежде чем выяснять плюсы и минусы использования поддоменов либо папок, давайте разберемся в терминологии.

1. Корневой домен

Корневым доменом называют домен самого верхнего уровня в любой системе доменных имен. Например, https://сайт . Работу корневых доменов обеспечивают DNS-серверы в ходе трансляции доменных имен в IP-адреса и таким образом получают список DNS-серверов для любого домена верхнего уровня: BY, RU, COM и др.

1. Поддомен

Поддомен - это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Выглядит таким образом: https://blog.сайт . Зачастую на поддомене размещены блоги. Чуть позже в статье мы обсудим, почему это не очень хорошо с точки зрения seo.

1. Папки

Папки включают в себя файлы страниц, которые расположены на сайте. Выглядит так: https://сайт/blog . Могут располагаться как в корневом домене, так и в поддомене. Краулеры определяют, как организован контент на вашем сайте, делят его по тематике и тем самым формируют информационную структуру ресурса благодаря папкам.

Преимущества и недостатки субдиректорий и поддоменов

Преимущества использования субдиректории (папки):

• папки наследуют все показатели домена, даже тИЦ;
• способствуют определению релевантности и тематики сайта;
• простой алгоритм создания папок на сайте;
• не требуется распределять усилия на разные ресурсы, т. к. вы прокачиваете один сайт.

Преимущества использования поддоменов:

• можно использовать анкор в URL, например: seo .сайт;
• если страница выбивается из общего контекста сайта, то с помощью поддомена становится возможным вынести ее за пределы родительского домена;
• если вы собираетесь продвигать ресурс по различным регионам, то более эффективно сработает продвижение поддомена, нежели папки;
• в органической выдаче может быть несколько ссылок с разных поддоменов одного родителя.

Недостатки поддоменов:

• создание поддомена равносильно созданию нового домена. Следовательно, его продвижение придеться осуществлять с нуля.
• поддомен не наследует показатели родителя, однако перенимает «язвы» в виде санкций и фильтров.

Поддомен или папка - что в итоге выбрать

Универсального ответа нет. Выбор того или иного способа в первую очередь зависит от задачи и факторов. Разберемся на реальных примерах.

Ситуация #1 . У вас имеется раскрученный сайт с хорошими показателями и вы хотите добавить в него еще две страницы: блог и форум.

Решение . Блог на сайте зачастую используется как инструмент привлечения и удержания целевой аудитории и формирования положительного контакта с ней. И если блог еще содержит дополнительную разъясняющую информацию о товарах и услугах, предлагаемых брендом, то лучше размещать его с помощью папки. Он является источником дополнительного трафика на сайт.

С форумом аналогичная ситуация. Он позволяет его посетителям чувствовать, что они являются частью полноценного сообщества. Поэтому, если форум, как и блог, служит для дополнительного информирования пользователей по вопросам продукции бренда и полезен для основного ресурса, то оставляйте его на субдиректории (папке). Если же форум автономен и пользователям дана большая свобода действий - то используйте поддомен или вовсе отдельный домен.

Ситуация #2 . Вы открыли два филиала в двух регионах: Минске и Санкт-Петербург и создали сайт.

Решение . Для регионов правильно будет развернуть сайт на двух отдельных поддоменах: minsk.site.by и spb.site.ru, которые будут продвигаться в соответствующих регионах.

Ситуация #3 . Вы владелец онлайн-магазина зубной техники. Продаете стоматологические материалы, инструменты и оборудование, средства по уходу за полостью рта и т. д. Но волей судьбы вы вводите дополнительную услугу по мини-франшизе оборудования для мясных магазинов. Т. е. теперь вы оказываете новую услугу, которая абсолютно не соотноситься с брендом.

Решение . В случае, когда вы ввели услугу или товар, которая не соотноситься с вашим брендом, то лучше такую страницу вынести на поддомен.

Что такое микросайт и когда использовать его

Микросайт - это отдельный корневой домен, который обычно ориентирован на определенную маркетинговую активность. В основном это сайты небольших размеров, созданные для эффективного взаимодействия с узким сегментом аудитории. Т. е. новый автономный проект, который требует таких же усилий в поисковом продвижении , как и основной ресурс. Линки и авторитет основного домена никак не влияют на микросайт. Взаимодействия между микросайтом и основным доменом в принципе нет. Ни положительного, ни отрицательного. Своим клиентам мы редко советуем использовать микросайты.

Но всё же есть пару сценариев, когда лучше выбрать микросайт:

• если вы занимаетесь разработкой сайтов, а потом их продаете - используйте микросайты. В противном случае продать субдомен или вложенную папку затруднительно.
• в домене используется высокочастотный поисковой запрос, например https://bigdogclothes.com . В этом случае можно использовать микросайт, потому что он нацелен на ключ «big dog clothes». Такой домен называется «домен точного соответствия». Этим приемом раньше злоупотребляли многие seo-оптимизаторы.
• когда дело касается одноразовой маркетинговой идеи или проекта - микросайты отличные помощники. Вы концентрируете на них все усилия, а когда необходимость в кампании исчезает, настраиваете редиректы на основной домен.

Резюме

Вам решать что делать с новым проектом или контентом. Создать для него папку, поддомен или новый микросайт. Мы в свою очередь рекомендуем иметь один корневой домен над которым вы будете осуществлять кропотливую seo-работу. Это самое мудрое решение, за исключением вышеперечисленных пунктов, когда целесообразно использование поддомена или микросайта.

Первое, что должен продумать разработчик при создании сайта – определиться с его будущей структурой. В зависимости от выбора домена, поддоменов и папок на сайте зависит развитие сайта и его продвижение в поисковых системах. При плохо разработанной структуре сайте вы потеряете большие деньги и много времени на исправление этой ошибки, так как:

1. Изменяя домен, поддомен и папки нам нужно будет ставить постоянное перенаправление (301 редирект). Редирект можно повлиять на проиндексированные страницы в Google и их позиции могут резко просесть, в результате чего мы потеряем пользователей, и, соответственно, деньги.

2. Для больших сайтов стабилизация после установки 301 редериктов может занять достаточно длительное время, от нескольких месяцев до полугода.

Поэтому, крайне важно при разработке сайта сразу продумать структуру сайта, чтобы не было таких последствий.

Оптимальная доменная структура

Вы можете спросить: что такое доменная структура? Это организация расположения файлов, поддоменов и папок внутри домена. Тем не менее, правильно все организовать бывает достаточно проблематично, особенно если вы не знаете, как лучше расположить файлы и папки для того, чтобы добиться наилучших результатов.

Корневой домен может быть только в одной из двух форм:

1. WWW версия
2. Версия без WWW

Вам нужно четко определиться, каким будет ваш корневой домен, с WWW или без. Структура корневого домена должны быть каноничной, поэтому, выбрав одну из форм, вам нужно будет придерживаться нее до конца существования домена. Для достижения наилучших результатов, рекомендуется сделать следующее:

1. Перед загрузкой файлов на веб-сервер и настройкой DNS записей, убедитесь, что вы уже выбрали один из вариантов домена (с WWW или без). . Хотя, лично я считаю, что домены гораздо солиднее и практичнее выглядят без приставки WWW.

2. В настройках Apache и PHP сделайте так, чтобы все папки были доступны только по тому адресу, который вы выбрали. Если выбрали без WWW, то доступ к файлам должен быть только по адресам без WWW. К примеру, у вас есть следующие PHP файлы и папки на сайте:

Myphpfile1.php
myphpfile2.php
phpfolder1
phpfolder2

Они должны быть доступны только по таким адресам (если вы выбрали вариант домена без WWW):

Сайт/myphpfile1.php
сайт/myphpfile2.php
сайт/phpfolder1
сайт/phpfolder2

3. Это значит, что с версии домена с WWW вы должны поставить 301 редирект на домен без WWW. Таким образом, если кто-то (поисковый бот, пользователь, юзерагент) попытаются перейти по адресу:

Их просто перенаправит на следующие адреса:

Сайт/myphpfile1.php
сайт/myphpfile2.php

Аналогичные действия делаем, если выбрали домен с WWW.

Поддомены – что они значат в SEO

Поддомены довольно часто используются на современных веб-сайтах, особенно среди крупных порталов. Google считает информацию, которая размещена на поддомене, «другой», отличающейся по смыслу и способу подачи от информации, которая содержится в корневом домене. Поэтому, чтобы более грамотно пользовать поддоменами, рекомендую ознакомиться со следующими советами:

1. На поддомене должна содержаться информация, отличающаяся от содержания на главной странице. К примеру, посмотрите на всеми любимого Google. Их основной домен, www.google.com , предназначен для основной услуги – поиска информации в интернете. Остальные же продукты Google размещены на поддоменах, к примеру:

2. Используйте для поддоменов разные файлы robots.txt, чтобы более грамотно управлять поведение поисковых ботов на вашем сайте. К примеру:

Многие забывают об этом. Чтобы устранить эту проблему, нужно прописать 301 редирект с http://aetomoisait.ru/etomoipoddomen/ на http:// etomoipoddomen.aetomoisait.ru/.

Подкаталоги и папки

Для простых сайтов нет смысла создавать поддомены, так как информация, которая содержится на сайте, не отличается коренным образом по теме или способу подачи. Более разумно сделать папку или подкаталог. Но даже при создании папок могут возникнуть определенные трудности.

1. Нужно максимально сократить количество вложений папок и длину URL адреса. К примеру, в WordPress гораздо разумнее использовать такой URL адрес http://www.rootdomainname.com/thisisyourposturl/ , чем такой http://www.rootdomainname.com/2010/0...isyourposturl/ . Настроить отображение URL нужно перед запуском сайта, чтобы потом не было лишних проблем.

2. Ссылка на папку должна быть каноничной. К примеру, если страница со слешем в конце отдает статус 200OK и эта же страница без слеша также отдает статус 200OK, то это плохо в плане SEO, так как вес одной страницы разделится на две. Нельзя, чтобы такие страницы вместе отдавали статус 200OK:

В админке пропишите 301 редирект со страницы без слеша на страницу со слешем. Таким образом вы добъетесь того, что весь вес будет принадлежать одной странице. Хочу вас порадовать - в WordPress это реализовано по умолчанию.

В конце концов, ваш сайт должен выглядеть вот так:

То, что выделено серым, желтым и фиолетовым цветами – важные элементы в структуре вашего сайта. Без них может существовать только сайт визитка. Поэтому, максимально внимательно отнеситесь к разработке структуры сайта, чтобы потом не было проблем ни с нервами, ни с поисковыми системами.

Кстати, dofollow блог - отличная возможность получить бесплатную ссылку.

Организационная структура вашего сайта может существенно повлиять на его позиции в поисковой выдаче. Хотя, по словам Google, субдомены и подкаталоги не имеют большого значения при рассмотрении того, как Google индексирует и оценивает ваш сайт, есть доказательства того, что один из подходов явно превосходит другой для SEO-продвижения . Использование правильной архитектуры для вашего сайта может повысить ваш рейтинг в поисковых системах, что приведет к увеличению трафика и видимости.

Субдомены против подпапок

Субдомены и подпапки — это два разных типа архитектуры веб-сайта. Вы можете определить, является ли страница субдоменом или подпапкой, просматривая URL-адрес . Субдомен имеет слово перед главным доменом веб-сайта. Например, https://images.google.com. Вложенная папка имеет слова в URL-адресе после главной страницы веб-сайта. Например, https://moz.com/blog . Субдомен размещает все содержимое сайта на отдельных серверах и с отдельными системами управления контентом. Вложенные папки обычно размещаются на одном сервере и CMS.

Преимущества подпапок

Поисковые системы автоматически распознают подпапку как часть вашего основного сайта. Получение внешних ссылок, работа по SEO-оптимизации или другие усилия по повышению позиций в поиске будут работать в большей или меньшей степени, независимо от того, на какую страницу вашего сайта нацелено действие, если вы используете подпапки. Подпапки — хороший способ организации порядка внутри сайта без необходимости делать разные SEO манипуляции для разных доменов.

Подпапки и SEO

Поскольку весь контент проиндексирован под одним сайтом (доменом), вы получаете преимущества в SEO-оптимизации от каждой части веб-сайта. Нет никакого риска , что подпапка будет конкурировать за ранжирование с вашим основным сайтом. Вся поисковая активность будет направлена ​​на один домен. Поскольку поисковые системы сканируют ваш сайт при обновлении контента, обновление на любой странице сайта, теоретически , поможет освежить контент для всего сайта.

Преимущества субдоменов

Субдомены используются для разделения разных частей вашего сайта на свои собственные дискретные домены. Хотя, по словам Google, алгоритмы поисковых роботов распознают такие директории как один и тот же сайт, и такой подход не дает ощутимых результатов от SEO-продвижения, направленных на ваш основной домен.

Основным преимуществом субдоменов является организация структуры вашего сайта для пользователей. Например, веб-сайт, на котором продается продукт, может иметь свои целевые разделы: магазин и блог. Субдомены позволяют использовать другую систему управления контентом для каждого типа раздела сайта. Поэтому, если вы хотите использовать для своего блога отдельный сайт с отдельной CMS или такой же, как на основном домене, а для управления продажами другую, например собственную CMS, вам может потребоваться использование поддоменов.

Субдомены и SEO

Субдомен может использовать четкое ключевое слово или фразу в URL, чтобы привлечь больше кликов. Например, http://konkurs.test.com — это, очевидно, портал для конкурса, подчиненный под главным доменом. Ясность в написании URL может помочь стимулировать клики, повысить CTR вашего объявления.

Субдомены могут отображаться как отдельный результат в поисковой выдаче. Так можно улучшить посещаемость, относительно своих конкурентов. Если в результатах поисковой выдачи на первой странице будет ваш основной сайт и несколько поддоменов, то шансы привлечь больше целевой аудитории кратно возрастают. Субдомены также можно использовать для разделения областей сайта для целей локализации . Версии сайта с другим языком или сайты одной компании, но для разных регионов продвижения часто можно встретить на поддоменах.

Влияние подпапок на SEO

Несмотря на заявления поисковых систем о безразличии в ранжировании сайтов с разной организацией структуры: организованные через подпапки, и тех, которые организованы через поддомены, эксперты по SEO обнаружили , что существует значительная разница.

Когда вы используете систему подпапок, все ссылки, ведущие на ваш сайт с сайтов доноров, могут также повысить авторитет новых создаваемых страниц. Настройка поддомена — это как начинать с нуля с точки зрения SEO, поэтому многие известные эксперты в области SEO придерживаются подхода архитектуры сайта через подпапки.

Субдомены могут привести к падению трафика

Рэнд Фишкин из Moz пришел к заключению, что рейтинг поисковой выдачи для разных ключевых слов был намного выше, когда они переключали одну и ту же страницу на своем сайте из поддомена в подкаталог . По словам Рэнда, они делали такой маневр три раза за два года. Этот шаг никогда не давал достаточно хороших результатов, чтобы сделать изменение постоянным. В конечном итоге настройка субдомена почти всегда теряет эффективность с точки зрения трафика. Вот почему они должны использоваться только тогда, когда это необходимо для четко определенных целей.

Что это может быть?

• Сайт филиала или подразделения компании в другом регионе
• Отдельный бренд, выпускаемый той же компанией
• Языковая версия сайта
• Дополнительные существенные разделы сайта - интернет-магазин, форум.

Различия в том, что у поисковых сервисов есть разные показатели, такие как тИЦ, PR и другие, которые могут относиться как доменам, так например и к отдельным страницам.

Поддомен

Основное отличие поддомена в том, что он будет восприниматься поисковиками как будто это «другой сайт». То есть, если у вас всегда был сайт mysite.ru и вот вы создаете домен poddomen.mysite.ru - для поисковиков это будет другой сайт, с изначально нулевыми показателями во всем - то есть тИЦ будет равным нулю, и так далее. Но при этом есть важная особенность - субдомен наследует так называемые «проблемы» домена - фильтры или санкции.

Однако, за счет этого явно видно, где можно получить большую пользу от использования поддомена - это продвижение по регионам. Да, это безусловно будет более трудоемким процессом, потому что полноценное продвижение поддомена в этом случае будет сравнимо с продвижением сайта. Но именно поддомен может иметь четко выраженную региональность и продвигаться в определенном регионе.

Другой плюс заключается в возможности иметь в поисковой выдаче несколько ссылок на похожую тему с разных поддоменов. Когда в поиске конкурируют несколько страниц на похожую тему с одного сайта (из подпапок), то поисковик покажет только одну страницу, которую сочтет максимально релевантной. Если же две релевантные страницы будут на разных поддоменах, то есть шанс получить их обе в поисковой выдаче.

Папка

Главное отличие от субдомена у папки в том, что она воспринимается как поисковиками как часть общего сайта. То есть она перенимает все показатели домена, и будет иметь, например, такой же тИЦ, что и сам домен
Страницы, размещенные в папке, проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.

Немаловажным плюсом, особенно для новых сайтов будет то, что при использовании папок увеличивается квота на индексацию. Естественно, это работает только при качественном контенте, но поисковик будет видеть рост числа страниц на сайте, они будут давать относительно хорошие поведенческие характеристики, отсюда - поисковик будет увеличивать квоту на страницы с этого сайта в поиске.

Ну и финальным плюсом использования папок является то, что с ними не придется работать в плане SEO как с отдельным проектом - как было бы в случае использования поддомена.

В заключение озвучим несколько общих выводов:

• Региональные сайты необходимо продвигать через домены типа spb.my-site.ru
• Форум или блог лучше организовать в папке, если нет необходимости держать их с разделением по географии.
• Если у вас есть интернет-магазин и позволяют силы/бюджеты - сделайте его на поддомене, например shop.mysite.ru. Есть шанс получить больше места в поисковой выдаче.
• Если вы создаете какую-то радикально новую услугу, сервис или продукт, который плохо связан с вашим основным сайтом, в том числе и использует сильно разную семантику - сделайте поддомен, а может быть и используйте просто совсем другой домен с совсем другим брендом.