Вредоносное ПО (malware) - это назойливые или опасные программы,...
Как начать продвигать сайт с наименьшими вложениями?
Движение - это жизньНачинайте продвигать Ваш сайт уже сегодня, ведь, возможно, уже завтра свой сайт начнет продвигать Ваш конкурент. А как продвигать сайт с минимальными вложениями, мы постараемся Вам рассказать.
У Вас есть сайт? - Расскажите об этомДля начала следует проверить на Вашем ftp-сервере, нет ли каких-либо закрытых страниц: в файле robots.txt после слов "Disallow:" ничего не должно быть. Теперь сайт открыт для обработки поисковыми системами. Следующий важный шаг - это добавление Вашего сайта в поисковые системы Рунета.
В Яндексе это можно сделать , в Гугле . Приход робота Рамблера можно простимулировать установкой счетчика ТОП 100 . Также обработку сайта можно ускорить, установив внешние ссылки на Ваш веб-ресурс (например, в блогах). Не стоит оставлять без внимания карты Гугла и Яндекс.Адреса .
Для качественной обработки внутренних страниц веб-ресурса разместите на нем карту сайта: она поможет поисковикам проиндексировать все страницы ресурса. Качественная верстка сайта значительно облегчает его обработку поисковыми системами и влияет на результаты поисковой выдачи. Оценить профессионализм исполнения верстки Вашего сайта можно .
Сам себе оптимизаторДля оптимизации сайтапод поисковые запросы необходимо подготовить перечень ключевых слов (семантическое ядро), по которым Вы бы хотели продвигать Ваш сайт. В этом поможет статистика популярности запросов Яндекса . В статистике поисковых запросов всегда можно определить высокочастотные (популярные) и низкочастотные (менее популярные) запросы.
Например, в сегменте услуг дизайна интерьера статистика ключевых запросов в регионе Санкт-Петербург за март 2009 г. следующая:
| Высокочастотные запросы | |
| дизайн интерьера |
25 921 |
| Низкокочастотные запросы | |
| дизайны интерьеров квартир | 847 |
| дизайн интерьера дома | 762 |
| дизайн интерьера офиса | 640 |
| дизайн интерьера магазина | 522 |
| дизайн интерьера кухни | 455 |
| дизайн интерьера комнат | 398 |
Из указанных выше данных статистики можно сделать вывод, что продвижение по такому высокочастотному запросу как "дизайн интерьера" будет стоить дороже, чем по всем вместе взятым "низкочастотникам", приведенным в таблице.
Продвижение сайта по низкочастотным запросам эффективно не только экономически, но и стратегически, так как позволяет охватить большую целевую аудиторию, а иногда это чуть ли не единственная возможность "пробиться" в конкурентной нише.
Старайтесь всесторонне проанализировать то, как Вас могут искать Ваши клиенты и помните, что есть люди с нестандартным мышлением и своеобразным построением фраз, а они также могут стать Вашими заказчиками! Оптимизация текстовой и графической информации, размещенной на сайте, в соответствии с выбранными поисковыми запросами также принесет свои плоды.
Контент - посетителямПоисковые системы предъявляют все более строгие требования к контенту. Если раньше сайты "затачивались" под поисковых роботов - тексты разбавлялись ключевыми словами, то теперь всё делается для удобства пользователей. Тексты сайта, написанные для Ваших потенциальных клиентов, заведомо дают сайту конкурентное преимущество. Регулярно обновляемый контент - залог быстрой обработки поисковиками внесенных на сайт изменений.
Фавикон, чтобы замечалиЕще один небольшой, но заметный шаг в продвижении сайта - это фавикон. Фавиконом называют небольшое графическое изображение, которое отображается в браузерах перед адресной строкой (например, на Яндексе - это буква "Я").
В Яндексе фавиконы отображаются слева от списка результатов поиска. Фавикон - отличная возможность стать заметнее в результатах поиска и увеличить узнаваемость Вашего сайта. Сайт favicon.ru позволяет создать иконку сайта бесплатно.
И немного о платностяхСледующим полезным шагом может стать регистрация сайта в каталогах. В Яндекс.Каталоге регистрация стоит 12 500 рублей. В Mail.Каталоге цены ниже - стандартная годовая регистрация обойдется в 8 000 рублей, бессрочная VIP-регистрация - в 12 000 рублей. Более экономичный вариант - автоматическая регистрация в каталогах.
Статистика в помощьСистема статистики расскажет о том, откуда посетители приходят к Вам на сайт, на какие страницы заходят, с каких уходят. Рекомендуем сервис бесплатной и удобной статистики: liveinternet.ru. Если Вам удалось привлечь посетителей на Ваш сайт - это половина успеха. Другая половина успеха заключается в том, чтобы удержать посетителя на сайте.
Задержать посетителя может понятная навигация, полезное и интересное содержание, легкий для восприятия и работы дизайн сайта. Если все это есть на Вашем сайте, то, скорее всего, посетитель сайта станет Вашим покупателем, а возможно и постоянным клиентом.
Занимаясь поисковой оптимизацией, учитесь использовать естественный язык, подобный тому, что мы используем в повседневной речи. Делайте так, чтобы он был интересен пользователям, и понятен поисковым роботам — это и есть основы SEO.
- Основы SEO: TITLE, description, H1
- Основа копирайтинга
Для , используйте SEO-инструмент предварительного просмотра.
1. Указывайте ключевые слова в начале TITLE. Именно они получают наибольший вес при ранжировании, подобно череде указателей по содержанию документа — от главного до вторичного.
Основы SEO и ключевые слова в TITLE
2. Используйте точное вхождение ключевых слов в мета-теге description. Это обеспечит их подсветку в сниппете и повысит кликабельность ссылки в выдаче. Учтите, что наличие description — хороший пользовательский опыт и это идёт в плюс траста (англ trust — доверие) для сайта.
3. Помещайте заголовок веб-страницы в тег H1. Старайтесь, чтобы на одной веб-странице был один тег H1 . В этом случае он получит больший вес для поисковых систем. Заголовок H1 может отличаться от строки в TITLE , но строится по тому же принципу.
Примечание: убедитесь, что у каждой веб-страницы уникальные : TITLE, description и H1 — это 90% основы SEO. Структурирование данных в поисковой оптимизацииДля анализа сайта и контента используйте SEO-инструменты PR-CY.ru .
4. Помещайте ключевое слово хотя бы в один из подзаголовков H2, H3 и т. д. Не злоупотребляйте подзаголовками, используйте их для структурирования содержания веб-страницы.
5. Используйте маркерные и нумерованные списки. Это позволит вам оживить содержание веб-страницы и структурировать небольшие взаимосвязанные данные.
6. Чем короче URL, тем лучше. Используйте в качестве ЧПУ главное ключевое слово в оригинале, транслите, переводе. Смотрите подсвеченные ключевые слова в URL сниппетов конкурентов.
Примечание:
структурирование данных это человеческий язык общения с поисковыми роботами.
Визуальная информация и поведенческие факторы
7. Добавляйте на каждую веб-страницу как минимум одну картинку или видео. Это должно способствовать взаимодействию с пользователями и понижать уровень отказов. Привлечь внимание — важно, но соответствовать ожиданиям посетителей — важнее.
8. Используйте ключевые слова в названиях файлов и alt-атрибутах картинок. Постарайтесь сохранить соответствие между ключевиками и документами, для которых они используются в качестве описания их содержания. Нарушение этого «равновесия» ухудшит понимание поисковым роботом вашего контента.
Примечание: визуальная информация — воронка основ SEO. Основы копирайтингаУчитывайте порядка слов, используйте оператор квадратные скобки в wordstat.
10. Используйте точное вхождение ключевого слова в пределах первых 100 слов статьи. Это позволит поисковому роботу убедиться в том, что TITLE, description и H1 соответствуют содержанию веб-страницы.
11. Ссылайтесь на релевантные страницы с наименьшим количеством внешних ссылок. Это позволит получить наибольший обратный траст (от англ. trust — доверять) за счёт этих ссылок. Используйте через тек BLOCKQUOTE .
12. Добавляйте 2-3 ссылки на похожи статьи вашего ресурса в контексте текущей статьи. Такая перелинковка позволит поисковому роботу убедиться в том, что ресурс сохраняет общее тематическое направление, что придаст ему дополнительный вес при ранжировании.
13. Используйте синонимы для ключевых слов. Это позволит избежать подозрений в попытке переоптимизировать текст и сохранит его читабельность для людей.
14. Повышайте скорость загрузки веб-страницы не в ущерб пользовательскому опыту. Проверяя сайт в том же PageSpeed Isight , не забывайте, что это лишь технические подсказки. Пользовательский опыт взаимодействия с сайтом всегда будет важнее. Сделайте всё, чтобы веб-страница загружалась быстрее, но и не во вред удобству пользователя. Отслеживайте результат в том же Вебвизор сервиса сбора статистики Яндекс.Метрика.
15. Дата публикации — сообщает поисковику, что вы первоисточник. Лучший способ защитить контент от копирования, даже рейтинговыми сайтами — сообщить поисковику, что вы опубликовали это первым. Поэтому не нужно скрывать дату публикации.
Примечание: контент король — когда он интересен пользователям и понятен поисковым роботам. Основы ликбилдинга16. Не спамьте и зарабатывайте естественные ссылки. Решить проблему негативного SEO — сложно, но всегда можно заработать естественнее ссылки. Станьте экспертом в своей нише и вы получите ссылки от коллег, людей работающих в том же направлении или партнёров.
17. Разбавьте ссылочную массу ссылками с доменным именем в анкоре. У 10% сайтов в ТОП 10 Google, по данным Searchmetrics, наблюдается наличие доменного имени в анкорах ссылок. Но такое нужно в первую очередь чтобы снизить подозрение на переспам.
18. Анонсируйте сатьи в соцсетях. Facebook, Twitter и ВКонтакте — достаточно. Используйте сервисы кроспостинга, например « », но разумно. Старайтесь добиться событийных соцбумов, т. к. событийный трафик может быть временным, но большим.
19. Спрашивайте, дайте то, что нужно и получите ссылки. Узнайте, чего хотят именно «они». Дайте им это. В результате вы получите много естественных ссылок. Это лучший спобото быстрого старта в линкбилдинге.
Примечание: «не спамьте» — главное правило линкбилдинга.| в 8:00 | Изменить сообщение | 8 комментариев |
Отправить
Основы внутренней SEO оптимизации Основы внутренней оптимизации 4. Распределения веса по страницам сайтаИнструмент для распределения веса по страницам сайта — это перелинковка.
Продвижение одной лишь главной страницы сайта — в корне неправильно. Дело в том, что главная страница сайта зачастую не отображает тех особенностей, которые можно было использовать в продвижении. Например, страницы подразделов по своему смыслу могут лучше подходить под какой-то конкретный запрос и именно их лучше использовать для продвижения по этому запросу. Так же хорошо продвинутая главная страница сайта не изменит ситуацию, если все остальные страницы будут иметь низкие показатели. Причем PageRank рассчитывается для каждой страницы отдельно, следовательно, продвижение должно быть комплексным.
При перелинковке происходит обмен ссылками между страницами сайта. Таким образом, страницы с более высокими показателями отдают свой вес другим страницам сайта. Методики перелинковки могут быть различными и единой системы не существует. Специалисты описывают схемы «звезда» и «кольцо», но мне не приходилось разрабатывать такие схемы для конкретных сайтов и использовать их на практике.
5. Типы внутренних ссылокВнутренняя ссылка соединяет одну страницу сайта с другой, то есть внутренняя ссылка — это то, с помощью чего реализуется внутренняя перелинковка. Внутренние ссылки удобно использовать, когда при написании статьи или любого другого контента, было бы уместно сослаться на другую статью, которая может выступать источником или просто может быть интересна читателю.
По поводу самого типа внутренних ссылок.
Различают следующие типы внутренних ссылок:
ЧПУ — человеку понятные урл (адрес страницы), это преобразование адреса страницы из того, который раздается динамически в адрес понятный человеку. У таких адресов (ЧПУ) есть свои преимущества. Во-первых, их проще запоминать. Если посетителя интересует некий определенный контент на сайте, то он легко сможет связать наполнение страницы с ее названием, адресом и т.д. Ну, я так думаю.
Так же по тому, как составлены адреса, пользователь понимает, как устроена навигация на сайте.
То, как заполнен адрес страницы, наличие в нем ключевых слов, все это тоже влияет на позицию сайта в выдаче. Если адрес страницы содержит ключевые слова, то ссылка выделяется как релевантная и количество переходов на нее увеличивается.
Хлебные крошки показывают положение текущей страницы в иерархии сайта, то есть они помогают пользователю в навигации по сайту. К одной и той же статье или странице может вести не только одна цепочка хлебных крошек, один и тот же материал может соответствовать по теме нескольким разделам сайта.
Создаются хлебные крошки для того, чтобы упростить пользователю работу с сайтом, дать ему возможность ориентироваться в статьях и разделах, сделать перемещение по сайту удобным и понятным. Конечны й итог, видимо, это создать такие условия работы с ресурсом, чтобы посетителю хотелось работать с этим сайтом и в дальнейшем.
7. Гармония юзабилити и поведенческих факторовПоведенческие факторы - это метрики, которые характеризуют поведение пользователей в поисковой выдаче и непосредственно на сайте.
Поведенческие факторы это тоже факторы ранжирования. Они характеризуют ресурс по тому, как ведет себя пользователь на данном сайте. Например, как часто люди переходят по ссылке на этот сайт и как долго они перебывают на нем после перехода.
Задачей поведенческих факторов является улучшение качества построения поисковой выдачи. Для достижения этой цели поисковыми системами проводится анализ поведения пользователя на сайтах, его запросы и т.д.
Юзабилити — это удобство пользования сайтом. Оно зависит от многих факторов — от качества контента на сайте (уникальности статей, качества графики и видео), а также от организации навигации на сайте.
Вообще существует правило 3х кликов — если посетитель, попадая на незнакомый сайт, не находит искомой информации в течение трех переходов — он покидает сайт. Соответственно, структура сайта должна быть разработана таким образом, чтобы новый посетитель без проблем находил желаемое без лишних затрат времени.
Как я понимаю, гармония юзабилити и поведенческих факторов заключается в том, чтобы создать сайт с высокими показателями удобства, чтобы все выше описанные условия были соблюдены. Таким образом, хорошо разработанный сайт с высококачественным контентом будет привлекать пользователей и это отобразится на их поведении — проведенное время на сайте будет расти, количество посещений тоже будет увеличиваться, а следовательно, будут расти и позиции сайта в выдаче. Мне удалось ответить на этот вопрос?:)
8. Соблюдение чистого кода и стили CSSХороший чистый код — это в первую очередь код, написанный руками, а не сгенерированный визуальным редактором. При написании html разметки стоит соблюдать некоторые правила — содержимое должно быть аккуратно отформатировано, должно содержать комментарии и быть скомпоновано в логически блоки в соответствии со своими функциями.
Грамотное применение CSS тоже важно. Во-первых, реализация оформления с помощью CSS выходит гораздо компактнее, чем на html, который грузит сервер. Во-вторых, сама структура создания графического оформления на CSS изначально заточена на эту задачу и поэтому внесение изменений и корректив в CSS файл происходит гораздо легче и комфортнее и менее трудозатратно. Если соблюдать все эти нюансы, то упростится процесс индексации сайта поисковыми роботами.
Существуют способы проверки html и CSS кода на валидность. Основным стандартом, в соответствии с которым проходит проверка, являются рекомендации консорциума W3. Существует ряд самых распространенных ошибок и недочетов из-за которых код признается не валидным. Но основной проблемой которая, впрочем, сейчас решается, является кроссбраузерность. В связи с тем, что в разных браузерах разные элементы отображаются иначе, а в некоторых они не отображаются вовсе, разработчикам приходится создавать заведомо некорректный код, который не пройдет проверки на валидацию, но зато все элементы будут отображены во всех браузерах.
9. 301-й редирект, 404-я страница и ответы сервера301-й редирект осуществляет переадресацию на новый адрес с помощью сервера.
Подобную переадресацию используют в тех случаях, когда был изменен адрес страницы, ее url, и необходимо перенаправить поток пользователей со старого домена на новый; для передачи новому домену показателей ТИЦ и PageRank; для организации доступа к одному и тому же сайту через несколько адресов; при перемещении страницы сайта на другое место; для устранения зеркального домена — объединения адреса сайта с www и адреса без него. 301-й редирект перенаправляет порядка 90,99% трафика из старого ресурса на новый.
301-й это способ сохранить рейтинг сайта в поисковых системах при переносе его на новый домен или смене системы управления контентом. Переадресацию можно выполнить несколькими способами, в зависимости от установленного программного обеспечения.
Ошибка 404 возникает, когда по запрашиваемому адресу не находиться содержимого. Когда пользователю необходимо перейти на конкретную страницу сайта он использует ее адрес. Браузер обращается по этому адресу к серверу и загружает содержимое этой страницы. Если сайт работает, но по заданному адресу не находится информации, сервер отвечает ошибкой 404 — страница не найдена.
Подобная ошибка может возникнуть по нескольким причинам. Причины со стороны клиента — плохое соединение, введен неправильный адрес.
Причины, по которым страница может отсутствовать на сайте — страница была удалена, либо же ссылка на эту страницу устарела, либо же был изменен ее адрес, но перенаправления с помощью того же 301-го редиректа, о котором я писала выше, не было организовано.
Как учат умные люди на хабрахабр, страницу 404-й ошибки тоже можно использовать в своих целях. Во-первых, данная страница обязательно должна быть — необходимо уведомлять пользователей о проблемах, с которыми они сталкиваются и по возможности предлагать им альтернативные варианты. По мимо ссылки на главную страницу, можно добавить объяснения почему именно она отсутствует. Также советуют создавать внешний вид 404-й станицы таким же, как и весь остальной сайт. На самом деле, вариантов создания 404х страниц очень много и все они направлены на то, чтобы не только не потерять пользователя сайтом, а наоборот создать такую атмосферу, чтобы ему хотелось пользоваться им дальше.
10. Файлы robots.txt и sitemap.xmlФайл robots.txt — это служебный файл который позволяет разработчику сайта ограничить доступ к содержимому веб-документов для поисковых систем. Этот файл нужен для того, что поисковые роботы индексировали те страниц, которые желательны для индексации, а страницы с не уникальным контентом, дубликаты, служебные папки и документы, которые не несут пользы для посетителя — не индексировались поисковой системой. Файл robots.txt — это обычный текстовый файл. Кроме этого файла, существует еще Sitemaps, который выполняет противоположную функцию — облегчает роботам доступ к содержимому сайта.
Sitemap — это XML-файл с информацией для поисковых систем (таких как Google, Yahoo, Ask.com, MSN, Яндекс) о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации. Sitemaps может помочь поисковикам определить местонахождение страниц сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность относительно других страниц сайта для того, чтобы поисковая машина смогла более разумно индексировать сайт.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подписаться
Чтобы не начинать статью с вводных фразочек, расскажу вам одну интересную историю. В не столь далеких 90-х на одной из улиц Сиэтла, что в США, один умник прилепил жвачку на стену. После к одинокой резинке на стене присоединилась еще одна, затем еще и в конечном итоге все это превратилось в небезызвестную Gum Wall - стену, полностью покрытую различными жвачками.
Забавно, что один кусок липкой пожеванной слюнявой резинки - большая неприятность, но сотни штук - вполне себе туристический аттракцион. В Сети вы не выделитесь одним комочком жвачки до тех пор, пока не возведете целую стену, которая будет привлекать людей.
Итак, почему именно эта метафора? Это пример того, что с одним SEO приемчиком для поисковиков вы не представляете совершенно никакого интереса. Так почему же вам нужно знание о ? Да потому, что каждый человек так или иначе влияет на формирование выдачи и вообще на все, чем располагают поисковики.
SEO для всех: базовые SEO знанияКлючевые фразы
Ключевые фразы - это запросы, которые забивают ваши клиенты в поисковик. К примеру, фраза “купить красное платье” будет ключевой для интернет-магазина платьев.
Сперва вы должны составить список ключевых слов, которые приведут ваших клиентов. Затем разумно распределить ключевики по тексту, добавить их в метатеги, заголовки и подзаголовки. Почему разумно? Потому что нельзя лепить ключевые слова слишком много, слишком мало, слишком близко и т.д. Оптимизации текста можно научиться .
Очень важно, чтобы популярные сайты, люди или блоги ссылались на ваш ресурс. Внешняя ссылка - некоторый звоночек для поисковика, который сообщает ему о том, что ваш сайт является ценным для людей, ищущих ответ на выбранные вами запросы.
Тайтл (название страницы) является самым важным элементом после самого содержимого
Самой большой ошибкой, которая прослеживается на большинстве веб-сайтов, можно считать преуменьшение значения тайтлов. После релевантного контента, это первое, что влияет на ранжирование.
Тайтл - название страницы, которое находится на самом верху браузера на вкладке (см. скриншот из браузера Chrome). Это также то, что появляется в выдаче поисковика.
Тайтл должен отвечать на запрос пользователя, легко читаться, привлекать и содержать ключевое слово. Сложно, но можно.
Мета описание (description)
Мета описание - краткое превью, которое появляется под ссылкой в поисковой выдаче. Оно не влияет на ранжирование, но при этом дает пользователю примерное представление о том, что он увидит, если нажмет на ссылку. Таким образом, заманчивое мета-описание (description) увеличивает клики.
Сделайте description уникальным на каждой странице. Это позволит привлечь клики в зависимости от интересов пользователей. Кстати, сам Google отметил, что на самом деле лучше совсем без description, чем куча дублей.
Просто помните: сделайте свое мета описание коротким и цепким потому, что у вас есть максимум 155 символов, прежде чем Google отрежет его многоточием.
Применение тегов H1, H2 и мета тегов
Поисковики привыкли получать информацию о странице сайта с заголовков (для поискового робота это тег H1, H2 и тд.) и метаданных, поэтому вы должны действовать согласно их привычкам. Важно: имейте в виду, что в этих тегах вы должны разместить ключевую информацию о странице.
Если вы не работаете в веб-студии, зачем вам нужно SEO?Да, я одержима темой поискового маркетинга. И да, я считаю, что каждый сотрудник любой компании должен знать, что такое и зачем нужно SEO. Даже уборщица (кстати, наша знает).
Соглашусь, не часто встретишь кого-то, кто с серьезным лицом заявил бы, что вам нужно знать лишь какой-то минимум. Но в случае с SEO - лучше минимум, чем вообще ничего.
Иногда сделать упор на том самом минимуме, основываясь на ваших приоритетах и целях, это лучшее решение.
Почему другие профессии должны понимать основы SEO? Правда в том, что много различных отделов в компании влияет на SEO. Давайте посмотрим:
IT отдел . Айтишникам, возможно, потребуется познать SEO для того, чтобы понять, почему одна страница имеет приоритет над другой (будь то исправление багов, редизайн и т.д.). Вообще от того, как сделан сайт многое зависит. Но, так как мы в “Семантике”сайты не делаем, подробно я об этом говорить не буду.
Отдел продаж . Продавцы могут рассказать много интересного о целевой аудитории: о чем они спрашивают, когда звонят в компанию, что их волнует. Эти знания помогают команде сеошников оптимизировать, а это привлекает трафик. А трафик означает больше звонков и продаж. Вот такой вот круг.
Ну, весь отдел продаж напрямую зависит от того, как сработает SEO. Люди должны найти ваш лендинг или супер-сайт чтобы совершить звонок.
PR-отдел . Пиарщики отвечают за связи с внешним миром и это неплохо можно использовать в SEO.
Один из факторов, влияющих на позиции, это жирненькие хорошие сайты, на которых есть ссылка на ваш ресурс. Соответственно, если у пиарщика компании теплые отношения с редакцией какого-нибудь крупного СМИ, то SEO отдел мог бы извлечь из этого выгоду и заполучить заветную ссылку или отзыв на крупном сайте. Точно так же, PR-отдел должен знать, как работает оптимизация для того, чтобы их новости и любой другой контент можно было не просто где-то увидить, но еще и найти:)
Отдел товаров . Если у вас есть отдел, который фокусируется на продукте, его сотрудники обязаны понимать, как оптимизация влияет на успех продвижения товара в сети.
Конечно, есть профессии, которым, на первый взгляд, поисковой маркетинг совсем не нужен. Но это лишь до той поры, пока они не выведут свой бизнес в интернет. Сеть продолжает расти и вы должны знать, как это работает.
Что должен знать маркетолог о SEOКомпании, которые сейчас усиленно вкладываются в контент-маркетинг, стараются создать полезный контент, который бы отвечал на вопросы клиентов. Но что хорошего в пусть даже качественном контенте, который сложно найти, легко потерять, ну, и так далее?
SEO - фонарь в темном царстве интернета. И успех вашего контента напрямую зависит от правильной подсветки.
В мире поискового маркетинга постоянно что-то происходит. Почему знания маркетолога о SEO должны быть на приличном уровне?
Основная мысль:
Если ваш контент/ вашу компанию легко найти, но при этом у вас неинтересные статьи или скучный сайт, то никакого толку в этом нет. Но и отличный сайт или статью никто не найдет сразу без SEO штучек .
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.
Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:
- повышению соответствия страниц поисковым запросам (релевантности),
- оптимизации структуры и контента,
- улучшению коммерческих факторов,
- оптимизации кода страниц,
- наращиванию внешних факторов значимости ресурса.
Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.
Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.
И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.
Как развивается SEO?SEO зародилось одновременно с появлением и развитием поисковых систем – в середине 1990-х годов. В это время поисковые машины выбирали ресурсы по очень простому принципу: они учитывали те слова, которые были в тексте страниц. SEO до 1998 – это спам ключами. На первые результаты поиска попадали интернет-ресурсы с примерно такими текстами: «Кроссовки продажа Москва». Результаты поиска были кошмарными. В топах по большей части был спам.
В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее. А в 1999 году Яндекс анонсировал применение собственного индекса цитирования для упорядочивания Яндекс.Каталога. ТИЦ определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.
В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться. Появляются первые агентства, предоставляющие услуги по оптимизации сайтов, зарождается ссылочный бизнес: появляются продавцы ссылок, сервисы автоматического продвижения, скрипты для обмена ссылками.
Рассветом ссылочного SEO является период 2005-2009 годов. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. SEO становится высокодоходным бизнесом.
В 2009 году совершилась вторая революция – внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Один из лучших алгоритмов машинного обучения изобрели в Яндексе - Матрикснет. С его помощью строится формула ранжирования одноименного поисковика. Фактически формулу пишет машина. Поэтому с 2009 года SEO требует знаний и трудолюбия.
2012 год – начало бессылочного периода. Поисковые системы ведут борьбу с ссылками. В апреле 2012 Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции. Вслед за ним в марте 2014 года Яндекс перестаёт учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам. А в мае 2015 Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.
В это время компании начинают попытки изучения алгоритмов ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.
поисковая выдача сегодня? Оптимизация сайта
или как работает SEO?
Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом как решающим фактором, удобством, юзабилити, правильным отображением на различных устройствах и привлечением естественных ссылок.
Работы делятся на два подвида: внутренняя и внешняя оптимизация.
