Описание смайлов эмодзи. Гид по смайликам: как в них разобраться и не попасть в неловкое положение

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Эмодзи или эмоджи – набор символов или картинок, которыми можно выразить эмоции при письме.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Очень часто их называют смайлами, но существует несколько существенных отличий, основное среди которых в том, что эмодзи могут использоваться не только в личной переписке, но и в публичных текстах для привлечения внимания читателя.

Как появились эмодзи

Точной формулировки, что такое эмодзи, нет. По факту, это - расширенный набор смайликов. Но если смайлами можно выразить только эмоции - радость, грусть, злость, то эмодзи могут означать действия или состояния.

Появился этот язык благодаря компании Apple, принявшей решение снабдить свои смартфоны дополнительными функциями. Стоит сказать, что они сейчас на пике популярности, так как с их помощью пользователи могут передавать свои чувства. В Интернете можно найти специализированные порталы, посвященные им - Emojipedia, Emojitracker.com, Emojinalysis.

Связь между эмодзи и Интернет-маркетингом

Стоит коснуться теории – основной движущей силой маркетинга является создание доверительных отношений между продавцом и покупателем. Если обратиться к аналитическим исследованиям, то многие бренды с мировыми именами используют эмоджи в своих публикациях в социальных сетях (пример тому – за 2017 год было опубликовано более 800 млн. публикаций от известных компаний с использованием эмодзи).

Использование эмодзи в текстах - это шаг навстречу читателями. Вы придаете тексту эмоции, наряду с обычными словами. Читая такой материал, у пользователя поневоле возникнут какие-то эмоции. Это и нужно маркетологу - вызвать у читателя положительные мысли, которые будут ассоциироваться с продвигаемым брендом.

Как эмодзи могут помочь в маркетинге

Перед тем как вставить эмодзи в текст и начать эксперименты со своим брендом, необходимо ответить на несколько основных вопросов:

• совпадает ли эмоциональная составляющая эмодзи с возможностью адекватно воспринимать потенциальными клиентами информацию;
• улучшиться или нет фидбэк с использованием вспомогательных символов;
• имеются ли эмоджи, соответствующие тематике бренда или специфике рекламной кампании;
• знает ли создатель контента все значения используемых символов.

Для этого нужно оценить целевую аудиторию. Если это - “серьезные дяди и тети”, которым уже за 40, вряд ли использование смайликов будет оправданным. Они пришли в поисках серьезных материалов, и читать слова между кучей эмодзи у них не будет никакого желания.

Наоборот, если ваша аудитория - это молодые люди, которые в первую очередь гонятся за эмоциями, а лишь потом - за практической ценностью, смело подогревайте читателя такими эмоциями. Здесь это будет уместно.

Примеры успешных использований эмоджи в маркетинге

Скептики могут сказать, что добавленные в текст рекламного объявления смайлики не смогут повлиять на продвижение товара или услуги, но существует несколько успешных примеров обратного:

• Disney. В YouTube можно найти ролик от этой компании, выполненный в стиле emoji, который положил начало целой серии подобных мультфильмов.

Подобных примеров сотни, но использовать эмоджи в качестве дополнительного инструмента необходимо аккуратно, так можно просто отпугнуть клиента слишком дружеским обращением.

Эмодзи и CTR в поисковой выдаче

Применение эмоджи в текстовом контенте – это достаточно простой вариант их использования, но многих интересует вопрос относительно того, можно ли применять эмодзи в сниппете.

Это связано с тем, что наличие дополнительных символов, соответствующих тематике сайта, привлечет внимание пользователя, ищущего информацию на страницах выдачи поисковых систем.

И это возможно! Роботы понимают код эмодзи и корректно отображают его в сниппете. Для вставки спецсимволов в HTML-код, необходимо ввести достаточно простую комбинацию символов: (XXXXXX – это код символа по международной классификации). Самыми кликабельными символами в сниппетах считаются музыкальные пиктограммы, стрелка-карандаш, буквы других алфавитов, телефон и цифра, помещенная в кружочек.

Если разобраться, на что может повлиять вставка эмодзи в мета-тэги, то это один из простых вариантов увеличения CTR в выдаче поисковой системой. При этом заголовки с такими символами значительно привлекательнее для пользователя, так как дают возможность выделить плюсы сайта и его основное направление работы.

Специфика применения эмодзи

Применение emoji-символов – это широкий простор для творчества и креатива, с их помощью можно:

• обратить внимание пользователя, получив увеличение трафика;
• визуализировать эмоции, сделав общение более непринужденным;
• привлечь иностранных пользователей, так как это язык международный;
• уменьшить место на дисплее мобильных устройств, дав пользователю возможность получить больше информации.

Мы привыкли называть их смайликами, но во всем мире улыбающиеся и грустящие рожицы для электронной переписки называют emoji. В последние годы они пережили взрыв и буквально ворвались в поп-культуру — моду, клипы, фильмы, живопись, литературу. Так что же такое эмодзи?

Эмодзи — это новая форма визуальной коммуникации. Как бы скептически ни относились к этому явлению консервативные люди, но маленькие символы из электронных переписок — новый виток большой старой истории. Наскальные рисунки, иероглифы, религиозные символы и шифры, — люди привыкли передавать друг другу информацию в форме картинок, и нет ничего удивительного в том, что сейчас это (в очередной раз) становится актуальным.

В наше время смартфон в кармане или сумке у каждого, а смс и чаты — это постоянное сопровождение любых повседневных дел. То, с чем мы соприкасаемся так часто, не может не оставить след. Поэтому символы и пиктограммы «выплескиваются» в нашу жизнь и становятся элементами дизайна, вдохновляют на произведения искусства и сами по себе становятся инструментами для новых форм творчества.

Например, уже в 2013 году в США прошла выставка The Emoji Art Design Show, целиком посвященная произведениям современного искусства, завязанным на эмодзи. Там можно было встретить огромные художественные коллажи, картины, невероятную дизайнерскую одежду, видеопроекции, книги. Сейчас влияние эмодзи ширится, им посвящают фотопроекты, тематические блоги. Они все чаще мелькают в клипах — например, у Кэти Перри и Г вен Стефани. А Диллон Френсис вообще выпустил клип Messages, состоящий из одних эмодзи — вполне в духе времени.

Большое разнообразие пиктограмм позволяет при должной сноровке общаться одними эмодзи, поэтому в моду вошел формат «эмодзи-пересказа», когда содержание фильма или книги укладывают в набор символов. Есть даже глобальные проекты — художник Фред Бененсон переписал в виде эмодзи знаменитый роман «Моби Дик» и опубликовал в виде бумажной книги. Он даже включен в фонд Библиотеки Конгресса США.

Есть отдельное направление современного интернет-искусства в духе пост-модернизма — скрещивание (мэш-ап) знаменитых картин художников прошлых столетий с разными картинками из эмодзи-наборов. Иногда получается очень эффектный результат.

Зачем нам нужны эмодзи?

Слово «эмодзи», как и само явление, возникло в Японии — стране, которая традиционно снабжает мир самыми странными формами искусства. Значение у слова очень простое и логичное, иероглиф «е» значит «рисунок», а «moji» — «знак, символ». При этом emoji созвучно со словом emotions, а ведь именно выразить эмоции в текстовом сообщении и призваны такие картинки.

Спрос на эмодзи возник закономерно и легко объясняется с точки зрения психологии и исследований в области медиа. Современные люди уже почти не звонят по телефону — они и социальных сетях. «ВКонтакте», Facebook, Twitter, Whatsapp, Hangouts, Telegram... везде мы разговариваем при помощи текста. Это вызывает ряд неудобств, самое очевидное из которых — как передать собеседнику свои чувства и эмоции? Разумеется, писатели прекрасно справляются с передачей эмоционального настроя через текст, но одно дело большой роман или даже рассказ, и другое — сообщение из двух-трех слов, брошенное собеседнику на ходу.

Эмодзи позволяют быстро и емко обозначить все необходимые эмоциональные нюансы, расставить акценты. Можно одним значком обернуть все в шутку, добавить к фразе проявление интереса, равнодушия, благодарности, раздражения. С разными эмодзи одно и то же слово может кардинально изменить смысл. Все точно так же, как и при личном офлайн-общении, только в разговоре живьем эмоции передают мимика, жестикуляция, интонации голоса. А здесь — просто символы.

Кроме выражения эмоций, эмодзи дают возможность сокращать текст и вносить в него разнообразие. Даже официальные аккаунты госорганов в Инстаграме нет-нет да и вставят в текст пару милых символов. Почему бы и нет? Это норма современного интернет-общения. Фигурки людей, флажки, домики, машинки... При желании из эмодзи можно составлять целые истории — не очень складные, но милые и смешные.

Сейчас в палитру эмодзи призывают как можно скорее добавить больше новых значков. Скорее всего так и будет — постепенно число пиктограмм увеличивается, они эволюционируют. Отражаются на них и спорные острые темы. Например, в какой-то момент среди эмодзи появились значки, посвященные однополой любви. А недавно после долгих дебатов разработчики устранили расовую дискриминацию — добавили возможность выбирать цвет кожи на пиктограммах. Это значит, что общество воспринимает эмодзи как важную и неотъемлемую часть жизни.

Вероятно, и в искусстве мы увидим в будущем новые формы, опирающиеся на чаты и пиктограммы.

Как возникли эмодзи

Сначала владельцы персональных компьютеров и первых носимых гаджетов в переписке вполне обходились смайликами из точек и скобочек. Их применяли с 1982года, когда профессор Университета Карнеги-Меллона Скотт Фалман впервые предложил обозначать шутку знаком: —) Но со временем технологии развивались и запросы росли!

С технической точки зрения эмодзи — это спецсимволы, как знаки валют, математические символы, знаки копирайта. Применять в переписке спецсимволы-пиктограммы вместо скобочек придумал программист Сигэтака Курита, сотрудник японского мобильного оператора NTT docomo. Нововведение прижилось, его подхватили другие операторы, но emoji были доступны исключительно проживающим в Японии пользователям смартфонов.

Вопрос доступности иконок для других стран был в первую очередь техническим, но были и моменты, связанные с культурой Японии. Например, в набор входили иконки «кланяющийся бизнесмен» и «белый цветок» (обозначает для японцев блестяще выполненное домашнее задание), группа символов изображала популярную восточную еду: лапшу рамен, данго, онигири и суши.

Западный мир впервые обратил внимание на японские пиктограммы в 2011 году, когда эмодзи были включены в стандарт Unicode, a Apple включил их в клавиатуру на устройствах с версией iOS 5. Что было потом — вы знаете. Теперь эмодзи повсюду, и мы уже не мыслим жизни без них.

Кто есть кто

• Эмотикон. Так на самом деле называется любой значок, который в чате или электронной переписке применяется для изображения эмоции — радости грусти, гнева и т.д. Может быть как картинкой, так и композицией из знаков препинания. Это специфическое слово почти не употребляется, вместо него мы привыкли говорить «смайлик».
• Смайлик. Смайлики как явление появились задолго до чатов и электронной почты. Еще с 60-х годов так называли классическую картинку — желтый круг с улыбающимся лицом. Позже, когда появилась электронная переписка, так заодно стали называть и все эмотиконы.
• Эмодзи. Эмодзи живут только в смс и чатах. Они отображают далеко не только эмоции, сюда относятся и маленькие символы с животными, едой, различными предметами. Набор эмодзи универсален, но в разных мессенджерах один и тот же эмодзи будет выглядеть по-своему.
• Стикер. Изобретение последних лет (кстати, тоже пришло из Японии). Это не символ, а полноценная картинка из готового набора, которую можно послать в чате вместо сообщения. Стикером можно выразить не только эмоцию, но и вид времяпрепровождения — например, «лежу на пляже». В каждом приложении свои собственные стикеры.

выход новой версии стандарта, в котором появятся свыше 250 новых символов эмодзи. Вероятно, они войдут и в состав будущих версий Android и iOS. Язык идеограмм и смайликов серьёзно расширится, но далеко не все до конца разобрались со старыми значками. Мы решили вспомнить 15 самых загадочных изображений и разузнали, что они означают на самом деле.

Proposal Identifier:
e-4B5

Возможные интерпретации: офис «ВКонтакте», Burger King.

На самом деле: Один из 17 символов, обозначающих здания; под тем, что имеет буквы BK, подразумевается банк. Однако аббревиатуру BK также можно интерпретировать как слово bakkureru, что означает уклоняться от своих обязанностей или «симулировать невежество».

Proposal Identifier:
e-044

Возможные интерпретации: «сплошной купальник», «книжка», «обозначение местонахождения».

На самом деле этот символ - японская версия чайника, который приклеивают начинающие водители себе на лобовое стекло. Оказывается, по японским правилам, человек, который только недавно получил права, обязан наклеить данную наклейку спереди и сзади, для того чтобы остальные участники движения были предельно внимательны. Снять такую наклейку водитель может только после получения опыта вождения в один год. Значок появился 1972 году, а к сегодняшнему моменту вышел за пределы культуры автолюбителей. В широком смысле его можно трактовать как «новички приветствуются».

Proposal Identifier:
e-B28

Возможные интерпретации: «no guys», «no girls», «no gays», «что-то связанное с фамилией nguyen».

На самом деле: Многие из эмодзи изображают англоязычные слова и аббревиатуры, включая Up, Cool, SOS, ID. Но буквосочетание NG в синем квадрате, наверное, самое загадочное. Оказывается, в Азии сочетание NG часто употребимо в значении No Good - то есть «ничего хорошего» или «не хорошо». Следовательно, этот символ эмодзи используется, когда что-то не совсем по душе.

Proposal Identifier:
e-521

Возможные интерпретации: «бамбук с флажком», «швабра и звёздочка», «символ несгибаемости коммунистического строя Китая».

На самом деле: Эмодзи относится к традиционному японскому празднику Танабата, также часто называемому «фестивалем звёзд» или «звёздным фестивалем» (хоси мацури). Согласно легенде, принцесса Орихимэ (её символизирует звезда Вега) и волопас Хикобоси (звезда Альтаир в созвездии Орла) встретились и полюбили друг друга. Но отец Орихимэ разлучил влюблённых по разным сторонам реки (Млечный путь) и запретил им встречаться чаще одного раза в год. Каждый год в седьмую ночь седьмого месяца им разрешено встретиться. Обычно этот день приходится на 7 июля. Сегодня в этот день принято развешивать на бамбуковых ветках тандзаку - небольшие кусочки тонкой цветной бумаги с написанными на них желаниями (эмодзи изображает именно этот объект).

Proposal Identifier:
e-968

Возможные интерпретации: «рисовые сладости», «шашлычок», «карамелизированные фрукты».

На самом деле: Данго - древние японские сладости из риса, историю которых можно проследить от нескольких тысяч лет до нашей эры. Разумеется, они несут в себе больший смысл, чем обычный десерт. В Японии есть пословица «Хана ёри данго», что буквально значит «Данго лучше цветов». Трактовать её можно как «содержание важнее формы» или «сначала - необходимое для жизни, а уж потом - что-то для души».

Proposal Identifier:
e-1AD

Возможные интерпретации: «японский театр», «маска самурая», «Рита Попова злится».

На самом деле: Данный символ эмодзи изображает маску Тенгу - существа из японской мифологии, который представляется в облике мужчины огромного роста с красным лицом и длинным носом. Так как длинный нос в японской культуре связывается с самодовольством, выражение «стать, как Тенгу» означает продемонстрировать высокомерие, надменность и самонадеянность.

Proposal Identifier:
e-811

Возможные интерпретации: «открытка с видом на горы», «номерок из гардероба».

На самом деле: Игральная карта из колоды японской игры Ханафуда или «цветочных карт». В колоде Ханафуда 12 мастей по одной на каждый месяц года с 4 картами в каждой масти. Карта с полнолунием на фоне красного неба, изображённая в эмодзи, представляет август и является особенной (что-то наподобие Джокера). Любопытно, что компания Nintendo, основанная в 1889 году, первое время занималась выпуском традиционных японских игральных карт ханафуда и продолжает делать это по сей день.

Proposal Identifier:
e-4B8

Возможные интерпретации: «родильный дом», «госпиталь для секс-меньшинств», «дом любовника».

На самом деле: Дом с сердцем и буквой «H» - это не что иное, как отель на час - место, где парочки встречаются, чтобы заняться сексом. Так как большинство молодых людей в Японии, до тех пор пока не обзаведутся своей семьёй, живут с родителями, эти заведения в стране очень популярны.

Proposal Identifier:
e-353

Возможные интерпретации: «отжимание», «задуматься и замолчать», «массаж».

На самом деле это кланяющийся человек. Так называемый поклон догеза является важным элементом японских манер. При этом человек встаёт на колени и падает ниц, почти касаясь головой пола. Догеза используется для проявления уважения к самым почитаемым гостям, а также в виде глубочайшего извинения или просьбы. Эмодзи может показаться не совсем понятным, потому что человек изображён не в профиль, а в фас, так как обращён непосредственно к собеседнику.

Proposal Identifier:
e-973

Возможные интерпретации: «камень телепортации», «зефирка», «печенька», «фишка из казино».

На самом деле это кусочек камбоко - традиционного блюда японской кухни, приготовляемого из сурими (из чего делают крабовые палочки). Закуска готовится на пару до затвердевания и подаётся в нарезанном и охлаждённом виде с различными соусами или в составе других блюд, например, удона. В эмодзи изображён особый тип камбоко - наруто, который назван в честь постоянно действующей системы водоворотов у города Наруто. В проливе рядом с городом несколько раз в сутки проносятся приливные течения, которые создают водовороты до 20 метров в диаметре. Водовороты Наруто стали символом, которые изображались еще на средневековых японских гравюрах.

Возможные интерпретации: «ужас», «сильная затаённая злоба», «смертельное удушье».

На самом деле это антропоморфное изображение новолуния. Луна с человеческим лицом, которая предстает в эмодзи в своей первой фазе, находясь ближе всего к Солнцу. По мнению японцев, в этот промежуток времени Луну трудно разгадать, поскольку спутник находится между Землей и Солнцем, и только его тёмная сторона видна с Земли. Другими словами, она символизирует загадочность и таинственность. Благодаря своему странному и немного пугающему виду, эмодзи стал очень популярным. Изображению посвящен даже популярный

Что означает тот или иной смайл Emoji? Многие задаются этим вопросом, потому что не всегда понятно что обозначает смайл. Emoji с двумя руками вместе, например. Что значит этот смайлик? Это два человека дающие друг другу “пять”? Или это кто-то молится? Если, вы иногда сомневаетесь, что означает какой-то смайл Emoji, то мы подготовили несколько советов, которые помогут вам получить ответ на этот вопрос.

Как узнать, что значит тот или иной смайл Emoji на вашем Mac

Есть несколько способов, чтобы узнать значение смайла эмодзи на вашем Mac.

Первый способ довольно простой:

Шаг 1: В приложении Сообщения на вашем Mac, нажмите на смайлик, чтобы открыть клавиатуру Emoji.

Шаг 2: Найдите смайлик, значение которого вы хотите узнать.

Шаг 3: Наведите курсор на Эмодзи и через пару секунд, и вы увидите всплывающуюу подсказку с описанием этого смайла.

Второй способ:

Шаг 1: В любом приложении, перейдите к строке меню> Правка> «Значки эмодзи и символы» (или «Специальные символы» в некоторых версиях ОС OS X). Это вызовет окно со всеми символами, присутствующими на вашем компьютере.

Шаг 2: Выберите Emoji в левой боковой панели.

Шаг 3: Выберите Emoji, значение которого вы хотите узнать, и нажмите на него.

Шаг 4: На правой стороне, вам будет представлено значение этого Emoji.

Узнайте, что значит Emoji с помощью iPhone

Если на Mac можно легко узнать что означает смайл эмодзи, то на iPhone, iPad или iPod Touch это сделать сложнее. Мы собираемся, использовать функцию произношения вслух названия смайла.

Обратите внимание, что по какой-то причине, эта функция не доступна на iOS 9, но она по-прежнему работает на старых версиях iOS. Не известно, почему Apple удалила эту функцию, возможно, это произошло по ошибке и в будущем они вернут ее.

Шаг 1: На вашем iPhone, iPad или iPod Touch, перейдите в меню Настройки> Основные> Универсальный доступ> Речь и включите Проговаривание .

Шаг 2: Создайте новое письмо или заметку, и вставьте Эмодзи, значение которого вы хотите узнать.

Шаг 3: Выделите смайл и в меню выберите “Произнести”. Сири произнесет название и обозначение смайла.

Используйте приложение Emoji Dictionary

Дальний родственник эмодзи был создан в 60-х, а в 90-х появились те самые иконки, которые мы используем и сейчас. Теперь это одна из раскладок клавиатуры на любом смартфоне - эти символы выглядят одинаково в любой точке планеты и вполне могут занять вакантное место искусственного международного языка. «Теории и практики» публикуют основные тезисы обсуждения, которое организовал «Клуб любителей интернета и общества», о том, какие коммуникативные функции могут выполнять эмодзи, что входит в негласный кодекс их использования и на каком этапе их употребления начинаются проблемы.

Как появились эмодзи?

Этот известный знак появился еще в 60-е годы, он был создан для рекламных целей коммерческим художником Харви Бэллом. Вторая волна популярности случилась в 70-е годы тоже в Америке - чуть-чуть модифицированный смайлик начинают переносить на кружки, значки, кнопки и другие объекты, к нему добавляется известное выражение «Have a happy day» , и появляется само слово «смайлик». Этот знак уже очень известен, но это еще не электронная коммуникация.

В 80-е годы появляется смайл-эмотикон, у которого, что удивительно, тоже есть автор - Скотт Фалман, известный лингвист и программист. Он предложил два смайлика, использовав двоеточие и открывающую или закрывающую скобки: довольный и недовольный. Постепенно диапазон эмоций увеличивался. Все, кто пользовался мобильными телефонами прошлых поколений, активно осваивали клавиатурные смайлики: или сами набирали их, или каждый раз дешифровали те странные скобочки, которые приходили им в ответ. Причем это не иллюстрация к тексту, которая должна пояснить мнение говорящего, это структурно такая же часть текста, как слова и буквы - набираются из элементов клавиатуры и встраиваются в тело текста линейно.

В конце 90-х годов в японской практике электронной коммуникации появляется то, что получило название «эмодзи», - набор символов, микрокартинок, которые сначала использовались в пейджерах, а потом в сотовых. Например, буквы «zzz», обозначающие сон, или лампочка, символизирующая идею. Появляется расширенный набор картинок, которые позволяют пользователям в сокращенной и при этом в им понятной форме обмениваться более широким диапазоном сообщений, значений, идей. Сегодня простым движением можно переключиться между русской раскладкой, английской и раскладкой с эмодзи. Здесь смайлик - это одна десятая часть предлагаемого разнообразия. Эмодзи делятся на подгруппы (например, тема «транспорт», тема «животные») - все это напоминает детские карточки, которые можно сложить вместе. Это игровая составляющая общения, бесконечный процесс загадывания и разгадывания ребуса.

Почему эмодзи - не только эмоции

Эмодзи может быть довольным, сомневающимся, кричащим - по задумке, они должны обогащать коммуникацию, указывая на то эмоциональное состояние, которое говорящий передает вместе со своим сообщением. Эмотивная (или экспрессивная) функция коммуникации нужна для того, чтобы собеседник видел не только наше сообщение, но и наше к нему отношение. Нам важно разделить свой гнев или радость с кем-то.

Но это не единственная коммуникативная функция и не самая важная. Одна из основных функций общения - когнитивная (или референтивная), когда нам важно донести саму суть сообщения, обратить внимание на некоторые факты реальности. Это коммуникация по существу. Фатическая функция - обращение к собеседнику, чтобы установить с ним контакт. Так, сталкиваясь в лифте с соседом, мы можем спросить его: «О, вы с собачкой гуляете?» Пока мы не пытаемся изменить реальность собеседника, а просто налаживаем связь. Метаязыковая функция - когда мы пытаемся понять, а что мы имели в виду, пытаемся уточнить, договориться о каких-то значениях. Часто общение выстраивается вокруг каких-то важных понятий самого разного типа - допустим, «счастье», «хорошая семья», «национальные ценности», «патриотизм». И возникает вопрос: одно и то же мы понимаем под этим словом или разное? Или даже под этим самым эмодзи (я посылаю синее лицо со слезами) - это я так радуюсь, или мне так страшно; это мне так плохо, или я смотреть на тебя не могу? Надо договориться, что значит этот знак. Еще одна функция, очень важная, - функция поэтическая. Когда наша коммуникация, наше сообщение выстраивается с целью репрезентации самого сообщения - когда нам важно показать ту форму слов, ту последовательность знаков, которые образуют некоторое значение.

В коммуникации посредством эмодзи могут быть задействованы практически все функции, даже референтивная. Например, сюжет, распространившийся по интернету: парень посылает кучу сердечек, в ответ получает обручальное колечко, невесту и семью с ребенком, и его ответом становится убегающий человечек. Да, используются картинки, но это не про эмоцию, это про рассказ. Поэтическая функция здесь близка к игровой составляющей. Сейчас можно найти довольно много экспериментов стихосложения и дублирования своего стишка подходящими эмодзи.

Синтаксис эмодзи

Как языковой элемент эмодзи подчиняются правилам синтаксиса. Есть несколько базовых принципов. Первый - это дублирование смысла. Фраза - и потом как будто бы перевод этой фразы на язык картинок. В таких системах перевода информация, которая была обнародована, скажем, в вербальной части предложения, начинает расширяться и уточняться за счет этой эмоциональной составляющей (за счет эмодзи). Скажем, мы видим фразу «Только что из Праги вернулись», а дальше - три эмодзи: самолетик, паровозик, электричка. Дублирование встречается довольно часто и здесь отвечает просто за саму идею транспорта, перемещения.

Второй вариант - это встраивание картинок в сам текст, в синтаксическую структуру предложения, с целью дать пояснение. «Только что из Праги вернулись» - и дальше идут сердечки, человечек с глазами, полными любви, танцующая барышня, какая-то парочка. Это дает нам расширение и уточнение вербального сообщения. Если бы сообщение заканчивалось только на вербальной составляющей, то из Праги они могли вернуться, скажем, после командировки.

Еще один интересный вопрос, связанный с синтаксисом употребления эмодзи, связан с количеством отправляемых знаков. Послать один смайлик - это как поиздеваться, почти не улыбнуться. Чтобы сообщение было считано так, как его хочет преподнести пользователь, существует негласный кодекс, что этих смайликов должно быть больше. Но как просчитать количество релевантных смайликов, которые необходимо отправить в ответ? Здесь отчасти может проявляться магическая составляющая «как минимум три чего-нибудь» - эта любовь к тройкам, пятеркам, семеркам. Но, кроме того, мне представляется, что здесь есть физиологическое, ритмическое объяснение этих смайликов. Если посмотреть, как мы отправляем эмодзи с помощью смартфона, то можно проследить наличие ритмической удовлетворенности от послания. Три раза - это как-то вот удобно и хорошо нажимается.

В игровом проявлении, в поэтической функции раскрывается очень важная перформативная составляющая языка - иногда сообщения совсем лишаются обычных слов, переходят в чистые ребусы. Мы задумываемся: сможет ли этот язык стать дубликатом или новым альтернативным международным языком? Что он может передавать плохо, а что хорошо?

О чем нельзя рассказать с помощью эмодзи?

Для описания одежды, Лас-Вегаса и коктейлей язык эмодзи прекрасен, а что касается описания переживаний - он дает преувеличенные эмоции. А с описанием рассуждений начинаются уже большие сложности: здесь вступает метаязыковая функция языка, когда нужно постоянно уточнять, что имеется в виду.

Интересная особенность связана с техническим аспектом общения. Представьте, что вы еще не обновили свою операционную систему до последней версии, которая предлагает какие-то новые значки, а у вас этих значков пока нет. Соответственно, те значки, которых у вас пока нет, будут отображаться в виде условной картинки - в данном случае это квадратик, а внутри него - лицо инопланетянина, не очень симпатичного.

Также эмодзи может быть инструментом цензуры. Мы часто видим, что эти картинки начинают присылать, когда хочется использовать повод для коммуникации, но не хочется обозначать какой-то ее центр или необходимо скрыть некоторую составляющую информации. Скажем, мама фотографируется с новорожденным младенцем, но у этого младенца вместо лица - эмодзи-тигренок. Или вот у недавно вышедшего клипа группы Maroon 5 есть две версии: одна с цензурой, одна - без (в телевизионной версии смайлики используют как инструмент сокрытия некоторой информации, элемента этого сообщения).

Эмодзи как язык массовой культуры

Есть целые направления медиаарта, основанные на использовании этих маленьких символов. Например, в 2015 году журнал The New Yorker напечатал на обложке Хиллари Клинтон в стиле эмодзи .

Или взять, например, уже состоявшийся проект перевода романа «Моби Дик». Была объявлена большая краудсорсинговая кампания, привлекали пользователей, заинтересованных и в финансировании, и в переводе. Около 10 тысяч предложений и около 800 страниц текста были полностью переведены на язык эмодзи. Книга издана, хранится в Библиотеке Конгресса. Ее можно купить, она стоит около 200 долларов.

Клип певицы Бейонсе силами почитателей ее творчества тоже был целиком переведен на язык эмодзи. Это акт, подтверждающий, что такой перевод возможен. В клипе - дословное дублирование текста песни на языке вот этой стандартной графической раскладки.

Новый формат стрима на YouTube-каналах - emoji challenge . Видео, на которых вживую изображают элементы клавиатурной раскладки, набирают миллионы просмотров. Это возвращает нас к идее референтивной функции, когда сам прием становится темой и достаточным основанием для разговора.