Как группировать запросы. Среднечастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Что такое семантическое ядро (СЯ ) и принципы его составления мы уже разбирали в статьях на блоге «Мир Вебмастера», поэтому коротко напомню основную цель данного мероприятия: составив СЯ и написав по ключевым словам уникальные статьи

Владелец веб-ресурса привлекает больше посетителей, чем блогер, пренебрегший этой аксиомой SEO.

В материале « » очень хорошо и подробно описан процесс сбора ключевых фраз, так что рекомендую обязательно ознакомиться с данной инструкцией. Ну а в сегодняшней статье речь пойдет о более узкой тематике – я попробую до вас донести мысль о том как составить семантическое ядро для интернет-магазина .

Итак, виртуальный магазин – это площадка, продающая некие товары онлайн. Чем больше людей зайдет на сайт с желанием что-то купить, тем больше владелец портала получит прибыль. Значит, задача номер один – найти покупателей. Есть несколько вариантов решения проблемы, мы остановимся на трафике с поисковых систем.

Высокочастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Чтобы посетители шли на сайт, нужно написать статью с ключевым словом и разместить ее на веб-ресурсе. Далее, для того, чтобы попасть в топ поисковых систем по ВЧ, придется вложить много сил и средств. Немного практики: вбиваем в wordstat.yandex.ru словосочетание «интернет магазин » и видим: прямой ключ оказался высокочастотным запросом.

Я специально показал вам этот скин. На самом деле в Вордстате Яндекса нужно правильно собирать запросы – на картинке не отображается нужная нам информация. Если в представленное там поле вводить просто слова, появятся цифры не прямых запросов, а показы со всеми возможными словоформами. Поэтому правильно нужно набирать так: «! интернет!магазин» . Увидели разницу? Да, кавычки (именно как две запятые вверху!) и восклицательный знак перед каждым словом нужно ставить. Проверим?

Как видите, цифра уменьшилась, но нас это не спасает: чтобы пробиться в топ по данному запросу, нужно вложить очень и очень много денег. Поэтому мое глубокое убеждение – плюнуть на при составлении семантического ядра для интернет-магазина. Не только из-за бюджета — в большей степени из-за «размывчатости» ключа.

Только подумайте: человек ищет, например, мыло ручной работы в подарок на Новый Год. Если он введет в поисковую строку «интернет магазин», он получит ссылки на виртуальные магазины множества категорий товаров. И вряд ли даже в пятом десятке результатов найдет нужный сайт. Еще момент: свежесозданный сайт никогда нельзя «убивать» массой ссылок – а иначе ВЧ не продвинуть… В данном случае стоит подождать хотя бы полгода.

Среднечастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Из всего вышесказанного следует, что нужно обратиться к запросам с меньшими цифрами показов. Проанализируем . Итак, снова вобьем в форму Вордстата «интернет магазин» и посмотрим, что тут есть в пределах 2 000 показов.

Вот, уже что-то более для нас интересное. Если бы мы продавали товары для вышивки или коляски, например, и продвигали соответствующие ключи, то люди, вбившие в поисковик фразу «интернет магазин вышивки», вполне вероятно вышли бы на нас. И, возможно, сделали бы заказ. Смотрим прямой ключ:

Итак, почти тысяча запросов в месяц. Бюджет на продвижение уже нужен меньше, попасть в топ попроще, но стоит ли использовать среднечастотные запросы для составления семантического ядра интернет-магазина ? Мое мнение — стоит, но только для тех площадок, где очень много товара. Очень много…

Почему? Потому что если мы продвигали виртуальный магазин с товарами для вышивания, а человек искал пяльца и не нашел их у нас, можно констатировать поражение: деньги и время были потрачены впустую, потому как прибыль нам наши усилия не принесли…

Низкочастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Что ж, остались – узнаем, что они нам покажут. Смотрим фразы, которые просматривались до тысячи раз в месяц:

Как видите, здесь уже идут такие фразы, по которым придет именно целевой покупатель. Если человек ищет одежду для новорожденных, а мы ее как раз и продаем, он хоть что-то да купит. И так все ключи: чем точнее, полнее запрос, чем он более подробно описывает товар, тем больше шансов, что придет человек, готовый сделать заказ. Значит, время и, возможно, деньги (как правило – такие ключевые фразы выходят в топ благодаря одной правильно написанной статье) были потрачены не зря и окупились.

На запросе на скриншоте – всего три показа. Пусть, но если мы сумеем забрать их себе, мы почти стопроцентно пригласим покупателя. Так что нужно сделать все возможное, чтобы он пришел именно к нам по данному НЧ. Чем больше низкочастотников мы найдем для своих товаров, чем больше под них напишем статей, тем больше заработаем. Причем затратив при этом на раскрутку минимум бюджета!

Региональное продвижение интернет-магазина

Многие веб-мастера, составляя , забывают о региональном продвижении . А ведь это просто: переходим на нужную вкладку в Вордстате, смотрим в каком регионе больше интересуются нашими товарами и просто добавляем к ключу имя региона.

Как видите, мыло ручной работы ищут во многих городах, но шансов собрать трафик и покупателей у нас больше в Минске, чем в Москве. Поэтому не забывайте разбавлять ключ регионом – это верный способ заработать больше. Ведь вы к этому и стремитесь, не правда ли? А если интернет-магазина еще нет, то его самостоятельно!

Обязательным этапом создания каждого сайта является составление семантического ядра. Что же собой представляет семантическое ядро? Обычно под этим сложным с виду термином понимают подбор ключевых фраз, по которым в дальнейшем ваш ресурс будет продвигаться в поисковиках. Именно по этим ключевым фразам вы будете привлекать на сайт целевых посетителей.

Возникает вопрос - как понять, какие именно ключи нужны вам для продвижения? Прежде всего, нужно ориентироваться на тематику ресурса. Следует подбирать слова и выражения, которые так или иначе связаны с этой тематикой. Чем больший спектр слов вы охватите, чем лучше они будут описывать данную тематику, тем более качественным получится семантическое ядро.

С основой разобрались, а что дальше?

При составлении семантического ядра интернет-магазина обязательно нужно учитывать частотность и конкурентность подбираемых ключевых фраз. Показатель частотности говорит о том, сколько раз данную фразу вбивали в поиск в течение месяца. Чем больше раз фразу искали, тем более частотной и популярной она является. Соответственно, тем больше людей можно привлечь на свой магазин по данной фразе. Конкурентность, как правило, не выражается в числовом значении - все ключевые фразы просто делятся на высоко, средне и низкоконкурентные. Основное отличие между этими группами - степень остроты борьбы за первые строчки в выдаче. Как правило, на посетителе, приходящем по высококонкурентному запросу, можно заработать значительно больше денег, чем на посетителе, который приходит по низкоконкурентному запросу.

По сравнению с обычным сайтом, интернет-магазин обладает своей спецификой (как в плане структуры, так и в плане особенностей продвижения). Поэтому составление семантического ядра целесообразно выполнять немного по другой схеме. Для продвижения интернет-магазина чаще всего используют ключевую фразу «интернет-магазин». Тут вроде все логично. Однако если эта фраза используется в чистом виде, то шансов выбраться на первые позиции в выдаче у вебмастера практически нет. Все из-за того, что «интернет-магазин» - не только высокочастотный, но и высококонкурентный запрос (за ТОП выдачи ведется очень острая борьба, победить в которой за короткий срок и без вливания больших сумм денег вряд ли получится).

Кстати, проверить частотность нужных фраз можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат (в поисковике Яндекс) и Google AdWords в поисковике Google. Вбиваем нужную фразу в поле для проверки и оцениваем результаты. Сервис AdWords в этом плане является более функциональным, так как дополнительно предоставляет информацию о степени конкурентности введенного запроса. В Вордстате придется оценивать конкурентность самостоятельно.

Начинаем составлять семантическое ядро

Как мы поняли, использовать слишком общие высокочастотные запросы при составлении семантического ядра не очень эффективно. Пойдем по более легкому пути - будем подбирать среднечастотные запросы. Как правило, они состоят из 2-3 и более слов, к примеру, «интернет-магазин детских игрушек», «интернет-магазин запчастей» и т.д. При этом снизившаяся частотность не говорит о том, что конкурентность тоже стала ниже. Многое зависит от конкретной тематики и потенциальной прибыли от одной заключенной сделки.

Идем еще дальше и подбираем низкочастотные запросы. Именно им следует отдавать приоритет при формировании семантического ядра, так как низкочастотники более точно описывают желания пользователей, по ним приходит больше целевых посетителей и, как правило, по ним ниже конкуренция. К таким запросам можно отнести «интернет-магазин горнолыжного снаряжения», «интернет-магазин одежды для новорожденных» и т.д. Как мы видим, тематики довольно узкие и специфические. По ним будет намного легче продвигать свой магазин.

По низкочастотникам, описанным в предыдущем абзаце, продвигается большинство страниц сайта. При этом каждая отдельная страница с описанием товара должна быть заточена под свои запросы, частота которых еще ниже. Обычно страница с описанием оптимизируется под запрос, связанный с полным названием конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель». К данным запросам могут быть добавлены дополнительные ключи, к примеру, «купить», «заказать», «в кредит» и т.д. Ключевая фраза, как правило, вставляется в Title страницы, тег H1, Description и в текстовое описание товара. Также ключ может использоваться в теге Alt изображений товара.

Не лишним будет выделить описания схожих по характеристикам и свойствам товаров в отдельные разделы. К примеру, «чайники», «столовые сервизы», «бокалы» (если речь идет о магазине посуды). Таким образом, страница каждого раздела будет оптимизироваться именно под эти ключи. Можно разбавить их ключами, в которых содержатся названия конкретных товаров из данного раздела.

Во всей стратегии развития вашего онлайн бизнеса одним из наиболее важных пунктов является правильные подбор ключевых слов для интернет-магазина. Семантическое ядро (СЯ) – это основа! На самой ранней стадии вы закладываете фундамент вашего сайта, от которого будете отталкиваться в дальнейшем: запуская рекламу для подобранного списка запросов, или организуя продвижение в поисковых системах. Отсюда вывод – чем меньше вы сделаете ошибок на начальном этапе работы с магазином, тем потом меньше придется тратить времени, сил и денег на доработки.

Собираем основной пул ключевых слов

Основа вашего списка запросов для магазина – это каталог интернет-магазина. Каталог уже должен быть известен, если сайт готов к работе, и остается только . Если сайт не очень большой, то мы советуем вам сразу проработать все семантическое ядро, если же магазин насчитывает десятки тысяч наименований, то в этом случае можно постепенно прорабатывать отдельные подразделы, и запускать их в продвижение поэтапно.

Итак, вот как лучше собирать СЯ:

• Выделяем ключевые группы запросов из каталога. Заглавие подразделов – также могут быть хорошими ключами. Отдельные товары – по ним также можно продвигаться, если есть достаточный спрос у пользователей.
• Далее, зная номенклатуру, идем в поисковые системы. Постепенно указываем запросы (названия разделов и каталогов, например – детская мебель), и переходим на сайты из топ-10. Там смотрим заголовки страниц – title – и на основании информации, расширяем семантическое ядро (вы можете подсмотреть такие дополнительные словосочетания, как “в интернет-магазине”, “недорого”, “в московской области” и т. п.).
• Еще один вариант – смотрим поисковые подсказки Яндекса. Они появляются, когда вы начинаете вводить поисковый запрос в строке поиска. Сохраните для себя наиболее коммерческие, и на следующем этапе мы сможем отсеять те, которые нам не подходят.

Идем в Wordstat.Яндекс

Wordstat.yandex.ru – это сервис статистики показов объявлений рекламы в Яндексе (в поиске и сервисах). Порядок цифр говорит нам о том, насколько те или другие поисковые запросы популярны среди пользователей.

Здесь будет работать в 2 этапа:

1. Сначала также указываем собранные ранее нами запросы БЕЗ кавычек, чтобы увидеть те дополнительные запросы, которые нам могут быть полезны.
2. Затем, все собранные запросы (на всех этапах) необходимо будет проверить на количество показов объявлений, указав их в кавычках.

В процессе первого пункта мы собираем те запросы, которые пропустили на первом этапе подбора (подсказки, поиск и т. п.). Их частотность (будет указана на против) должны быть хотя бы несколько десятков.

На втором этапе мы удаляем не нужные “хвосты”, т. е. используем кавычки при подборе ключей в сервисе Яндекс.Wordstat. Кавычки обозначают то, что статистика выводится именно на ту фразу, которая в них указана (например, для запроса в кавычках “детская мебель” не будет показана статистика для объявлений, которые показывались на запрос “детская мебель в москве” и т. д.).

В кавычках нам нужно проверить на наличие статистике ВСЕ подобранные запросы! Оставить нужно только те, которые имеют количество показов в месяц (смотри второй столбик в Яндекс.Вордстат) будет хотя бы 20-50.

И то, это очень низкий показатель, говорящий о крайне низком уровне популярности запроса. Запросы с частотностью 500-2000 можно считать достаточно популярными, а 5000 и более – уже высокочастотными (особенно для регионов).

Выбираем только целевые запросы для магазина

В любом бизнесе важно понимать соотношение затрат к получаемой прибыли. Поэтому, ваша цель как владельца онлайн магазина оптимизировать расходы, и тратить деньги лишь на то, что будет приносить реальный доход. Т. е. вам нет смысла тратить деньги и время на те ключевые слова, которые не будут вам приносить ни клиентов, ни продаж, ни каких-либо других целевых действий.

По большей части семантическое ядро интернет-магазина должно состоять из коммерческих запросов. Вот некоторые рекомендации по отсеву, а также формированию ключевых запросов:

1. Приоритет для запросов со словами “купить” и “продажа” – это максимально коммерческие ключевые слова. Иногда необходимо чтобы запрос содержал слово “цена”, но часто люди просто интересуются порядком цен, не выражая желание при этом что-то купить здесь и сейчас.
2. Не стоит брать в работу запросы со словами “отзывы” и “фото”. Эти ключи являются информационными, и люди запрашивая их, чаще не стремятся совершить покупку.
3. Если вы работаете в конкретном регионе, то будет хорошим вариантом добавлять к некоторым группам ключей название города (например, “в москве”).
4. Используйте так называемые низко частотные запросы (НЧ), или многословные. Они состоят из 4-6 слов, и могут давать очень хорошую конверсию.
5. Обязательно используйте ключи в естественной и читабельно форме. Подумайте, как бы вы сами стали бы вводить поисковый запрос (вряд ли бы вы искали мебель по запросу “мягкая мебель купить цена”)?

Важные аспекты раскрутки!

Пример формирования СЯ интернет-магазина

Рассмотрим пример составления семантического ядра. В качестве ниши выберем интернет-магазин детских товаров.

1. Собираем основные категории и подкатегории запросов. Это могут быть следующие: подгузники, детская одежда, игрушки для новорожденных и т. п. Расширить каждую их подкатегорий можно за счет использования различных типов продукции, брендов и др. В частности, подгузники можно разбить на несколько небольших групп запросов, отталкиваясь от названий производителей: подгузники хаггис, подгузники памперс и т. д.
2. Теперь открываем сайта подбора ключевых слов Яндекса – Wordstat (там необходимо иметь свой логин для работы). Указываем необходимый нам регион (можно указать город, несколько городов или всю страну – в зависимости от того, на какой регион вы работаете). Без кавычек указываем собранные запросы, и смотрим, что нам подсказывает система – сохраняем дополнительные ключевые запросы.
3. И теперь указываем наш окончательный список в строку сервиса Яндекс.Вордстат каждый ключ в кавычках. Смотрим на частотность каждого ключа, и отсеиваем те, которые практически не запрашиваются пользователями.

РЕКЛАМА

Советуем также прочитать:

В данный момент для поискового продвижения максимально важную роль играют такие факторы как контент и структура. Однако, каким образом понять о чем писать текст, какие разделы и страницы создать на сайте? В дополнении к этому вам нужно точно узнать чем именно интересуется целевой посетитель вашего ресурса. Чтобы ответить на все эти вопросы нужно собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — список слов или фраз, полностью отражающих тематику вашего сайта.

В статье я расскажу как его подобрать, почистить и разбить на структуру. Результатом будет являться законченная структура с запросами кластеризованными по страницам.

Вот пример ядра запросов разбитого на структуру:

Под кластеризацией я понимаю разбивку ваших поисковых запросов на отдельные страницы. Данный способ будет актуален как для продвижения в ПС Яндекса, так и Гугла. В статье я опишу совершенно бесплатный способ создания семантического ядра, однако буду показывать и варианты с различными платными сервисами.

Прочитав статью, вы научитесь

• Выбирать правильные запросы под вашу тематику
• Собирать максимально полное ядро фраз
• Чистить от неинтересных запросов
• Группировать и создавать структуру

Собрав семантическое ядро вы сможете

• Создать осмысленную структуру на сайте
• Создать многоуровневое меню
• Наполнять страницы текстами и писать на них метаописания и title
• Собирать позиции вашего сайта по запросам из поисковых систем

Сбор и кластеризация семантического ядра

Правильное составление для Google и Яндекс начинается с определения основных ключевых фраз вашей тематики. Для примера, я буду демонстрировать его составление на выдуманном интернет-магазине одежды. Есть три пути по сбору семантического ядра:

1. Ручной. Используя сервис Яндекс Wordstat , вы вводите ваши ключевые слова и руками выбираете необходимые вам фразы. Данный способ достаточно быстрый, если вам нужно собрать ключи на одну страницу, однако, есть два минуса.
   • Точность метода «хромает». Вы всегда можете упустить какие-либо важные слова, если будете использовать этот метод.
   • Вы не сможете собрать семантическое ядро на большой интернет-магазин, хотя для упрощения можно использовать плагин Yandex Wordstat Assistant — проблему это не решит.
2. Полуавтоматический. В этом методе я предполагаю использование программы для сбора ядра и дальнейшее ручная разбивка на разделы, подразделы, страницы и т.п. Данный метод составления и кластеризации семантического ядра по моему мнению наиболее эффективный т.к. имеет ряд плюсов:
   • Максимальный охват всей тематики.
   • Качественная разбивка
3. Автоматический. В наше время существует несколько сервисов, которые предлагают полностью автоматический сбор ядра либо же кластеризацию ваших запросов. Полностью автоматический вариант — не рекомендую к использованию, т.к. качество сбора и кластеризации семантического ядра на данный момент довольно низкая. Автоматическая кластеризация запросов — набирает популярность и имеет место быть, но вам необходимо все-равно будет объединять какие-то страницы руками, т.к. система не дает идеального готового решения. И по моему мнению вы просто запутаетесь и не сможете погрузиться в проект.

Для составления и кластеризации полноценного правильного семантического ядра на любой проект в 90% случаев я использую полуавтоматический метод.

Итак, чтобы нам нужно выполнить следующие шаги:

1. Подбор запросов для тематики
2. Сбор ядра по запросов
3. Чистка от нецелевых запросов
4. Кластеризация (разбиваем фразы на структуру)

Пример подбора семантического ядра и группировки на структуру я показывал выше. Напоминаю, что у нас интернет-магазин одежды, начнем же разбирать 1 пункт.

1. Подбор фраз для вашей тематики

На данном этапе нам понадобиться инструмент Яндекс Вордстат , ваши конкуренты и логика. В этом шаге важно собрать список фраз, которые являются тематическими высокочастотными запросами.

Как подбирать запросы для сбора семантики с Yandex Wordstat

Заходите на сервис, выбираете нужный вам город(а)/регион(ы), вбиваете самые «жирные» по вашему мнению запросы и смотрите на правую колонку. Там вы найдете нужные вам тематические слова, как на другие разделы, так и частотные синонимы к вписанной фразе.

Как подбирать запросы перед составлением семантического ядра с помощью конкурентов

Впишите в поисковой системе самый популярные запросы и выберите один из самых популярных сайтов, многие из которых вы, скорее всего, и так знаете.

Обратите внимание на основные разделы и сохраняйте себе необходимые вам фразы.

На данном этапе важно сделать правильно: максимально охватить всевозможные слова из вашей тематики и ничего не упустить, тогда ваше семантическое ядро будет максимально полным.

Применимо к нашему примеру, нам нужно составить список из следующие фраз/ключевых слов:

• Одежда
• Обувь
• Сапоги
• Платья
• Футболки
• Нижнее белье
• Шорты

Какие фразы вписывать бессмысленно : женская одежда, купить обувь, платье на выпускной и т.п. Почему? — Данные фразы являются «хвостами» запросов «одежда», «обувь», «платья» и будут добавлены в семантическое ядро автоматически на 2 этапе сбора. Т.е. вы можете их добавлять, но это будет бессмысленной двойной работой.

Какие ключи вписывать нужно? «полусапоги», «сапожки» не одно и тоже, что и «сапоги». Важна именно словоформа, а не то однокоренные это слова или нет.

У кого-то список ключевых фраз будет длинный, а у кого он состоит из одного слова — не пугайтесь. Например, интернет-магазину дверей для составления семантического ядра вполне возможно достаточно слова «двери».

И так, в конце данного шага у нас должен быть подобный список.

2. Сбор запросов для семантического ядра

Для правильного полноценного сбора нам необходимо программа. Я буду показывать пример одновременно на двух программах:

• На платной — KeyCollector. Для тех у кого есть, либо кто хочет купить.
• На бесплатной — Slovoeb. Бесплатная программа для тех, кто не готов тратиться.

Открываем программу

Создаем новый проект и назовем его, например, Mysite

Теперь для дальнейшего сбора семантического ядра нам нужно сделать несколько вещей:

Создать новый аккаунт на Яндекс почте (старый не рекомендуется использовать по причине того, что его могут забанить за множество запросов). Итак, вы создали аккаунт, например [email protected] с паролем super2018. Теперь вам нужно указать этот аккаунт в настройках как ivan.ivanov:super2018 и нажать внизу кнопку «сохранить изменения». Подробнее — на скриншотах.

Выбираем регион для составления семантического ядра. Нужно выбрать только те регионы, в которых вы собираетесь продвигаться и нажать сохранить. От этого будет зависеть частотность запросов и попадут ли они в сбор в принципе.

Все настройки завершены, осталось добавить наш заготовленный на первом шаге список ключевых фраз и нажать кнопку «начать сбор» семантического ядра.

Процесс полностью автоматический и достаточно долгий. Можете пока сделать кофе, а если тематика широкая, например, подобно той, что мы собираем — то это на несколько часов 😉

Как только все фразы соберутся вы увидите нечто подобное:

И на этом этап закончен — приступаем к следующему шагу

3. Чистка семантического ядра

Вначале нам нужно удалить запросы, которые нам не интересны (нецелевые):

• Связанные с другим брендом, например, «глория джинс», «экко»
• Информационные запросы, например, «ношу сапоги», «размер джинсов»
• Схожие по тематике, но не относящиеся к вашему бизнесу, например, «б у одежда», «одежда оптом»
• Запросы, никак не связанные с тематикой, например, «симс платья», «кот в сапогах» (таких запросов после подбора семантическом ядре бывает достаточно много)
• Запросы из других регионов, метро, округов, улиц (неважно по какому региону вы собирали запросы — другой регион все-равно попадается)

Чистку нужно проводить вручную следующим образом:

Вводим слово, нажимаем «Enter», если в нашем созданном семантическом ядре находит именно те фразы что нам нужно, выделяем найденное и нажимаем удалить.

Рекомендую вводить слово не целиком, а используя конструкцию без предлогов и окончаний, т.е. если мы напишем слово «глори», то найдет фразы «купить в глория джинс» и «купить в глории джинс». При написании «глория» — «глории» не было бы найдено.

Таким образом вам нужно пройти по всем пунктам и удалить из семантического ядра ненужные вам запросы. Это может занять значительное время, и, возможно, получится так, что вы удалите большую часть собранных запросов, но результатом будет полноценный чистый и правильный список всевозможных продвигаемых запросов для вашего сайта.

Выгрузите теперь все ваши запросы в excel

Также вы можете массово удалить из семантики нецелевые запросы, при условии, что у вас есть список. Можно это сделать при помощи стоп-слов и это легко сделать для типовой группы слов с городами, метро, улицами. Список таких слов, которыми я пользуюсь вы сможете скачать внизу страницы.

4. Кластеризация семантического ядра

Это самая важная и интересная часть — необходимо разделить наши запросы на страницы и разделы, которые в совокупности создадут структуру вашего сайта. Немного теории — чем руководствоваться при разделении запросов:

• Конкуренты . Вы можете обратить внимание на то, как кластеризовано семантическое ядро у ваших конкурентов из ТОПа и поступать аналогичным образом, по крайней мере с основными разделами. А также смотреть, какие страницы находятся в выдаче по низкочастотным запросам. Например, если вы не уверены «делать или нет» отдельный раздел для запроса «красные кожаные юбки», то вбейте фразу в поисковую систему и посмотрите выдачу. Если в выдаче содержаться ресурсы, где есть такие разделы, значит, имеет смысл сделать отдельную страницу.
• Логика . Всю группировку семантического ядра делайте используя логику: структура должна быть понятна и представлять у вас в голове структурированное дерево страниц с категориями и подкатегориями.

И еще пара советов:

• На страницу не рекомендуется ставить менее 3 запросов.
• Не делайте слишком много уровней вложенности, старайтесь делать так, чтобы их было 3-4 (сайт.ру/категория/подкатегория/под-подкатегория)
• Не делайте длинные URL, если у вас много уровней вложенности при кластеризации семантического ядра, старайтесь сокращать url высоких по иерархии категорий, т.е. вместо «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» делайте «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Теперь к практике

Кластеризация ядра на примере

Для начала разнесем все запросы по основным категориям. Посмотрев по логике конкурентов — основными категориями для магазина одежды будут являться: мужская одежда, женская одежда, детская одежда, а также куча других категорий, которые не привязаны к полу/возрасту, такие как просто «обувь», «верхняя одежда».

Группируем семантическое ядро это при помощи Excel. Открываем наш файл и действуем:

1. Разбиваем на основные разделы
2. Берем один раздел и разбиваем его на подразделы

Я покажу на примере одного раздела — мужская одежда и его подраздела. Для того, чтобы отделить одни ключи от других нужно выделить весь лист и нажать условное форматирование->правила выделения ячеек->текст содержит

Теперь в открывшемся окне пишем «муж» и нажимаем энтер.

Теперь все наши ключи по мужской одежде выделены. Достаточно воспользоваться фильтром, чтобы отделить выделенные ключи от всего остального нашего собранного семантического ядра.

Итак включим фильтр: нужно выделить столбик с запросами и нажать сортировка и фильтр->фильтр

И теперь отсортируем

Создайте отдельный лист. Вырезайте выделенные строки и вставляйте их туда. Этим способом вам нужно будет в дальнейшем и разбивать ядро.

Измените название этого листа на «Мужская одежда», лист, где все остальное семантическое ядро назовите «Все запросы». Затем создайте еще один лист, назовите его «Структура» и поставьте его самым первым. На странице со структурой создавайте дерево. У вас должно получится так:

Теперь нам нужно разделить большой раздел мужской одежды на подразделы и под-подразделы.

Для удобства использования и переходов по вашему кластеризованному семантическому ядру поставьте ссылки со структуры на соответствующие листы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на нужный пункт в структуре и делайте как на скриншоте.

И теперь методично руками нужно разделять запросы, попутно удаляя то, что, возможно, не удалось заметить и удалить на этапе очистки ядра. В конечном счете благодаря кластеризации семантического ядра у вас должна получится структура похожая на вот эту:

Итак. Что мы научились делать:

• Выбирать нужные нам запросы для сбора семантического ядра
• Собирать все-возможные фразы для этих запросов
• Чистить от «мусора»
• Кластеризовать и создавать структуру

Что благодаря созданию такого кластеризованного семантического ядра вы можете делать дальше:

• Создавать структуру на сайте
• Создавать меню
• Писать тексты, метаописания, тайтлы
• Собирать позиции для отслеживания динамики по запросам

Теперь немного о программах и сервисах

Программы для сбора семантического ядра

Здесь я опишу не только программы, но и плагины и онлайн сервисы, которые использую

• Yandex Wordstat Assistant — плагин, благодаря которому, удобно подбирать запросы из вордстата. Отлично подходит для быстрого составления ядра на маленький сайт или на 1 страницу.
• Кейколлектор (словоеб — бесплатная версия) — полноценная программа для кластеризации и создания семантического ядра. Пользуется большой популярностью. Огромное количество функционала помимо основного направления: Подбор ключей с кучи других систем, возможность автокластеризации, сбор позиций в Яндексе и Гугле и многое другое.
• Just-magic — многофункциональный онлайн-сервис для составления ядра, авторазбивки, проверка качества текстов и также другие функции. Сервис условно-бесплатный, для полноценной работы нужно платить абонентскую плату.

Спасибо за то, что прочитали статью. Благодаря данному пошаговому мануалу вы сможете составить семантическое ядро вашего сайта для продвижения в Яндексе и Гугле. Если у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях. Ниже — бонусы.

На основе семантического ядра (СЯ) владельцы сайтов пишут или покупают уникальные статьи, что привлекает на сайт большое количество посетителей. Без СЯ добиться хороших результатов будет тяжело или даже невозможно. С процессом сборки семантического ядра мы уже знакомились, теперь давайте разберемся с более конкретной задачей – семантическое ядро для интернет-магазина.

Интернет-магазин – это ресурс, на котором в режиме онлайн продаются определенные товары. Чем больше посетителей, желающих что-то купить, тем больше будет и доход владельца. Поэтому, первое – это поиск покупателей. Существует несколько методов их найти, рассмотрим привлечение с поисковиков.

Продвижение интернет-магазина с помощью высокочастотных запросов.

Но, тут мы поступили неправильно. Результат учитывает все словоформы нашей фразы. Поэтому, нужно ввести ее с кавычками и знаками восклицания, выглядит это так – «!интернет!магазин». Таким образом, мы исключаем словоформы и получаем данные только по конкретному запросу. Посмотрим на результат.

Видим, что частота уменьшилась. Но, пользы нам от этого, практически, никакой. Выйти по такому запросу на лидирующие позиции можно только при огромных денежных затратах. Из этого делаем вывод, что высокочастотники стоит вовсе отбросить при составлении СЯ для интернет- магазина. Тут учитывается не только бюджет проекта, ключ очень размыт.

Допустим, человеку нужно найти витражи ручной работы в качестве подарка. Он вводит в поисковике фразу «интернет-магазин», и что получает в результате? Десятки ссылок на площадки с самыми разными товарами, но не с тем, что ему нужно. Даже если несколько страниц выдачи просмотреть, скорее всего, витражи не найдутся. И еще один нюанс – новые сайты не стоит перегружать ссылками, а по-другому по ВЧ продвигаться не получится. Придется ждать не менее 6 месяцев.

Продвижение интернет-магазина по среднечастотным запросам

Исходя из выше написанного, можно сказать, что нам нужны менее частотные запросы. Посмотрим в сторону среднечастотников. Опять-таки, переходим к Вордстату по тому же запросу, и смотрим, какие варианты есть до 2000 показов.

Видим уже более приемлемые ключи. Допустим, нам нужно продвигать площадку продающую вышивку или дешевую одежду. Если бы мы использовали данные ключи, то, скорее всего люди, которые их вводят, нашли бы наш магазин. А кто-то из них и купил бы товар. Посмотрим на прямой запрос:

За месяц около тысячи запросов. Значит затраты на продвижение будут меньшими, а выйти в лидеры легче. Решаем, будем ли использовать СЧ запросы, работая над семантическим ядром интернет- магазина? Будем, но только в том случае, если на площадке достаточно много товаров.

Почему именно если много? Все просто: у нас площадка, которая торгует товарами для вышивки, а кто-то ищет пяльца, но у нас их не находит. Что в таком случае? Фиаско, деньги в продвижение вложили, а продаж за этим не последовало.

Продвижение интернет-магазина по низкочастотным запросам

В нашем распоряжении остаются только НЧ запросы, что же они могут дать. Найдем ключи, частота которых не более 1000 в месяц.

Видим, что тут ключи, которые приведут к нам уже конкретного целевого покупателя. Мы занимаемся продажами одежды для новорожденных, человек как раз ее и ищет, если он попадает к нам, то что-то наверняка приобретет. Получается, что чем точнее будет ключ, чем конкретнее он характеризует продукт, тем больше вероятность, что нас посетит именно тот человек, который нацелен на заказ. В таком случае и время, и деньги отработают свое вполне. Обычно даже одной, хорошо написанной статьи уже достаточно для того, чтобы выйти в ТОП.

Запрос, представленный на скриншоте, имеет всего лишь три показа. Главное, чтобы все они были нашими, тогда затраты не пойдут впустую. Поэтому, наша цель – сделать все, чтобы пользователь пришел именно к нам, вводя в поиске этот запрос. Соответственно, наши заработки будут полностью зависеть от того, сколько НЧ мы подберем под товары и напишем для них статьи. Обычно, на такое продвижение нужны минимальные затраты.

Региональное продвижение интернет-магазина

Часто вебмастер попросту не думает о региональном продвижении, составляя СЯ для интернет-магазина. Но в этом, же нет ничего сложного. Достаточно просто посмотреть в Вордстате, где нашим товаром интересуются больше всего, а после этого добавить название региона к нашему ключу.

Результат говорит нам, что такое мыло ищется во многих городах. Но, оценив частотность, приходим к выводу, что заполучить покупателей в Минске или Краснодаре будет намного проще, чем в Москве. Если хотите иметь большие доходы, разбавляйте ключи регионами.